第1章　緒論

1.1　研究背景與研究意義

1.1.1　研究背景

20世紀90年代以來，信息技術（IT）的發展促進了經濟全球化。經濟全球化使得企業之間的關系越來越緊密，相互依賴程度不斷加強，這給企業帶來了更廣闊的市場。但是，外部環境的不確定性和國家的一些政策導向導致顧客需求的不確定性增加，從而給市場的運行帶來更大的波動性。面對市場的不確定性，企業決策者和顧客會做出風險規避行為，企業和顧客所在的供應鏈表現為風險規避型供應鏈。March和Shapira認為供應鏈風險是關于供應鏈變量結果的可能性和價值分布的變化。簡言之，供應鏈風險是指供應鏈中供給和需求的錯配帶來的影響及可能性。供給和需求的不符引起顧客需求的不確定性，顧客需求不確定性的增加給企業帶來風險損失，甚至使企業破產，也會導致供應鏈成本的增加，使供應鏈競爭力減弱。所以，市場的不確定性因素給供應鏈帶來的風險是學術界研究的一個熱門話題。之前對供應鏈中決策者在風險中性條件下所做的研究不能用來指導供應鏈運行實踐。考慮供應鏈中決策者的風險行為，建立風險規避型供應鏈的動態博弈模型并對其長期演化過程進行分析，掌握供應鏈在動態情況下的演化過程有利于對供應鏈進行管理。

企業在運營過程中不可能獲得競爭對手的全部信息，要獲得更多的信息就需要付出更多的成本。所以現實的供應鏈主體是在信息非對稱情況下進行決策的。再加上決策者自身因素影響，往往做出有限理性行為。市場的不確定性使供應鏈的主體決策者出于降低損失，做出風險規避行為；顧客為了得到最大效用，也會做出風險規避行為。在風險規避行為影響下供應鏈的主體決策者該如何進行決策應引起學術界重視。考慮到決策者的風險態度的供應鏈管理方法和理論，能夠結合供應鏈的現實運行特性，得出有利于供應鏈企業運作的策略。所以，決策者的風險態度是影響供應鏈運作的一個關鍵因素，應該引起學術界的重視。

最近幾年，非線性科學逐漸得到廣泛應用。許多研究將非線性理論、復雜系統理論融入對經濟系統的研究中，極大地豐富了經濟系統長期博弈行為復雜性的研究。運用非線性動力學分析現實中經濟體的競爭行為，是實現對市場有效調控的一種新途徑。本書正是在這一背景下，通過非線性分析方法，對決策者具有風險規避行為的供應鏈競爭博弈模型進行分析，找出引起供應鏈不穩定的深層次原因，并在此基礎上為決策者提出合理的產量、價格和廣告投入競爭策略；同時，本書的研究成果可以為供應鏈的各經濟主體在面對市場不穩定時做出的調控策略提供理論依據。

1.1.2　研究意義

本書研究意義主要體現在以下兩個方面：

1. 理論意義

隨著不確定因素的增加，決策者會規避不確定因素帶來的風險。在此背景下展開供應鏈競爭博弈，以獲得更豐厚的利潤和更高的市場占有率。理論上，將管理學、經濟學和非線性動力學理論應用到決策者具有風險規避行為的供應鏈經濟問題中，研究變量博弈的演化行為，有利于從多個視角了解風險規避型供應鏈運行機理，體現了交叉學科相互滲透、相互影響的研究特點。供應鏈是一個復雜的自組織系統，外在環境對供應鏈穩定性的影響非常明顯。根據現實競爭模型建立了風險規避型供應鏈的非線性離散動態博弈模型，研究了行為因素對供應鏈復雜性的影響，彌補了以往研究的不足，具有顯著的理論意義。

2. 現實意義

企業所處的外部環境非常復雜，受到多種因素的影響，如原材料供應不及時、產品的生命周期急劇縮短、顧客需求的個性化和多樣化等。這些不確定因素都給企業決策帶來不確定性和風險。因此，研究供應鏈中決策主體在風險規避行為的影響下如何進行決策，使供應鏈在有序的市場環境下進行競爭具有現實意義。因此，在決策者具有風險規避行為的情況下對供應鏈動態競爭博弈進行深入研究，有助于提高供應鏈管理的效益，進而幫助企業實施更有針對性決策，有助于企業健康、持續地發展。