- 爆款IP打造與運營：內部創作+吸粉技巧+盈利模式
- 李偉編著
- 2073字
- 2020-07-01 17:38:13
2.7 成長性：擁有可發展空間的可能性
IP最重要的屬性之一是成長性。所謂的成長性，是指經過商業化運作，在可預見的范圍內具有高額收益，或者經過一段時間的蓄力具有較大的發展空間，可產生更大社會效益的可能性。
一個好的IP，必須具有成長性。這是因為所有的IP都有自己的生命周期，且在這個周期內必須實現最大化的變現，這個生命周期就是成長性。如大家公認的吸金能力超強的網游手游行業為什么競爭如此激烈？就是因為這類IP生命周期較短，使得一些頂級游戲團隊必須考慮在最短的時間內最大化地變現。而一些生命周期相對較長的IP種類，就能夠更好地從復利效應角度思考價值增長，因而變現壓力也就不那么大。
所以擁有一個比較長的生命周期，對于一個IP來說是至關重要的因素。
案例8
如韓劇《太陽的后裔》于2016年3月開播，剛播出10集播放量就超過12億次（僅愛奇藝視頻播放量）。僅憑此一點，就有理由相信這部劇爆紅的可能性非常大。半年后的事實證明，該劇果然是一匹黑馬，在同期網劇中播放量高居前列，與之相關的話題也不斷在各大論壇、社交平臺上頻頻出現，而劇中飾演主人公的宋仲基、宋慧喬等也紛紛成為粉絲追捧的對象，它衍生出的各種周邊產品可謂十分暢銷。
如影片中的同款服裝、配飾，尤其是兩位主演的“裝備”——宋慧喬同款蘭芝氣墊BB、DW手表，宋仲基同款Rayban墨鏡、Thom Browne針織衫等，都深受粉絲歡迎。這樣一來，該劇日后勢必會跨入超級IP的行列，因為它的商業價值已經開始 凸顯。
當然，一個IP的好壞不能僅憑當前的市場反饋來下結論，其社會價值、商業價值更多的還體現在日后，比如一年后、三年后，甚至十年后。
案例9
很多“70后”“80后”都熟悉的《哆啦A夢》已經有幾十年的歷史，但至今依然活躍在大屏幕上。另外，《變形金剛》《蠟筆小新》也是如此。這些都堪稱動畫劇的經典IP，尤其是衍生出來的玩具，已成為新一代孩子們的最愛。
網易就看中了這些經典動漫IP劇背后的潛質。據悉，其旗下的網易游戲、網易云閱讀、IP開發合作部等已經聯合啟動了一個計劃——網易IP“源”計劃。該計劃將以網易漫畫為樞紐，以網易旗下游戲、云閱讀、音樂、影視等多個欄目為途徑來發掘、改編優質的IP，并開拓不同的業務，實現對同一部作品的全版權開發與價值衍生。
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案例10
據悉，網易漫畫決定投入3000萬元為漫畫家打造一個良好的創作環境。這3000萬元將重點放在對國內、國際優秀的動漫IP上進行全面包裝和推廣，以及作品的綜合推廣和IP開發服務等方面，其中就包括《變形金剛》《蠟筆小新》《太子》等。
另外，還有些IP是尚未完結的。日本動畫《海賊王》（航海王）事實上就是一個還沒有完結的故事，至今還在持續更新中（截至2016年初已更新至700集），但仍有不少企業引進、改編來做延伸品。
IP的生命周期反映的就是IP的成長性問題，很多IP內容都要經過長期的積累、沉淀才有可能成為經典。反觀現在的一些新IP，缺少的正是這個過程。一波熱火朝天的炒作后，有的甚至完全是依靠粉絲效應在賺錢。這樣一來，即使一些IP是頂級的，其生命周期也注定是短暫的。如一部電影若僅僅作為電影版權，經過院線上映、電視臺購買、視頻網站購買等傳統“輪回”，其商業生命可以說已經基本結束。
而一個生命力強的IP，必須具有持續贏利的能力。因此，如何使IP的生命周期最大化地延長，使其價值得到最大化地釋放，是IP投資機構、電影公司及從業者面臨的一個難題，值得深思。
目前最有效的辦法就是延長生命周期，IP的泛娛樂化就是運用的這個思路。它可以向上游倒推成為網絡文學作品，也可以橫向開發成為電視劇、網絡劇、同名手游，還可以向下搬進電影主題公園制作成大型游樂場所供游客游玩感受；同時，新的娛樂內容又會反哺電影品牌，為它提供更大的影響力，具體如圖2-7所示。
圖2-7 影視IP延長生命周期示意圖
成長性是一個超級IP最大的特性，也可直接體現IP的價值。如今，很多成熟的、經典的IP都能經得起時間的檢驗。所以，要判斷一個IP的前景就必須根據它體現出的成長性，尤其是后續的成長性來實現。時間不是問題，反而是衡量一個IP價值大小的主要標準。
真正的好IP能夠撥動一代代人的心弦，甚至有著深刻的時代特征，從而在一代代人心中駐留。時間可以淡化低俗橋段、感官刺激和欲望元素，卻無法抹去優秀作品帶給人們的美好感覺以及情緒和思想上的震動。
所以對于創作者而言，要打造一個好IP必須注重內容的質量和厚度，并明確這個內容在經歷一段相當長時間的蓄力后是否會有更好的表現。因此投資者要將眼光放長遠些，以未來為出發點，看到長遠的利益。好的IP會跨越時間，價值也是無窮的；沉淀的時間越長具有的商業價值和市場前景就越大，甚至會成為最受歡迎的經典。如果只能看到眼下，或者一定要等到有些苗頭后再動手去做，勢必會錯失良機。
不過值得注意的是，“成長性”一詞本來就含有很多不確定性，需要充分的時間和寬裕的空間加以證明。這也為IP創作和投資埋下了一定的隱患，假如在未來達不到預期，之前的努力將會付諸東流。所以做IP首先必須有風險意識，就像投資股票、基金，從某種程度上講就是押注。這種押注可能會帶來很大收益，也可能會導致嚴重虧損，一本萬利的買賣永遠都不存在。