2.2 垂直型：堅持高品質、有營養

垂直型短視頻是當今短視頻行業發展的主要趨勢，無論是知識類的短視頻，還是生活技巧類的短視頻，運營者都應明確自身定位，為目標用戶制作出更多高品質、有營養的短視頻，促進快手號的長遠發展。

2.2.1 圍繞快手用戶選擇發力點

內容創作是為了滿足用戶的需求，用戶不喜歡，內容的質量再高也無濟于事。這也就意味著，運營者必須圍繞快手用戶的偏好來選擇發力點，盡量在內容中加入一些他們喜歡的短視頻元素，從而引起共鳴，激發興趣。

《快手用戶人群洞察報告》顯示，快手用戶存在以下幾個較為明顯的特點：

1.快手用戶追求個性、趣味化，線上線下更偏好休閑娛樂方面的內容；

2.快手用戶網購需求旺盛，商業信息接受程度高；

3.快手用戶崇尚刺激、個性，偏好娛樂、音樂和社交；

4.快手用戶中的女性群體，對護膚、美容有著極大的興趣。

明確快手用戶的特點，運營者就能夠以此為基礎來明確發力的方向和重心。例如，將短視頻風格定位為幽默風趣型，讓女性演員分享護膚心得，適當添加一些商業推廣等。

“懸疑題”是一個主打懸疑、推理的快手號，基于快手用戶崇尚刺激的特點，充分滿足他們的獵奇心理和探索需求。不僅如此，“懸疑題”在大部分短視頻的結尾都會留下問題，供大家討論，這樣不僅可以提升活躍度，還可以達到良好的互動效果，如圖2-5所示。

另外，“懸疑題”還做到了持續創作，讓每期短視頻之間有緊密聯系，讓用戶被環環相扣的情節所吸引。由此可見，明確發力點之后，堅持也非常重要。

關于垂直型短視頻，“認真少女_顏九”也做得非常出色。她具體是怎樣做的呢？首先，她將自己的短視頻主題深入滲透到口紅試色這一細分領域；其次，迅速測評平價好物；最后，將自己的目標群體定位于高校學生和職場“小白”。

“認真少女_顏九”專注于快手用戶中對護膚、化妝有著極大興趣的女性群體，在此發力點上策劃內容、創作短視頻，贏得了很高的人氣，如圖2-6所示。

在短視頻中，“認真少女_顏九”還會吐槽一些自己不喜歡的美妝產品，給用戶帶來更真實的感受，并進一步增強了粉絲的黏性。

在選擇短視頻發力點時，運營者要深入挖掘快手用戶的需求，根據自身的實際情況來決定自己的短視頻內容。

2.2.2 傳授實用、高效的生活技巧

實用性強的原創類短視頻在快手上的受歡迎程度極高，原因是該類型短視頻可以為用戶傳授很多生活技巧。

“楊百萬（手機小技巧）”就是一個專注于制作實用技能類短視頻的快手號，主要為用戶介紹各品牌、型號的手機的使用技巧，其短視頻實用性和趣味性兼備，深受廣大用戶的喜愛，如圖2-7所示。

用戶在看過他的短視頻之后，會把自己使用同款手機時遇到的問題或想法通過評論功能發表出來。其實對比娛樂類短視頻，這種傳授技巧類的短視頻更能從實際出發，滿足用戶想要提高生活技能的需求。

2.2.3 小米官網：專注產品的開箱與介紹

小米的快手號是“小米官網”，以產品開箱、產品介紹為主，如圖2-8所示。

一直以來，小米的宣傳方式都是“解鎖新姿勢”，因為小米本身就是以開發新技術而聞名的，將這種專長融入“小米官網”的定位中，無疑是一個非常正確的選擇。另外，對于那些懶得研究手機的人而言，“小米官網”上發布的開箱短視頻也具有非常強大的吸引力。

從目前的情況來看，手機的功能正在變得越來越多，但其實用戶真正能用到的功能只有少數的幾個。“小米官網”通過創作帶領大家了解新功能的短視頻，不僅大幅度地美化了自己的形象，也使快手營銷的目的得到了完美實現。

由上述案例可知，想要做垂直型短視頻內容的前提就是鎖定專長，這一步關系著快手號的后期發展及整個快手號運營的大局。因此，運營者必須對自身的實際情況進行深入分析，盡快找到自己的專長，以便輸出內容對口的垂直型短視頻。