- 爆款I(lǐng)P打造與運營：內(nèi)部創(chuàng)作+吸粉技巧+盈利模式
- 李偉編著
- 2267字
- 2020-07-01 17:38:13
2.8 創(chuàng)新性：既要繼承又要創(chuàng)新
創(chuàng)新性是IP的精髓，是使之長久立于市場不敗的決定性因素。現(xiàn)在很多IP都十分追崇跟風(fēng)和模仿，尤其是超級IP簡直成了行業(yè)內(nèi)的香餑餑。鑒于強大的社會影響力和吸金能力，各種相似的IP層出不窮。細心的人定會發(fā)現(xiàn)，一個超級IP后面總是跟著一群小IP，從而構(gòu)成了一個集群IP，如韓劇IP、古風(fēng)IP。
因此，跟風(fēng)現(xiàn)象造成了非常嚴重的內(nèi)容同質(zhì)化。哪個類型的IP受歡迎，大家就跟風(fēng)做哪個。如韓劇、后宮劇自2015年以來是比較火熱的IP題材，于是類似的電視劇大量出現(xiàn)。
案例11
《來自星星的你》點燃了韓劇在神州大地的熊熊烈火。為滿足觀眾的需求，該劇的制作公司在謀劃重新拍攝一部中國版的“星星”，按照原版劇本由國內(nèi)本土明星演繹。除此之外，《浪漫滿屋》《她很漂亮》等韓劇也已經(jīng)被引進，由本土的影視公司開始翻拍。
無獨有偶，自從《甄嬛傳》《瑯琊榜》《花千骨》播出之后，電視熒幕上的宮斗戲就沒斷過。然而，受眾的喜好在短期內(nèi)還尚可預(yù)測。但時間一長，隨著客觀環(huán)境和受眾自身因素的變化，受眾的喜好就會出現(xiàn)不同程度的變化。特別是在IP同質(zhì)、盲目跟風(fēng)等現(xiàn)象日益嚴重的大環(huán)境下，很難迎合受眾的口味。IP跟風(fēng)問題嚴重顯現(xiàn)，圖2-8所示即為媒體、網(wǎng)友對越南版《花千骨》吐槽的相關(guān)信息截圖。
圖2-8 越南版《花千骨》遭吐槽
不可否認，跟風(fēng)與模仿雖然更容易迎合當下市場，然而這種做法弊大于利，尤其是從長遠來講幾乎毫無優(yōu)勢可言。當然，這并不是說我們不能繼承好的、優(yōu)秀的東西。一個優(yōu)質(zhì)的IP不僅僅要懂得傳承，更要善于創(chuàng)新，在原有IP的基礎(chǔ)上進行完善、改造和超級復(fù)制。可以說，超級復(fù)制和創(chuàng)新能力是很多IP難以突破的瓶頸。所謂創(chuàng)新，就是指IP本身能夠依靠系統(tǒng)性、模式化運作不斷提升自身的創(chuàng)造能力，為IP保值和增值提供可靠的保障。
最具代表性的就是《西游記》，這個國人心目中最偉大的IP之一。由此衍生出來的類似IP也有很多版本，且在內(nèi)容上大多圍繞師徒四人取經(jīng)這件事展開。綜觀這些衍生出來的西游記IP，無論是電影、電視劇，還是話劇、戲劇、游戲，分化都比較嚴重。繼承與創(chuàng)新是對矛盾體，這就決定了當很多IP呈現(xiàn)在大眾面前時，給人的感覺便是既熟悉又陌生的。
正如西游記題材類，所有人都認為是最好拍的，其實也是最難拍的；孫悟空這個人物形象最關(guān)鍵，十三億人心中就有十三億個齊天大圣，怎么拍都不會讓所有人滿意。而這恰恰也是西游記類影視IP延伸最難做的一點，即如何在繼承和創(chuàng)新之間找到平衡點。
案例12
《西游記之孫悟空三打白骨精》就將這個平衡點拿捏得非常到位，既有繼承又有創(chuàng)新。
繼承的一面，首先表現(xiàn)在名字上，讓觀眾一看就知道這部劇忠于原著。其次表現(xiàn)在故事的呈現(xiàn)、大方向上等方面，都繼承、保留了原著中的精髓，如孫悟空拜別唐三藏的橋段。
