前言

短視頻直播是互聯網、移動互聯網時代非常重要的一種信息傳播形式，是基于視頻流媒體而產生的一種傳播形態。這種形態2015年在國外就已經大范圍興起，尤其是以Meerkat、Periscope為代表的直播平臺備受大眾喜愛。隨著我國網絡、硬件設備、流量資費等各方面條件的成熟，國內短視頻直播市場也逐步發展起來。

2017年，短視頻直播進入了一個爆發期，無論是平臺新增量、用戶增長速度，還是資本活躍度都創了新高，這也預示著該行業已經到了一個“風口”。歷史上每一個“風口”都會給當時的個人、社會及經濟帶來巨大的變化，短視頻直播的出現同樣如此。首先帶來的是經濟風向、商業模式的轉變，這幾年（2015年以來）網絡經濟已經成了新經濟形態的主要構成部分，并賦予了經濟一個新特征——泛娛樂化。

現在很多人玩著直播還能賺錢，這就是泛娛樂化與商業高度融合的結果。在傳統經濟形態下這是無法想象的，而在泛娛樂化的商業社會則完全可以實現。綜觀當前的直播內容，基本上以游戲、秀場、戶外探險等為主，可以說，幾乎每項內容都具有極強的娛樂性。事實上正是這些帶有高度娛樂性的內容引發了新一輪的經濟發展浪潮，越來越多的人開始思考如何利用這種直播淘金。在此背景下，一個新的職業應運而生——網絡主播。

網絡主播是一個特殊的群體，是因短視頻直播快速發展而產生的一個新興職業，如歌手主播、游戲主播、說唱主播，及專門為各大企業、電商賣貨的專業主播。隨著直播平臺數量的不斷增加，直播平臺的進一步規范，主播需求量也越來越多，這無形中也會促使網絡主播人才空缺。因而，網絡主播也成為時下年輕人最熱捧的一個職業。

然而，任何一個職業的發展在經歷高潮之后都會回落，陷入一個瓶頸期。網絡主播這一行業在走過最初的野蠻發展期后，很多弊端也逐漸暴露出來。再加上直播市場這幾年的無序發展，坐享其成地獲取紅利已經不太可能，想取得好成績并沒有想象的那么容易了。因此，對于正在直播領域奮斗的主播，或者即將進入直播行業的新人來講，要脫穎而出就需要付出更多，不斷學習，不斷充實自己，靠實力、努力和勤奮取勝。

本書圍繞網絡主播的職業素養提升、職業技能提高而展開。第1～3章站在國家、社會和平臺方的角度，宏觀地闡述了網絡直播的意義、前景和優勢；第4～8章從微觀方面入手，詳細介紹了網絡直播的功能、贏利方式、直播賬號申請和構建、吸粉技巧、直播間的布置、燈光和鏡頭的調配，以及如何提升自我形象等。宗旨就是手把手教讀者做一名合格的網絡主播人員；第9、10章重點分析了網絡直播的人群優勢和行業優勢，以指導讀者更好地把握網絡直播在不同群體、不同行業中的發展態勢、特點和前景。

本書特色在于圖+文的呈現方式，既有真實案例，又有嚴謹推導，可讀性強，針對群體廣。相信本書對已從事網絡直播的主播、計劃從事主播的新人、平臺運營人員、電商直播從業者都有很好的指導意義。

本書是團隊合作的成果，在成書過程中受到苗小剛、魏麗、苗李敏、李偉、丁雨萌等人的大力支持，在此一并表示感謝。若有不完善、疏漏之處，請讀者及時向我們反饋。

編著者

2018年10月