2.1 原創(chuàng)型：拒絕同質(zhì)化，展現(xiàn)個性

原創(chuàng)一直都是短視頻運營者提升自身短視頻質(zhì)量的重要因素。在當下大量短視頻信息同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的時期，只有原創(chuàng)型的內(nèi)容才能得到更多用戶的青睞。

2.1.1 信息同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫成為用戶痛點

“怎么都是這些內(nèi)容？真是看膩了！”用戶“小狼”曾是快手的忠實粉絲，可他最近覺得快手“越來越無趣”。

與“小狼”一樣，很多用戶都認為快手推送的短視頻信息同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，紛紛表示沒必要耗費時間觀看太多類型相似的短視頻。

打開快手你就會發(fā)現(xiàn)，很多短視頻在選題、拍攝手法、場景設計、運營手法上都趨于相同，這是一種信息同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫的表現(xiàn)，如圖2-1所示。

造成短視頻信息同質(zhì)化的主要原因是很多運營者嚴重缺乏原創(chuàng)能力。原創(chuàng)能力不足，導致“二次搬運”或是運營者互相抄襲短視頻創(chuàng)意，提高了短視頻的重疊度，從而造成用戶的審美疲勞。要想解決短視頻信息同質(zhì)化問題，首要任務是掌握短視頻創(chuàng)作的正確方式。

2.1.2 快手用戶認可原創(chuàng)型的內(nèi)容

既然大量同質(zhì)化的內(nèi)容已經(jīng)無法引起用戶的興趣，那么想提升短視頻的運營效果，運營者就需要從原創(chuàng)內(nèi)容入手，抓住用戶對于個性化內(nèi)容的需求，具體可圍繞日常生活、興趣特長、熱點話題等方面進行展開。

在運營初期，很多運營者都自己構(gòu)思原創(chuàng)內(nèi)容，因此，在創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的時候，要格外注意以下兩點。

1.充分展示自己的特色

“國學起名參考”是一個通過傳統(tǒng)文化為用戶起名的快手號，該號就是抓住了用戶想要讓自己的寶寶的名字更具文化意蘊的痛點，提高了賬號的吸引力。“國學起名參考”不僅定位精準，還十分注重特色的展示，將各種起名方式分門別類，極大地方便了用戶，如圖2-2所示。

對于任何一個短視頻賬號來說，具有特色的原創(chuàng)內(nèi)容都是立足的根本，同時也是提升營銷效果的重要途徑。因此，在創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的時候，運營者首先要形成自己的特色，然后再將其展現(xiàn)給用戶。

2.將熱點融入原創(chuàng)內(nèi)容

在快手中，每一個熱點都包含著巨大的流量，可以吸引更多的人。這也就意味著，如果將熱點融入原創(chuàng)內(nèi)容，就會產(chǎn)生意想不到的良好效果，帶來前所未有的曝光量和關(guān)注度。

快手中的“快手小管家”本身就自帶熱點，所以，很多運營者在發(fā)布短視頻的時候，都會主動@“快手小管家”。“快手小管家”被@的次數(shù)越多，其曝光量會越大、關(guān)注度會越高，那么與之相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容就有機會被流量加持，成為新的熱點。

實際上，對于原創(chuàng)內(nèi)容，快手一直都有相關(guān)的保護措施。例如，當某個快手號有抄襲嫌疑的時候，“快手官方賬號”就會向其發(fā)送私信，具體內(nèi)容如下：“您好，快手提倡用戶上傳、分享優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)作品。請勿轉(zhuǎn)發(fā)他人的原創(chuàng)作品、其他平臺內(nèi)容，以及剪輯、拼接、翻拍他人的作品，此類行為將會直接影響到您的作品展現(xiàn)。”

