3.1　確定主題，根據主題搜集素材

一個好的IP首先必須有好的內容，如選材新穎，主題積極向上，符合大眾閱讀、觀看的口味，滿足大家的體驗需求。為了達到這些目的，就需要有大量好的素材來支撐。就像畫一幅畫需要畫筆、畫紙、染料，蓋一座房子需要石頭、木料、泥土一樣。創造IP也需要相應的素材，而素材選擇是否得當在很大程度上決定著IP項目的最終形成。

素材是組成IP項目最重要的因素，IP項目質量的高低首先取決于選自什么樣的素材。

主題是IP的靈魂，根據主題而確定的素材是創作的基礎。沒有主題、沒有素材，所謂的創作就無從做起。因此，在IP創作中首先需要確定主題，并根據主題去調研取證、收集材料，對材料進行分析、鑒別后擇優采用。

那么，在創作中應該注重哪些題材呢？從近幾年涌現出的超級IP來看，集中體現為以下6種。

（1）反映草根文化的題材

草根文化已經成為一種亞文化，正憑借“以自嘲來消解正統，以降格來反對崇高”的草根氣質吸引著諸多影視作品爭相挖掘取材，如《煎餅俠》《我是路人甲》等。

（2）反映職場競爭、生存壓力的題材

網絡劇在不斷探索幽默喜劇、懸疑探險等題材的同時，也將目光凝聚到了年輕人的職場生活中，且切入角度、內容定位與傳統都市職場劇完全不同。大尺度話題、小人物生活、聲色犬馬的感官刺激以及超現實的黑色幽默都是其顯著特點。

（3）反映年輕人生活百態的題材

網站用戶的年輕化趨勢迫使各大視頻網站在自制劇的題材選擇、節奏控制、時長安排等因素上，不約而同地向著青春洋溢、心態開放、易于接受新鮮事物的年輕受眾人群靠攏，從而創作出大量都市時尚、青春校園自制劇。

以《快遞俠》為例，《快遞俠》內容采取“漫威宇宙+中國現代都市”的主線，將生活中的平凡職業化為超人與邪惡勢力戰斗，情節搞笑熱血、腦洞大開，自播出以來非常受歡迎。

（4）愛情題材

無論是小說還是影視劇，愛情都是永恒的話題。據統計，在各大影視公司拍攝題材中，愛情類題材的IP使用率最高。影視劇、網劇常使用愛情類IP，還是因為這類IP劇的主要受眾人群為18～24歲的年輕人，他們追求的是有顏值、有情感的劇情。不過隨著近幾年對熱門小說IP的改編，粉絲也在不斷增加，突破了年齡單一性的限制。

值得注意的是，雖然男性群體逐漸增多，但前往電影院的大部分還是情侶。因此，電影在IP類型的選擇上也是以愛情、言情類為主。

（5）懸疑題材

隨著網絡自制劇的發展與國外引進劇在涉案懸疑與高智商推理劇方面的成功試水，國內長期處于邊緣化的涉案懸疑題材被推上了網劇自制內容選擇的風口浪尖。一些相對比較有思想深度的高智商懸疑推理劇破冰而出，嶄露頭角，成為IP的新希望。

相比于武俠、動作類純硬漢的IP類型，仙俠、玄幻等可以將內容制作得非常唯美又保有男性粉絲喜歡的特技效果的IP類型更容易在電視劇中受歡迎。

（6）仙俠、玄幻題材

仙俠、玄幻類IP近幾年也逐漸受到電視劇、網劇改編的青睞，在網劇、游戲方面表現比較多。以中國古代的仙妖神鬼傳說為背景、武俠和仙俠為題材，迄今已衍生出品種繁多的游戲作品，榮獲多個游戲獎項，并被改編為漫畫、小說、電視劇、電影、舞臺劇等，擁有眾多粉絲。

小說《蘭陵王妃》融合了古裝宮廷與玄幻兩大元素，憑借細膩的人物描寫、緊湊的劇情發展和復雜的感情糾葛吸引了廣大讀者的目光。被拍成電視劇后，同樣是人氣爆棚，張含韻、彭冠英、陳奕等人氣明星為劇迷們創造了一個如夢似幻并且逼真的蘭陵世界。

再如大宇資訊旗下發行的系列電腦游戲《仙劍奇俠傳》，改編成網劇后為《仙劍客棧》，也是“仙劍”題材。這些“仙劍”題材的IP在互聯網時代大放異彩，由于融合了動漫、游戲、社會熱點、時空穿越等多種元素而備受關注。