前言

■ 寫作驅動

隨著互聯網不斷地深入人們的生活，“新媒體”一詞也開始出現在人們的視野之中?；ヂ摼W讓每一個人都可以獨立作為媒體發聲，而不用依附于任何團體。那么如何在茫茫人海中脫穎而出呢？這已經成為新媒體人時時思索的問題。

在這個眼球經濟等于實際收入的時代，通過成功運營新媒體平臺而盈利的媒體人不在少數。那么，筆者為什么要為大家呈現這本書呢？本書產生的背景，也正是市場的需求，有以下四點。

一是運營時代的來臨：隨著新媒體平臺的興盛，運營者迎來了全新的春天，各類新媒體平臺不斷涌現。如何脫穎而出成為運營者的首要任務，無數的人爭奪著用戶有限的注意力，以求達到高級別的閱讀量。

二是營銷推廣的深入：如今的網絡環境，早已不復當初的貧瘠，數以億計的網民無時無刻不在生產信息。好酒也怕巷子深，如何將自身平臺最大限度地推出并呈現在目標客戶眼前，成為運營者需要掌握的技能。

三是活動策劃的崛起：隨著線上活動越來越方便快捷，越來越易于舉辦和參與，許多團體和個人都將線下活動搬到了線上，活動策劃方式也隨之而改變。如何緊跟時代的步伐，策劃出令人驚艷的活動，是每一個運營者都需要正視的問題。

四是文案寫作的興盛：在圖片和視頻不斷占據人們視野的同時，文字依舊沒有失去其古老的魅力。一句切入心底的文字，不僅可以獲取大量讀者的認同，更會產生深刻的影響力。而互聯網讓文字得以最快、最方便地傳達至每個人。如何讓你的文字成為爆款，是新媒體運營者不斷尋找的答案。

因此，筆者從新媒體運營者的角度，切入“營銷推廣+活動策劃+文案寫作”，差異化和優異化于同類圖書，打造了該本《新媒體運營一本通：營銷推廣+活動策劃+文案寫作》。

■ 本書內容

本書主要分為3大模塊，每個模塊的內容都有其針對性，不僅有其側重點，同時還有其獨特亮點，具體內容如下所示。

■ 本書特色

一本書能夠吸引讀者的眼光，必定有它的過人之處，特色亮點是一本書的靈魂所在，而本書的特色則有以下3點。

（1）點面結合：將內容分為3大版塊，即營銷推廣、活動策劃和文案寫作，條理清晰，層次井然，面面俱到，同時又詳細介紹了近200個技巧，易于實際使用。

（2）深入淺出：本書從平臺、數據、運營、活動、正文等進行全面、深入的講解，并力圖用最直白的語言來講解，讓讀者一看就懂，一目了然。

（3）實用快捷：全書以講解具體操作技巧為主，實例為輔，抓住新媒體運營者痛點，一步步說明如何解決運營中遇到的各種問題，讓運營者馬上能應用到實際工作當中。

■ 讀者定位

讀者定位，簡單地說就是“寫給誰看”。本書結構簡單，內容通俗易懂，筆者寫這本書主要是為了向以下幾類人提供系統的方法和實用的經驗。

（1）初入新媒體行業的運營新手。本書以新媒體運營為切入點，無論是新媒體平臺中的營銷推廣，還是新媒體運營中必不可少的活動策劃和文案寫作，都需要新媒體行業運營新手（包括剛進入新媒體領域工作的運營新手和從傳統企業轉型的新媒體運營新手）建立對新媒體運營的大局認識，塑造新媒體運營者的上手能力。

（2）各行各業的專門從事宣傳、推廣和營銷的人員。本書全面介紹了營銷推廣的各個要點，而這些要點又是與其他行業有著交叉的。如數據營銷這一能力修煉，就是從事宣傳、推廣和營銷的人員的核心技能，特別是在大數據時代，他們更需要借助數據這一形式，為他們提供全新的營銷方式和推廣渠道。因此，本書作為提供營銷推廣服務的實戰技巧書籍，可以說是省時省力的最佳參考書。

（3）各大企業、單位從事活動策劃的人士。筆者介紹的都是干貨類技巧，是經過實際檢測的，選擇的技術方法也是擁有最佳成效的。為讀者提供了大量的典型實際案例，不僅有助于讀者了解其原理，還能立刻上手操作，便于這類讀者直接把本書內容轉化為活動策劃能力，可以讓那些從事活動策劃的人快速提升自身能力，從零開始打造一流的策劃活動。

（4）在當前工作中涉及文案和寫作的人員。本書分享了大量的成功案例，針對文案寫作中遇到的困難提出詳細的解決方案，多種優秀工具步驟的說明使本書無論廣度還是深度都獨樹一幟，別具匠心。全面的知識體系加深了本書的含金量，促使讀者學習與應用轉化能力的提高，幫助讀者高效寫作，創作一流的文案。

■ 作者售后

本書由新媒體商學院編著，參與編寫的人員還有孔虬、周玉姣等，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有不足和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

筆者