1.2　爆品的概念與特征

1.2.1　爆品的概念

隨著互聯網、移動互聯網發展步伐的加快，市場細分趨勢進一步加強，爆品已經成了企業生存與發展的“救命稻草”。因為互聯網、移動互聯網時代的經濟是“注意力經濟”，只有先吸引大眾的注意力，才有可能將其變為客戶。而想吸引大眾注意力，靠產品的豐富性再也解決不了問題了，必須靠爆品。

在爆品的帶動下，企業往往可以迅速占領市場，并獲得明顯的競爭優勢。如蘋果、小米的智能手機；騰訊的QQ、微信；褚時健的褚橙；張爺爺的空心掛面等。

企業不打造爆品將寸步難行。那么，什么是爆品？業界對此并沒有確切的定義，至今尚沒有一個機構或個人正式提出過。但我們可以從字面和實踐兩個層面自己做一下總結。

（1）字面理解

從字面上理解，所謂爆品即由“爆”和“品”組成，“爆”是引爆、爆發的意思，“品”是指品牌、品質、人格化。一款產品如何才能成為爆品？需要兩個條件，如圖1-1所示。第一，有短時間內制造超高銷量的能力；第二，有較大的市場影響力，或者在某一特定人群中有特別大的影響力。

圖1-1　爆品的兩個條件

（2）實踐層面

實踐層面是指經過對市場上現有的爆品進行調查、分析而得出的一系列結論。經過總結發現，凡稱得上爆品的產品至少有5個特征，如圖1-2所示。

圖1-2　爆品的5個特征

以上5個特征也是我們判斷一款產品是不是爆品的5大標準，換句話說，只要符合這5個特征就是爆品。