因此，運營者應認真考慮提升自身實力，充分展示自己的特色并融入熱點，讓自己的短視頻更有個性，在眾多信息同質(zhì)化的短視頻中脫穎而出，受到更多用戶的喜愛。

2.1.3 我是趙巖呀：深入挖掘生活場景

“我是趙巖呀”是一個擁有近百萬粉絲的快手號（如圖2-3所示），這個快手號主打的就是生活類內(nèi)容，即通過短視頻來展現(xiàn)發(fā)生在主人公生活中的各種趣事。

在“我是趙巖呀”的短視頻中，無論是媽媽的角色，還是兒子的角色，全部都由主人公自己扮演，甚至連偶爾出現(xiàn)的孫子的角色，也由主人公親自上陣。

作為一個以創(chuàng)作生活類內(nèi)容見長的快手號，“我是趙巖呀”通過寫實的方法及有趣的形式，將主人公的生活展現(xiàn)出來，讓人看了就忍不住大笑。所以，從建號到現(xiàn)在，“我是趙巖呀”已經(jīng)獲得了數(shù)百萬次點贊，評論數(shù)量也在不斷飆升。

很明顯，對于“我是趙巖呀”輸出的生活類內(nèi)容，很多人都非常喜愛，這也是該快手號得以迅速發(fā)展、經(jīng)久不衰的重要原因。另外，為了提升競爭力，“我是趙巖呀”還將內(nèi)容分為以下幾個系列。

1.隔代親系列

該系列從奶奶對孫子和兒子的不同態(tài)度著手，通過對比反差形成笑點，為用戶帶來無限的樂趣。

2.媽媽唱歌系列

主人公把媽媽在家里唱歌的模樣模仿得惟妙惟肖，而且短視頻中還夾雜著一些搞笑元素。

3.媽媽與鄰居系列

這個系列是演繹媽媽與鄰居談論家長里短來傳播快樂，不僅詼諧幽默，還可以充分引起用戶的共鳴。

“我是趙巖呀”的主人公有著極強的表演天賦和模仿能力，將奶奶、媽媽、鄰居、兒子等形象展現(xiàn)得活靈活現(xiàn)，并在挖掘生活場景的同時向用戶傳播快樂。這樣既有利于提升短視頻的觀賞性，又能引起用戶的共鳴。

總之，在快手中，原創(chuàng)型內(nèi)容已經(jīng)被越來越多的人喜歡，運營者要避免信息同質(zhì)化，深度挖掘短視頻題材。此外，運營者還要運用發(fā)散思維，不斷創(chuàng)新，打造屬于自己的短視頻的獨有屬性。

2.1.4 百馬推理：個性與趣味的融合

在快手中，個性化的內(nèi)容不僅可以給用戶留下更加深刻的印象，還可以為自己樹立良好的口碑。而趣味性強的內(nèi)容則是展現(xiàn)魅力和風格的“秘密武器”，在給用戶帶去歡樂的同時，還能吸引更多用戶的關(guān)注。

“百馬推理”是一個比較火爆的快手號，擁有上萬粉絲，其內(nèi)容就充分體現(xiàn)了個性與趣味的融合。在快手中，主打推理類內(nèi)容的快手號不多，將推理與動畫相結(jié)合的快手號更少，“百馬推理”可謂獨一無二。

快手上曾經(jīng)非常受歡迎的推理類內(nèi)容基本上都由真人出演，而“百馬推理”則反其道而行之，選擇用動畫的方式來講述推理故事。這樣不僅彰顯了個性，還因為風格獨特而吸引了一大批用戶的關(guān)注，如圖2-4所示。

“百馬推理”的趣味性則體現(xiàn)在很多方面，首先，畫風夸張搞怪，某個角色出現(xiàn)的時候用戶會忍俊不禁；其次，旁白詼諧幽默，可以把一個帶有恐怖色彩的推理故事講得絲絲入扣，又不會讓用戶感到害怕；最后，設置很多懸念，例如，每個短視頻的最后不是揭示真相，而是展示“結(jié)局見下期短視頻”幾個大字，這無疑是吊足了用戶的胃口，促使用戶去觀看下期短視頻，從而形成了良性循環(huán)。