推薦

隨著企業數字化轉型全面、深入地發展，數字技術已經成為營銷的必要條件，而非差異化競爭優勢。企業要想深入細致地了解市場與消費者，獲取更好的營銷投資回報比，通過更為及時、精準的數據對流量進行精細化管理將是關鍵所在。同時在可見的未來，隨著5G、邊緣計算、物聯網和人工智能等配套技術的成熟，營銷的方式將發生劇烈改變。廣告可以在更多地方展現，傳遞的信息量也更加龐大，營銷所用到的數據量級也會成倍上升，這將對營銷技術提出更高的要求。

在未來，每一個營銷者都可能是跨界的“達·芬奇”，兼具感性的營銷思維和理性的營銷技能，不僅需要洞察消費者的人性，也需要懂得技術對營銷進行數字化運營。

——趙潔，秒針系統總裁

營銷技術的概念在國內興起已經超過五年，業內已經形成了成熟的生態體系，出現了大批從業人員。本書是我見過關于營銷技術的極為難得的一本，它好在以下幾個方面：第一，系統地介紹了營銷技術的整體框架，而不是簡單的單點軟件信息；第二，提及的案例來自真實落地的實踐，在展開技術優勢的同時，也分析了技術的局限性；第三，易讀易懂，不是單純地進行技術詞匯的堆積，而是深入淺出地分析技術背后的商業邏輯和客戶訴求。

——宋星，紛析數據創始人，互聯網營銷技術與數據專家

營銷已經全面進入數據與技術驅動時代。很高興見到中國第一部系統性介紹營銷技術的著作問世，也熱烈祝賀勇毅繼暢銷書《大數據營銷》后的又一力作。本書有兩點非常值得推薦：一是作者在IBM、秒針十多年的從業經歷，做過甲方也當過乙方，使得他對營銷技術的發展和應用有著深刻的洞察，筆下流淌著真知灼見，內容質感很強；二是敘述采用了大眾視角和業務視角，通篇見不到晦澀的技術語言，而是淺顯易懂，是一部值得所有營銷人閱讀的佳作。

——凌覽，美國營銷國際協會（SMEI）中國區副總裁

技術和數據越來越多地滲透到營銷中，這本書帶來了最真實的業務洞察以及最佳實踐解讀。不論是企業主還是廣告商，為獲得更好的業務回報，明智地借助營銷技術在今天是個必需的選擇。作者將晦澀、枯燥的技術語言，撰寫成專業可操作的工作手冊，讓讀者高效、愉悅地掌握關鍵知識并應用到實際工作中。每一位市場營銷的從業者，都不該錯過這本書。

——張艷，中廣協學會委員會委員，SAP前市場總監

“科學”與“藝術”之爭，始終是廣告營銷行業無法定論的話題。很長一段時間，人們習慣于“廣告”等同“營銷”，同時受制于大數據等“配套設施”的缺乏，默認感性思維的右腦勝過左腦，以至于喬治·路易斯這樣的“廣告狂人”宣稱“假如廣告是一門科學，我就是個女人”。

但是近十年來，媒體的碎片化、受眾的細分……讓營銷工作的繁雜程度遠超出人力所能完成的極限；另一方面，人工智能、算法為代表的技術的進步，又讓營銷人很放心地把一些工作交給機器來完成，初步的創意工作甚至可以用“程序化創意”去解決。技術對廣告營銷行業的滲透已經讓最保守的人也無法忽視它的力量，那么，喬治，你打算什么時候動手術呢？

——馮琪，Marteker技術營銷官創始人

2006年我在IBM負責洞察及數據分析的領導工作，當時在Database Marketing團隊的于勇毅，能把很復雜的環境描述得簡明，遇到什么問題都能提出清晰的解決方案，把專業的事情翻譯成外行人能聽懂的語言。他離開IBM之后，我們一直保持聯系。他從市場部專家，到創業，到跨國公司部門領導，繼續發展到今天的中國市場營銷領先企業的行業專家。這樣的發展一點都不讓我吃驚。

——Nathan Midler，前IBM營銷云負責人，Prophetbull創始人與CEO