內(nèi)容簡介

電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)就是各類企業(yè)和組織圍繞平臺(tái)型電子商務(wù)企業(yè)，通過資源共享，結(jié)成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)。對(duì)于發(fā)動(dòng)和引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)程的平臺(tái)企業(yè)而言，農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略是眾多電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)出于對(duì)于周邊環(huán)境的認(rèn)知以及行業(yè)發(fā)展趨勢的判斷，主動(dòng)拓展農(nóng)村市場的商業(yè)模式創(chuàng)新行為，其所形成的新型商業(yè)模式是開放式創(chuàng)新的結(jié)果。這種開放式創(chuàng)新的實(shí)質(zhì)是大型電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)依托自身強(qiáng)大的品牌、技術(shù)、專業(yè)知識(shí)，同時(shí)與眾多弱小的市場主體合作（培育式合作）。在以互聯(lián)網(wǎng)為主要交流、合作、競爭平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)物質(zhì)、價(jià)值有序流動(dòng)和信息有效傳遞為目的，具有協(xié)同功能和一定環(huán)境適應(yīng)能力的開放互動(dòng)、多元共生、協(xié)同共進(jìn)、動(dòng)態(tài)演化的農(nóng)村電商生態(tài)系統(tǒng)中，本書主要考察兩個(gè)方面：一、參與主體如何合作，主要是農(nóng)村居民、農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)等，如何接受平臺(tái)及服務(wù)商的服務(wù)；二、平臺(tái)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)調(diào)，即如何實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下多中心的行為治理。本書從農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商的理論與實(shí)踐中問題出發(fā)，圍繞以上兩個(gè)問題構(gòu)建起研究框架，試圖對(duì)于現(xiàn)階段的農(nóng)村電商實(shí)踐進(jìn)行解讀，并對(duì)未來的農(nóng)村電商發(fā)展提出發(fā)展方向。