2.4　故事性：好的IP都是在講故事

好的IP都很重視內(nèi)容，那么這些內(nèi)容要如何呈現(xiàn)出來呢？最好且最容易被大眾接受的方式就是講故事，畢竟人類的大腦天生就容易記住故事。故事之所以威力巨大，是因?yàn)樗偰苁谷寺?lián)想起畫面，也就是具有所謂的畫面感。

因此，一個(gè)好IP首先是一個(gè)耐人尋味的好故事，無論是一部作品、一款游戲，還是一首歌、一幅漫畫，大家真正喜歡的都是背后的故事。

好萊塢也曾總結(jié)過歷史上所有經(jīng)典影視作品的共同特征，那就是故事好。

在電影內(nèi)容的延伸方面，如果做得具有故事性，影片將會(huì)非常成功。在好萊塢的漫畫中，盡管漫畫本身有非常完善的故事架構(gòu)，但每次搬上大銀幕前都會(huì)對(duì)故事進(jìn)行重新編劇。成功指導(dǎo)了《復(fù)仇者聯(lián)盟》的喬斯·韋登，在第二部《奧創(chuàng)時(shí)代》里同時(shí)擔(dān)任了編劇與導(dǎo)演，可見基于動(dòng)漫的故事對(duì)于一部成功商業(yè)電影的重要性。

華納兄弟能拿到《哈利·波特》的電影版權(quán)，推出最賣座的系列作品，便離不開對(duì)原創(chuàng)故事的重視。

IP的故事性告訴我們：故事的影響力超過一切，無論什么樣的IP，好故事永遠(yuǎn)都是用戶所希望看到的。故事是推動(dòng)IP的一種工具，所以一個(gè)IP首先需要關(guān)注故事以及故事的講法。

在人的大腦中，處理畫面的皮質(zhì)區(qū)域非常大，因而可以非常輕松地處理大量的場(chǎng)景視覺信息。圖2-4所示為人的大腦構(gòu)造，最右側(cè)區(qū)域也叫枕葉，就是我們大腦中處理視覺的部分。與處理聽覺、味覺、嗅覺和觸覺的區(qū)域相比，這部分區(qū)域的神經(jīng)元數(shù)量最為龐大。

圖2-4　人的大腦構(gòu)造

人類先祖在長(zhǎng)達(dá)200萬年的進(jìn)化過程中，視覺扮演著極其重要的角色。原始人每天需要甄別數(shù)以千計(jì)新出現(xiàn)的水果、樹葉、昆蟲和野獸，才進(jìn)化出了如此龐大的視覺系統(tǒng)。所以，具有畫面感的故事最容易被用戶迅速記住。

但在現(xiàn)代市場(chǎng)中，我們不難看到隨著資本涌入以及各種惡性的收視之爭(zhēng)，影視界也好，文學(xué)界也罷，各種惡意炒作、盲目跟風(fēng)等不良現(xiàn)象都使得IP講故事的能力大大弱化，這種現(xiàn)象是不利于IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。

其實(shí)有沒有熱點(diǎn)元素、流行元素，并不是那么重要。重要的是有沒有好的故事，以最大限度地激發(fā)大腦中的視覺系統(tǒng)。有好的故事就一定能吸引大眾，沒有好的故事即便在營(yíng)銷策略上用盡招數(shù)也將會(huì)曇花一現(xiàn)，最終被市場(chǎng)拋棄。

如制作一部改編的IP電影，原IP具不具備做成電影的潛質(zhì)，最基本的決定要素就是故事。故事是基礎(chǔ)，是與品牌銜接的關(guān)鍵點(diǎn)，是營(yíng)銷和傳播層面工作的重心，也是讓制片方、投資方投資的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。沒有足夠好的故事，一切都將是空頭支票。

故事思維，就是一種場(chǎng)景化、具象化思考的能力，也是人腦紅利時(shí)代IP最需要的一種能力。如果一個(gè)IP真的能利用故事為粉絲創(chuàng)造巨大的價(jià)值，那么分析與IP之間就會(huì)產(chǎn)生良好的化學(xué)反應(yīng)。票房超7億元的青春愛情影片《從你的全世界路過》就是完全建立在故事思維的基礎(chǔ)上，其中無數(shù)個(gè)讓所有人心動(dòng)的故事，愛情故事、婚姻故事、生活故事貫穿始終，構(gòu)建了極高的品牌辨識(shí)度。