2.3　內容性：好的內容是IP的生命線

如果說獨特性只是IP的外衣，那么內容就是其肌肉和骨干了。正所謂無內容不IP，最優質的內容才可能締造最有價值的IP。

在當前這個快節奏的社會里，很多人都尊崇快餐文化。快餐就是速成食品，快捷方便，口味不錯，備受年輕人青睞。但由于缺乏營養，也成為很多人抨擊的對象。這就形成了一味追求“快”的文化，結果導致做什么事情都追求速成，不注重深厚積累和內在價值的文化思潮。

當前很多IP也是這樣，因急于求成，致使內容匱乏，再加上一些內容本身并沒有價值，所以IP的“虛火”越燒越旺。一夜之間，人人都在談IP，人人都可以創作IP。當“審美”讓位于“體驗”，“創作”讓位于“生產”，“藝術”讓位于“消費”，就會出現本末倒置、顛倒是非的現象。

以影視IP為例，劇本創作本來就是個細工、慢活，需要靜下心來，用嚴密的思維和創新的精神去思考、構思和寫作。結果個別創作人員急于求成，在幾個月的時間內就搞出一個劇本，使之變成了拼稿、湊稿；而投資方盲目追求高額利潤，不斷縮減制作成本、縮短制作時間，出來的作品也就漏洞百出。更有甚者，制片方專門找來大數據下最熱的詞語，以此為題材去拍影片，造成本末倒置的現象：數據采集代替了思想深度，話題炒作代替了理性判斷，貼標簽代替了性格塑造，“顏值”（形容人物容貌英俊或靚麗的數值）代替了演技，濫情代替了敘事。

這種變化已引起了社會性焦慮：難道“內容才是硬道理”這句話過時了？“IP”生產是否就與藝術追求完全對立起來了？顯然不是。一方面是IP版權費的屢創新高，另一方面是IP票房變現能力的急速降低，IP熱還能繼續嗎？

對于這類IP的遇冷，業內人士分析認為，一方面是受票房補助落潮因素的影響，另一方面是最主要、最根本的，即在內容上出了問題。綜藝節目做得很不錯，觀眾也很喜歡；但是改編成影片之后，這種勢頭就不一定會延續。因為兩種完全不同的作品，對內容的要求是不一樣的，表現形式也有很大的差異，而盲目地將兩者等同看待，遇冷的可能性就會大增。

如今人們都過于注重IP的最終效益而忽視了過程，那種簡單地用“IP+明星”的操作方法改變了影片的自身規則。尤其是本身就很好的IP作品，對編劇改編故事、導演講故事的才能要求都很高，假如不是踏踏實實地做，再好的IP也難以成功。更何況大多數IP都是由網絡文學轉化而來的，內容的藝術性和文學性本身就很有限，因而僅僅靠一時的點擊率是行不通的。

抱著急于求成的態度，用IP效應來掙快錢，早晚要被市場拋棄。要想打造和檢驗一個優質的IP就要注重內容，因為內容決定一切。妄圖用做快餐的方式去批量制造IP，其結果必然是竹籃打水一場空。

現在是個“內容為王”的時代，新媒體、新技術深刻改變著媒體的格局和輿論生態，沒有好的內容勢必不會長久發展。一個IP是否足夠優秀，并不只是具有流行要素、屬于當紅作品就行，還需要滿足一定的內在條件。