推薦序一
穿越寒冬，享受明媚春光

在霍夫曼的上一部作品《讓大象飛》中，他向創(chuàng)業(yè)者詮釋了創(chuàng)新的多種可能性以及創(chuàng)新的內(nèi)涵與外延，好評如潮。

作為硅谷頂級的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，人們都親切地稱霍夫曼為船長。這個稱呼恰如其分，創(chuàng)業(yè)就像在大海上航行，一名經(jīng)驗(yàn)豐富、果決勇敢的船長，對于航船能否成功抵達(dá)彼岸，至關(guān)重要。

霍夫曼船長在這本新作中，承接創(chuàng)新啟示，以親身經(jīng)歷向廣大創(chuàng)業(yè)者傳授創(chuàng)業(yè)法門、融資技巧、領(lǐng)導(dǎo)力策略，傳授如何達(dá)成所有創(chuàng)業(yè)者都夢寐以求的目標(biāo)：成為“獨(dú)角獸”并持續(xù)擴(kuò)大自己的商業(yè)版圖。

創(chuàng)業(yè)需要勇氣與力量，而不應(yīng)是一時沖動之舉，我非常感興趣的是，在本書中，霍夫曼船長非常有針對性地給出了十條不要創(chuàng)業(yè)的理由，在這個創(chuàng)業(yè)熱情高漲的時代，這不是潑冷水，而是一份發(fā)自內(nèi)心的忠告。

我把這十條理由總結(jié)了一下，將它們歸結(jié)為三種心態(tài)：暴富、逃避、跟風(fēng)。

我們一直在談創(chuàng)業(yè)初心的重要性，霍夫曼船長給出的十條理由，可以很好地幫助創(chuàng)業(yè)者盡快認(rèn)識到自己的初心，如果出發(fā)時就是錯誤的，路只能越走越難，越走你就離目標(biāo)越遠(yuǎn)。

這本書還涉及所有創(chuàng)業(yè)者最關(guān)心的一個話題：融資。

關(guān)于融資，媒體似乎在向公眾傳遞著這樣一個信息：融資約等于成功，至少融資的輪次越多，金額越大，創(chuàng)業(yè)項目距離成功就越近。這個道理的邏輯顯而易見，我們假設(shè)創(chuàng)業(yè)是一場戰(zhàn)役，那么一名士兵手里的彈藥越多，他獲勝的概率也就越大。

但需要注意的是，融資獲得的彈藥都是需要回報的，士兵在戰(zhàn)場上的彈藥則不需要償還。

從這個角度看，霍夫曼船長的建議十分中肯，他開宗明義地告訴創(chuàng)業(yè)者，融資與獲得明確的結(jié)果之間，距離非常遙遠(yuǎn)。一個有說服力的數(shù)據(jù)表明，在獲得天使投資的初創(chuàng)企業(yè)中，只有不到兩成在4年后依然運(yùn)營良好，卻有近四成已經(jīng)倒閉，而剩下的，則還在努力奮斗。

創(chuàng)業(yè)真的是一項失敗概率很高的事業(yè)。殘酷的數(shù)據(jù)顯示，超過90%的初創(chuàng)企業(yè)最終失敗，在剩下不到一成的成功企業(yè)中，竟然也有絕大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者經(jīng)歷過數(shù)次瀕臨破產(chǎn)的困境。

作為一名常青的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，霍夫曼船長在書中為創(chuàng)業(yè)者指明了多種可以嘗試的融資途徑，并將其中的弊端或風(fēng)險明確指出。

我們身處一個網(wǎng)絡(luò)信息高度發(fā)達(dá)的時代，公眾最喜聞樂見的新聞，或者說是故事，就是一個人傾其所有，投入全部家當(dāng)，最后獲得巨大的成功。這樣的成功模式在很多財經(jīng)新聞中可以看到，但少有人對那些同樣傾其所有但最后輸?shù)絻A家蕩產(chǎn)的悲慘故事感興趣，確切地說，媒體總是會投讀者所好，所以，更多的瘋狂冒險型的創(chuàng)業(yè)勵志故事被傳播開來。

這也是我向所有創(chuàng)業(yè)者推薦這本新作的最重要原因，誠如書名《穿越寒冬》所言，創(chuàng)業(yè)就是一場穿越寒冬的冒險。傾其所有的勇氣是所有成功創(chuàng)業(yè)者的基礎(chǔ)素質(zhì)，但并不是所有傾其所有的創(chuàng)業(yè)者都必然會獲得成功，你還需要更多的天賦、運(yùn)氣、學(xué)習(xí)能力、決斷力和在逆境中的魄力與信念。

就像杰克·倫敦在《熱愛生命》中所描述的那樣，他不愿死去，是因?yàn)樗麩釔凵释钕氯ィ砸斑M(jìn)。殘存的、幽暗的生命之火還在驅(qū)使他前行，疲憊令他近乎熄滅，但求生欲還在頑強(qiáng)地抵抗死亡。

這4年多，身處創(chuàng)業(yè)大潮中的我，深刻領(lǐng)悟到創(chuàng)業(yè)維艱，初心可貴，信念如航燈。市場上有很多傳授創(chuàng)業(yè)相關(guān)知識的圖書，但我認(rèn)為，霍夫曼船長的新作可以被當(dāng)作創(chuàng)業(yè)必修課。因?yàn)闀械乃薪?jīng)驗(yàn)都不是紙上談兵，而是作者親歷或親見的，具有非常可貴的實(shí)操價值。

愿你從書中，收獲更多創(chuàng)業(yè)心法，不忘初心，穿越寒冬，享受明媚春光。

毛大慶
優(yōu)客工場創(chuàng)始人