2.1.5　西瓜：給你新鮮好看的

西瓜視頻APP是今日頭條旗下的獨立短視頻應用，同時也可看作是今日頭條平臺上的一個內容產品，其推薦機制與頭條號的圖文內容并無太大差別—都是基于機器推薦機制來實現的。通過西瓜視頻平臺，眾多視頻創作者可以輕松地向大家推廣和分享優質視頻內容。

基于西瓜視頻與今日頭條平臺的關聯，運營者可以通過今日頭條平臺后臺進行短視頻的運營和推廣。而通過今日頭條平臺后臺的西瓜視頻發表和推廣短視頻，具有多個方面的優勢，具體分析如下。

1.利用合輯功能

“發表合輯”是為適應視頻內容的發展而推出的新功能，指的是視頻集合，當然，這種集合并不是簡單地把多個視頻組合在一起，而是需要運營者對已發表的視頻內容進行重新組織和整理之后的集合，是具有自己思想的、有固定主題的視頻集合的發表。

因此，運營者可以把有著相同主題的一系列短視頻進行整理，再設置一個吸引人的主題名稱，就能吸引眾多想要獲取某一方面知識且想要系統學習的人來關注，最終實現短視頻推廣的目標。

2.設置金秒獎

通過今日頭條后臺的西瓜視頻發布的，還可以參與金秒獎。一般來說，出現在“金秒獎”頻道首頁中的內容，都有較高的流量，有些更是高達百萬播放量，引發了傳播裂變。即使參與評選之后，并沒有獲得相關獎項，也能通過與“金秒獎”這一短視頻行業的標桿事件發生關聯而增色不少。

因此，運營者可以發表自己制作的優質的短視頻內容，參與金秒獎。當然，這里的質量主要包括兩個層面的內容：一是所呈現出來的視頻內容的質量；二是拍攝、制作的視頻在圖像、音效和字幕等多個方面的質量。只有這樣，才能打造優質短視頻，也才能在眾多參與作品中獲勝，奪得桂冠，為自身短視頻內容打上優質標簽，從而吸引大量用戶閱讀。

3.多樣推廣方式

西瓜視頻還為了擴大推廣范圍和提升推廣效果，積極進行多方面的營銷嘗試，如2017年6月的“找回新鮮感”跨界營銷活動就吸引了眾多人參與，刷爆朋友圈。

在這一活動中，西瓜視頻圍繞“西瓜”這一當季水果，與百果園、果多美企業合作，一方面在30萬顆西瓜上貼上創意標語和二維碼，并通過掃描二維碼為購買者提供與“找回新鮮感的45種方式”相關的短視頻內容；另一方面還準備了一個360°全方位環繞的視頻體驗館，帶給用戶身臨其境的觀影震撼，成功地讓年輕人排起了長隊觀看，如圖2-14所示。