1.1　下一個(gè)信息傳播爆發(fā)口

在2016年戛納電影節(jié)上，鞏俐直播了電影節(jié)的現(xiàn)場情況，并說“直播能夠讓觀眾用最快的速度了解戛納現(xiàn)場的情況，我覺得這種形式非常好”；2017年春節(jié)檔電影《大鬧天竺》上映前，王寶強(qiáng)通過斗魚進(jìn)行直播，為新作品圈粉；才藝達(dá)人不用再發(fā)愁沒有更多人認(rèn)識(shí)自己，欣賞自己，對著鏡頭唱一首歌，或跳一段舞都有可能引來無數(shù)粉絲；小學(xué)生直播學(xué)習(xí)、大媽直播廣場舞、企業(yè)家直播產(chǎn)品、藝人直播才藝……，喜歡網(wǎng)上購物的年輕人也不再亂翻網(wǎng)頁到手抽筋，完全可以靜下來看段直播，因?yàn)楹芏噘徫锲脚_(tái)已經(jīng)上線了直播購物功能。

可見，直播已經(jīng)成為一種非常流行的信息傳播方式，深受各階層人群的青睞。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2018年4月我國在線直播平臺(tái)數(shù)量已超過200家，市場規(guī)模高達(dá)150億元人民幣，覆蓋用戶達(dá)3.97億人，占網(wǎng)民總數(shù)量的55.3%。在這種大環(huán)境下，直播成為一種新的信息表達(dá)方式已是必然，無論男女老少都加入到了直播大軍中來。

直播由于極具娛樂性，適合群體廣，再加上即時(shí)性這一優(yōu)勢，曝光率常常會(huì)很高。一條有創(chuàng)意的視頻，在很短的時(shí)間內(nèi)就會(huì)呈現(xiàn)出“病毒”式傳播。來勢洶洶的直播潮流，正在改變著人們的社交方式，從而逐步形成強(qiáng)大的“直播+”。例如，有人用直播來記錄生活、分享生活等，如圖1-1所示。

在一些大型直播平臺(tái)上，高峰時(shí)段在線人數(shù)突破400萬人，直播房間數(shù)量超過3000個(gè)。諸多現(xiàn)象表明，視頻直播正成為信息傳播、社交的下一個(gè)爆發(fā)口：直播已經(jīng)無處不在，直播平臺(tái)瘋狂崛起。

直播已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最有發(fā)展前景的傳播媒介，在不遠(yuǎn)的將來，勢必會(huì)取代其他傳播媒介成為新媒體的主流，也會(huì)有越來越多的人加入到直播行列中來。之所以這么講源于兩方面的分析：一是客觀方面，二是主觀方面。

（1）客觀方面

① 大量直播社區(qū)/平臺(tái)的出現(xiàn)和使用

大量直播社區(qū)/平臺(tái)的出現(xiàn)是直播得以快速發(fā)展的基礎(chǔ)，正是有了這一基礎(chǔ)性的條件，眾多主播才涌現(xiàn)出來。

我國的直播業(yè)出現(xiàn)“火爆”的發(fā)展雖然是在最近的2016年、2017年，但起步很早。早在2005年就已經(jīng)出現(xiàn)，只不過由于發(fā)展緩慢，缺乏一定的用戶基礎(chǔ)，大部分平臺(tái)長期處在初級(jí)階段，在之后的十年間陸續(xù)涌現(xiàn)出很多直播平臺(tái)，累計(jì)近200余個(gè)。2005～2017年我國直播平臺(tái)增長趨勢如圖1-2所示。

② 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，4G技術(shù)的普遍運(yùn)用

2012年以來，我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境基礎(chǔ)建設(shè)速度非常快，3G/4G很快普及開來，并形成了完善的體系。國內(nèi)三大運(yùn)營商相繼開始4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和測試，截至2017年，3G/4G 用戶占比85%以上，尤其是移動(dòng)4G的大范圍應(yīng)用，給直播在移動(dòng)端開展給予了更大的支持，使越來越多的網(wǎng)民可以體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利。

