2.1　權威性文案

無論是傳統新聞媒體還是網絡新聞媒體，要想更好地生存，就必須在保證自己權威性的同時為企業提供推廣服務，新聞報道式文案因此誕生。

2.1.1　企業自身創造新聞

對企業來說，新聞報道式文案有兩種。一種是企業自身創造有價值的新聞，通過新聞媒體報道出來的文案；另外一種是將熱點新聞事件與企業巧妙地聯系在一起，從而創作出的文案。

首先看企業自身創造新聞的新聞報道式文案。日用消費品巨頭聯合利華重磅推出了可持續行動計劃，不僅在全球各大新聞媒體版面正式對“可持續發展”這一名詞作出詳盡解釋，還制定了公司到2020年間需要實現的三大目標：

“到2020年，我們將幫助超過10億人改善健康衛生狀況，并將我們的產品對環境的不利影響減少一半，還將改善我們產業鏈上數百萬人的
生計。”

由于新聞報道發布在知名權威媒體上，聯合利華的可持續行動計劃快速傳播，影響范圍非常廣。在文案中，聯合利華通過分享測試、試驗結果，以學者、相關領域專家、技術專家的名義為品牌做了背書。另外，聯合利華通過引用具有第三方性質的社會化媒體、自媒體的細節信息，極大地增加消費者對品牌的信任度。

谷歌不是第一個做搜索引擎的公司，卻是讓所有人認識到搜索引擎的公司；蘋果不是發明鼠標的公司，但是是讓所有人知道了鼠標這個東西的公司……這樣的例子很多。微軟總裁比爾·蓋茨曾說過：“如果我只有兩美元，我會將其中一美元花在公共關系上。”

要想賣產品，首先需要讓大家知道你。而企業自身制造新聞的新聞報道式文案是幫助企業增強辨識度和影響力的最佳方法。下面是讓媒體報道企業的三種方法，內容如圖2-1所示。

1.講一個真實的企業故事

沒有人喜歡謊言，讓人們最感興趣的是真實的故事。一個真實的企業故事應當包含以下幾點：創始人是如何創立公司的、創始人是如何克服困難的、產品是如何誕生的、產品問題是如何得到解決的等。細節問題讓故事顯得更真實，這些正是人們希望知道的。

2.在媒體交流過程中先給予

大部分人都有一種索取心態，企業也是這樣。然而，互惠原理告訴我們，只有先付出，對方才會給你一些東西作為報答。所以，當企業在和媒體接觸時，應當先對他們進行給予。例如，邀請各大媒體參加企業主辦的活動，請各大媒體的記者代表在活動上發言，給他們寄去感謝信等。這些行為都有助于企業和媒體保持良好的關系。

3.將有趣的人和事記下來

如果內容寫得好，營銷工作就會水到渠成。如果你是個牙醫，你可以將最近的患者和他們的癥狀，以及你近兩年一共拔了多少顆牙，與患者之間發生了哪些有趣的事情記下來；如果你是一名平面設計師，你可以將調整圖片尺寸時以及你和甲方之間發生的趣事記下來。需要注意的是，應當把數據、事實、分析以及企業歷史穿插在案例研究里。

2.1.2　借助熱點新聞事件創作文案

下面看如何借助熱點新聞事件創作文案。熱點新聞事件經常成為全民矚目的焦點，企業如果能夠順應大環境，通過借力熱點新聞事件為營銷造勢，將為企業節省很多精力和成本。

2018年的3月8日，小米推出了自己的智能烹飪廚具文案：“今天不忍了！我才是一家之主/有你好看的/你給我等著瞧。”

這一文案另辟蹊徑，表達男人們寵愛女人的方式。男人不僅愿意當家庭煮夫，還負責把愛人拍好看，你想要什么我都幫你買，這不就是傳說中的好男人嗎？

利用熱點新聞事件創作文案應該注意以下兩個問題。

（1）熱點新聞事件最好是公眾可參與的。實際上，大眾關注熱點新聞事件的目的是娛樂自己，所以企業文案借助的熱點新聞事件如果是公眾可參與的，就會收到更好的效果。

謝亞龍下課風波曾經鬧得沸沸揚揚，聯想發現并抓住了這個營銷機會。在某門戶網站謝亞龍下課相關新聞的下方，聯想推出了一個“想樂就樂，就算謝亞龍不下課”的話題。只要點開話題，就能看到聯想Ideapad關于新想樂主義的視頻廣告。當天，聯想的話題獲得了超過11萬次的點擊，還有2000多條粉絲回帖。

（2）有效“嫁接”才能對企業推廣發揮作用。借助熱點新聞事件創作企業推廣文案，觀察力和想象力很重要。將公司產品或者概念有效融入到熱點事件之中，并且嵌入得不露痕跡，才能達到借勢傳播的效果。

當克隆技術在街頭巷尾被人們議論的時候，腦白金巧妙地利用了這個熱點事件。他們把腦白金技術與克隆技術相提并論，寫出了《生物技術的兩大突破》這篇文案。由于嵌入巧妙，很多人都沒有意識到這是一個營銷事件，而將其誤當作新聞來讀，取得了很好的傳播效果。有一些報社還將其作為科技新聞進行轉載，傳播效果出人意料。