1.1 內容依托：從資本、技術、平臺入手

流量是快手運營的核心，有了流量才能夠帶來關注度的提高及粉絲量的增長。資本為快手運營者提供變現的可能，技術為內容創作提供優化的途徑，而平臺將作品傳播給用戶。

1.1.1 資本：快手用戶愿意為垂直化精品內容付費

短視頻付費已經是行業發展的一大趨勢，而用戶更傾向于為精品短視頻付費。這主要是因為用戶的需求明確，希望在短時間內獲得優質資源。

金路EXCEL辦公課堂在快手上開設了一個“EXCEL打印大全及技巧”課程，課程開設后，報名人數為155人，如圖1-1所示。

隨著品類劃分的日趨完善，越來越多的運營者走垂直化、專業化路線，專業度高的作品開始向付費模式發展。

除了付費課程，品牌贊助商會在與自己產品格調相似的賬號上投放廣告。品牌獲得了宣傳，運營者獲得了收益。

有一位月入30萬元的美妝師在快手上教大家如何化妝，她憑借專業的水平獲得大量用戶的關注。不少用戶私信美妝師，讓其推薦化妝品，美妝師順勢將自己的網店鏈接發給了對方，每月銷量過萬件的產品讓她獲得了高收入。

在品質化時代，依靠自己的專業水平獲得用戶的關注，商業變現就水到渠成了。運營者可以充分抓住這一行業趨勢，專注垂直領域，提升用戶關注量。

1.1.2 技術：對快手的算法進行分析

算法驅動模式是快手運營的核心模式，快手根據用戶喜好向其推薦短視頻。當然，從運營者角度來看，算法模式則要更復雜一些，但是只要掌握了其中的規律，想要實現粉絲量增長也不是難事。

為什么有的運營者發布一條短視頻就能獲得10萬個以上的點贊量，一夜之間增加10萬粉絲？不少運營者都很費解。事實上，這樣迅速爆紅的現象是有一定規律的，這得益于快手流量的分配方式及去中心化的算法驅動，運營者可以通過如圖1-2所示的方式玩轉“去中心化”算法，實現短視頻流量的增長。

1.把握流量池分配

快手的流量池，是指作品因獲得不同曝光率而得到的不同流量位置。在快手里，針對任何人拍的任何一個作品，甚至廣告作品，系統都會分配一個基礎的播放量，這個播放量大概為0～200次，150～200次這個區間的播放量數據非常重要，因為快手會根據作品的點贊率、評論率及轉發率來判定是否要突破200次播放量，是否要推送到下一個流量池。

2.疊加推薦

疊加推薦是指新的短視頻會被分配一定的推薦量，隨著短視頻熱度的上升，系統會以加權的方式為短視頻進行疊加推薦，這就是有的短視頻的播放量可以達到幾百萬次的原因。

除此之外，系統還會根據短視頻播放的播完率、點贊數、評論率和轉發率得出推薦數。因此，還可以通過短視頻的標題引導用戶評論等，從而獲得更高的疊加推薦。

3.熱度加權

仔細觀察每天實時刷到的那些大量的、火爆的快手短視頻，可以發現它們的播放量基本都在百萬次的級別，而且這些短視頻的數據綜合狀態，即包括點贊數、評論率和轉發率的數據狀態，基本上都是遙遙領先的。其實這些短視頻是歷經了大批量用戶的層層檢驗，最終進入了快手的推薦內容大流量池，而這些結果顯然都是依靠一層層的熱度加權所帶來的。

通常而言，這種熱度加權的各項數據的相對重要程度依次為：轉發率＞評論率＞點贊率。因此，運營者在選題策劃時就可以通過熱點話題來吸引用戶轉發、評論、點贊，以增加短視頻的加權熱度。

由此可見，運營者可以遵循系統數據分析模式，合理經營自身賬號，引發更多的轉發、評論和點贊，從而獲得更多的流量池分配資源、疊加推薦及熱度加權，贏得更多用戶關注。

1.1.3 平臺：快手的“發現”和“同城”頁面

如果總是看著別人的短視頻有幾十萬，甚至幾百萬次的播放量，而自己的短視頻卻鮮有人問津，你會開心嗎？肯定不會，畢竟你已經投入了那么多的時間和精力。

快手從來不缺少流量，因為流量是由一個個大大小小的熱點連接而成的。快手也不缺熱點，而是缺少把握熱點的快手運營者。這意味著只要學到正確的方法，便能使快手號的影響力有一個全方位的大幅度提升。

在快手的“發現”頁面，會有近期出現的熱點。一般來說，能夠被推上“發現”頁面的短視頻都代表了熱點，已經受到了大量用戶的關注和喜愛。因此，我們要想讓自己的短視頻有很大的播放量，就要關注“發現”頁面中的內容類型，并在此基礎上完成短視頻的創作。

當然，只通過“發現”頁面追逐熱點還遠遠不夠，我們還必須學會利用熱點的方法，可以采取兩種方法，一種是內容關聯，另一種是人物關聯。

內容關聯就是圍繞“發現”頁面中播放量較大的內容創作短視頻。例如，2018年，《前任3：再見前任》上映以后，里面的吃芒果橋段就迅速火爆了起來，引發了廣泛的關注和大范圍的模仿。于是，某快手號就在第一時間乘上了這一熱點的東風，不僅讓自己的粉絲數量有了成倍的增長，知名度也提升了很多。

實際上，熱點每天都處于產生、更新、再產生、再更新的循環往復當中，一旦我們牢牢把握住熱點，并將其添加到短視頻里面的話，就會很容易被用戶認可。與此同時，短視頻也會更容易被推上“發現”頁面，成為獲得較多關注的熱點。

眾所周知，發布在快手上的短視頻都是給快手用戶觀看的，當短視頻的觀看次數達到一定標準以后，短視頻的主人就會成為熱點人物。如果與這些人物產生了關聯，也可以大幅度提高短視頻的播放量。

與“發現”頁面相比，“同城”頁面更容易引發用戶的共鳴。

把短視頻發布到“同城”頁面的時候，最好選擇自己創作的短視頻，并加上發布地址。一般來說，加上地址以后，在人們搜索該地址并且沒有其他短視頻加上相同地址的情況下，你發布的短視頻就會被永久保留下來。

當然，如果有其他短視頻加上了相同地址，那快手就會按照先后順序向下排列，即先發布的短視頻會比后發布的短視頻更加靠后。此外，要是你的短視頻上還有標簽的話，就會讓傳播效果更加明顯，如圖1-3所示。

在圖1-3中，“北京市 小米總參”是地址，“＃暖氣＃＃小米＃＃冬天＃”是標簽。這樣的話，同城的人在搜索上述標簽的時候，就可以看到“小米官網”發布的短視頻。與此同時，當人們點擊地址以后，也會看到與這個地址相關的所有短視頻。

與“發現”頁面相同，“同城”頁面也非常重要，尤其是對于那些需要同城交易的快手號來說，將該頁面利用好不僅有助于用戶的引流，還有助于品牌推廣。另外，為了讓短視頻被更多的人看到，我們可以選擇到人口密集的區域發布短視頻。