4G網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)大大加快了直播發(fā)展的進(jìn)程，為直播的發(fā)展提供了技術(shù)保證，使直播效果更加流暢。帶寬流量的提升無疑會(huì)逐步降低用戶使用直播的門檻，加之資費(fèi)水平的下降，大家對流量問題更是少了后顧之憂。另外，現(xiàn)在Wi-Fi（無線保真）基本普及，Wi-Fi已成了最基礎(chǔ)的設(shè)施。更快的連接速度、更好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境將會(huì)帶來直播的快速發(fā)展。同時(shí)，隨著資費(fèi)的進(jìn)一步降低，直播成本大幅下降，這都為直播的快速發(fā)展提供了必要條件。

③ 智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備的大量應(yīng)用

智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備的應(yīng)用是直播發(fā)展的另一個(gè)重要條件。現(xiàn)如今，很多直播都是通過移動(dòng)設(shè)備來完成的。正是得益于智能設(shè)備功能的優(yōu)化改進(jìn)，如智能手機(jī)、平板電腦像素的提高，CPU、內(nèi)存等硬件配置的升級(jí)，從而給觀眾帶來更好的視覺感受和體驗(yàn)。

④ 各大直播平臺(tái)不斷優(yōu)化和創(chuàng)新

直播平臺(tái)的不斷創(chuàng)新和優(yōu)化，目的就是降低用戶的直播門檻。例如，美拍提供了MV特效功能，不僅提升了制作視頻的趣味性，還可以使本身沒有這方面技術(shù)的人制作出效果良好的視頻。同時(shí)，產(chǎn)品的多樣性也滿足了各種用戶的差異化需求，從而激發(fā)用戶的自傳播。

直播平臺(tái)的出現(xiàn)，使各種直播迅速走紅，昔日的門戶網(wǎng)站等平臺(tái)風(fēng)光不再，一些平臺(tái)積極尋求變革，爭先布局視頻直播領(lǐng)域，如騰訊、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站類；今日頭條、第一頭條等資訊類平臺(tái)；淘寶、小米、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開通了自己的視頻直播頻道，搶奪視頻直播紅利資源。

（2）主觀方面

① 人們接受信息的思維、習(xí)慣在改變

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播媒體不斷更新，人們接受信息的思維和習(xí)慣也在不斷改變。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，人們獲取信息的渠道大多是通過報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)傳播媒介。隨著PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)站、博客、電子書等逐漸取代了傳統(tǒng)傳播媒介。最近幾年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，人們又開始轉(zhuǎn)向了智能手機(jī)、移動(dòng)設(shè)備，看新聞、看電影只要一部智能手機(jī)就夠了。

② 人們碎片化時(shí)間增多，需求增多

與傳統(tǒng)傳播媒介相比，直播在表現(xiàn)方式上更有針對性，現(xiàn)在的人們更傾向于精簡、省時(shí)、高效的生活和社交方式，利用上下班、用餐、臨時(shí)休息、睡前等碎片化的時(shí)間看書、看新聞、聽廣播等，越短、平、快的信息傳播渠道越容易被接受。直播的出現(xiàn)恰好滿足了人們的碎片化需求，因此，通過智能設(shè)備觀看直播已經(jīng)成為一種潮流。例如有些人很難分秒不落地看完一部長達(dá)90分鐘、100分鐘的電影，于是微電影出現(xiàn)了；有些人對移動(dòng)智能設(shè)備的依賴比較大，于是各大移動(dòng)版的直播平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。

直播充分整合了人們的碎片化時(shí)間，滿足了碎片化的需求，這無疑改變了人們接受外界信息、向外傳播信息的思維和習(xí)慣。正是主、客觀環(huán)境的變化，為直播的生存和發(fā)展提供了良好的環(huán)境，并使這種新的傳播方式得以迅速擴(kuò)張開來。