1.2.2　微信營銷與其他新媒體營銷的不同

新媒體營銷的方式較多，與微信營銷能夠形成比較的非微博營銷莫屬。在此，我們以其他新媒體營銷中的微博營銷為例，講述二者之間的差別。微信營銷與微博營銷都是新媒體運營，并且都屬于目前最為火爆的營銷平臺。然而微信是在社交的基礎上完成營銷，而微博更多地表現為一種媒體平臺。換句話說，微信的作用是維護商家與用戶關系的，而微博是用戶獲取商家信息的。微信營銷與微博營銷的區別表現在以下4個方面（見圖1-6）。

1. 平臺屬性

就二者的平臺屬性而言，微信是熟人之間交流與維護的關系圈，而微博讓陌生人之間可以進行更好的互動。微信是商家積累用戶并且維護其關系的重要方式，而微博是商家通過發布信息，進而達到為商家宣傳目的的方式。二者傳遞流通的速度都極為快速，如果可以，商家完全可以在微博上吸引流量，并且將其導入微信平臺中進行進一步溝通，最后完成營銷。

2. 平臺內容傳播

從平臺的內容傳播上來看，微信相對私密與封閉，商家發布的朋友圈內容僅被微信好友查看和評論，而陌生人是完全無法接觸的。即便商家通過設置傳播內容屬性，陌生人也僅能查看商家的10張照片，無法深入了解商家。也就是說，微信傳播相較而言是比較受限制的，必須依靠微信好友主動轉發商家信息才能實現二次傳播。

但是微博作為一個開放的社交性媒體平臺，商家所發布的內容信息不僅可以被好友所查看，用戶還可以通過搜索關鍵字或是平臺推送信息等渠道，進而查看商家（陌生好友）的微博信息，其信息傳播性以及擴張性明顯要比微信要強。只要商家能夠設計出吸引人的、強有力的宣傳文案，微博營銷的特性將會隨之發揮出來，進一步讓商家的信息為更多用戶所熟知。也就是說，微博內容的傳播效果是借助其強大的流量基礎以及開放的平臺獲取方式而造就的。

3. 用戶習慣與用戶關系

微信是基于移動端的社交軟件，PC端在移動端誕生多年后才開發出來。除此之外，商家想要獨立登錄PC端是無法做到的，必須通過手機端的識別驗證才能完成這一操作。不僅如此，微信用戶之間加好友需要經過雙方同意，也就是說它是為滿足用戶之間深交的需求而誕生的平臺。

微博最早誕生的是PC客戶端，后來才推出了移動客戶端。商家想要在微博中發布頭條文章，必須登錄PC版才能進行操作。雖然移動端如今發展快速，但是仍有不少用戶喜歡用PC端刷微博。除此之外，微博用戶可以關注任何一個自己感興趣的博主，雙方之間只要沒有相互拉進黑名單，不需要任何門檻即可完成單方面關注。若是雙方都有意向互加好友，自行添加相互關注便可完成，相對高效且快速。但也正因如此，微博只能作為用戶之間淺交的一個媒體平臺。

4. 傳播屬性與營銷方向

微信平臺具有封閉性和“圈層”性，用戶關系之間相對密切，傳播范圍較小但是精準。而使用微信進行營銷，能夠促使商家與用戶之間的溝通與互動更加深入、頻繁，進而達到有效的營銷目的。對于微信營銷來說，整個營銷活動干凈直接，消息傳達相當精準到位。

微博營銷沒有條條框框的限制，用戶之間雖然不曾深交，但是也能夠互相傳播，尤其是社會熱點內容，備受用戶關注。微博能夠幫助商家實現實時傳播，再加上微博本身所具備的媒體屬性，其曝光度顯得尤其高。在微博的這一傳播鏈條下，商家結合時事熱點能夠進行更高曝光率的營銷。但是也正因如此，商家只能保障產品信息已經進行傳播，信息的準確度與實用性卻無法保障。

微信營銷與微博營銷各有利弊，通常情況下，產品信息需要快速傳播應選擇微博營銷，需要精準營銷則可選擇微信營銷。但是如果商家能夠將二者結合起來進行營銷，往往能夠獲得不錯的營銷效果。