前言

隨著以移動互聯網、智能終端等為代表的新一代信息通信技術和產品加速創新，“互聯網+”應用領域不斷拓展，消費帶動和產業拉動效應顯著，形成數字經濟新生態。數字經濟加速推動技術進步、效率提升和組織變革，促進信息消費規模跨越式增長，形成以互聯網為基礎設施和創新要素的經濟社會發展新形態，使我們的生活步入數字時代。在數字時代，打著“數字”印記的產品豐富了我們的生活，數字產品成為人們生活中的重要組成部分。

本教材在撰寫的過程中，將數字產品運營理論與實踐相結合，操作性強。本教材按照數字產品生產流程，以用戶需求為核心，以數字產品設計定位為出發點，從數字產品定價到用戶運營、內容運營、活動運營、網絡推廣來介紹數字產品運營各方面的知識。本教材的編寫是希望給從事數字產品開發、設計和運營工作的相關人員一扇窗戶，通過這扇窗戶，相關人員可以了解數字產品運營工作中的各種問題，認識數字產品運營工作的職責，學會一些運營的技巧，掌握一些解讀運營數據的方法，從而建立用戶至上的數字產品運營理念。

本教材的編寫除了個人的研究總結外，還借鑒了互聯網行業從業人員的經驗，在此表示感謝。由于用戶在變、環境在變，疏漏和不足之處在所難免，敬請從業專家和廣大讀者批評指正。本教材適用于數字產品開發、設計和運營人員、在校大學生及互聯網行業的創業者。