但僅有繼承顯然不夠，對于挑剔的觀眾來說一樣不會買賬，因而必須能跟得上時代，要有恰如其分的創(chuàng)新才行。
創(chuàng)新的一面，則主要表現(xiàn)在角色的塑造上，如唐僧、孫悟空、白骨精的CP都進行了大膽的創(chuàng)新。
郭富城飾演的美猴王孫悟空，全程粘著猴毛，特別是在影片高潮中金甲上身時睥睨天下的霸氣，與大多數(shù)人印象中的美猴王還是有很大差異的。事實上，這樣的小改動會更加吸引已經(jīng)看慣了日漫二次元的年輕觀眾。
馮紹峰飾演的小和尚唐僧，塑造了一個呆萌、嘮叨的新形象，一改唐僧給觀眾留下的呆滯刻板的印象。到了后半程，舍己渡人，不破地獄不回頭的決絕，則有了真正的佛性。即便是原著中一直備受讀者詬病的驅(qū)離美猴王一段，他也演出了不得不為之的苦衷，而不是一個傲嬌任性的佛呆子。
鞏俐飾演的白骨精，與其說是精，不如說是女皇。因為這里的白骨精莊重大氣，恨得理直氣壯，也愛得刻骨銘心，一下就把在原著中只占到很小篇幅的這一角色抬升到一個足以艷壓群魔的絕對地位。白骨夫人一點點透露出的悲慘前史，也從側(cè)面推動了唐僧舍己渡人的意愿，從而把佛家舍與放的精髓演繹到了極致。
《西游記之孫悟空三打白骨精》在保留原作精華的基礎(chǔ)上，從深度、廣度以及很多細節(jié)上都做了深入拓展和挖掘，并進行了大膽創(chuàng)新。尤其是三個主要角色的塑造上，CP感十足，使劇情更加豐富，情感也得以逐漸升溫。這樣既能滿足死忠的西游粉，也能迎合動漫迷、游戲迷的審美口味，絕對是一次成功的大IP改造。
繼承與創(chuàng)新之間的平衡點是最難拿捏的，繼承要求模式化和穩(wěn)定性，創(chuàng)新要求不按套路、不按常規(guī)出牌。這兩個條件通常是互斥的，一方面，模式化代表著固定路徑，固定路徑往往跟不上觀眾的喜好變化，從而可能導(dǎo)致創(chuàng)新的缺失和IP生命力的流失。另一方面，穩(wěn)定性又是長期估值最重要的因素之一，如果沒有恒定的運作方式和方法，不是A+B=C的模式，那么如何保證內(nèi)容產(chǎn)出在質(zhì)量和數(shù)量上的穩(wěn)定性呢？這樣的兩難條件如何同時滿足，是頂級IP需要解決的問題。真正高級的創(chuàng)意是在繼承的基礎(chǔ)上，抹平了其他因素上的差距并形成絕對優(yōu)勢。
無論是什么類型的知識產(chǎn)權(quán)要轉(zhuǎn)化成IP，第一位要考慮的問題都是創(chuàng)新。幾分鐘的笑點跟兩個小時還能讓觀眾在放映廳坐得住的效果是完全不同的，所以都要對傳統(tǒng)電影進行一些“破壞性”嘗試；但是在整體的電影結(jié)構(gòu)上，還是要有所堅持的。
總之，優(yōu)質(zhì)IP資源的缺乏令業(yè)界出現(xiàn)了對IP資源的哄搶現(xiàn)象。一些影視公司、投資商、版權(quán)購買者、制作公司甚至根本沒有仔細了解過IP內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，是否存在可深入挖掘的價值，既缺乏科學(xué)性，又無嚴謹?shù)姆治龊驼撟C，便一味盲目跟風(fēng)。
還有一些原因，如大多數(shù)投資商的關(guān)注點都在IP運營所帶來的利潤上面，由此導(dǎo)致版權(quán)價格被哄抬上去，后續(xù)開發(fā)卻急功近利。從投資商的角度來看，也要堅持創(chuàng)新的態(tài)度，找到符合自身公司發(fā)展的立足點，使自己的作品在帶來商業(yè)利益的同時成為可以不斷挖掘出商業(yè)價值的經(jīng)典IP。