第一節(jié) 跨境電商平臺(tái)分類

跨境電商平臺(tái)指跨境電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)，既包括第三方平臺(tái)，也包括自建跨境電子商務(wù)平臺(tái)。跨境電商平臺(tái)是跨境電子商務(wù)交易中樞，是銜接商品供應(yīng)與消費(fèi)的橋梁。跨境電商平臺(tái)也是跨境電子商務(wù)交易主體溝通與交流平臺(tái)，是商品陳列、展示、銷售平臺(tái)。

（一）按照交易主體屬性分類

根據(jù)交易主體（可分為企業(yè)、個(gè)人和政府）屬性的不同，再結(jié)合買方與賣方的屬性，電子商務(wù)類型可分為許多種，又以B2B、B2C、C2C與B2G（企業(yè)對(duì)政府）的提法最多。將該分類方式引入跨境電子商務(wù)交易中，由于目前的跨境電子商務(wù)交易尚未涉及政府這一交易主體，所以跨境電商可以分為B2B跨境電商、B2C跨境電商與C2C跨境電商。

1．B2B跨境電商

所面對(duì)的最終客戶為企業(yè)或集團(tuán)客戶，提供企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息。目前，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模中B2B跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模占總交易規(guī)模的90%以上。在跨境電商市場(chǎng)中，企業(yè)級(jí)市場(chǎng)始終處于主導(dǎo)地位。代表企業(yè)：敦煌網(wǎng)、中國(guó)制造、阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源網(wǎng)。

2．B2C跨境電商

所面對(duì)的最終客戶為個(gè)人消費(fèi)者，針對(duì)最終客戶，以網(wǎng)上零售的方式，將產(chǎn)品售賣給個(gè)人消費(fèi)者。B2C類跨境電商平臺(tái)在不同垂直類目商品銷售上也有所不同，如熾昂科技主營(yíng)3C數(shù)碼電子產(chǎn)品，蘭亭集勢(shì)則在婚紗銷售上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。B2C類跨境電商市場(chǎng)正在逐漸發(fā)展，且在中國(guó)整體跨境電商市場(chǎng)交易規(guī)模中的占比不斷升高。在未來(lái)，B2C類跨境電商市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)大規(guī)模增長(zhǎng)。代表企業(yè)：速賣通、DX、蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)。

3．C2C跨境電商

C2C電子商務(wù)是個(gè)人與個(gè)人之間的電子商務(wù)。C2C即customer/consumer to customer/consumer。主要通過(guò)第三方交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)個(gè)人對(duì)個(gè)人的電子交易活動(dòng)。跨境C2C是指分屬不同關(guān)境的個(gè)人賣方對(duì)個(gè)人買方開(kāi)展在線銷售產(chǎn)品和服務(wù)，由個(gè)人賣家通過(guò)第三方電商平臺(tái)發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息和價(jià)格等內(nèi)容，個(gè)人買方進(jìn)行篩選，最終通過(guò)電商平臺(tái)達(dá)成交易，進(jìn)行支付結(jié)算，并通過(guò)跨境物流送達(dá)商品、完成交易的一種國(guó)際（地區(qū)間）商業(yè)活動(dòng)。代表企業(yè)：eBay。

（二）按照服務(wù)類型分類

1．信息服務(wù)平臺(tái)

信息服務(wù)平臺(tái)主要是為境內(nèi)外會(huì)員商戶提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，傳遞供應(yīng)商或采購(gòu)商等商家的商品或服務(wù)信息，促成雙方完成交易。代表企業(yè)：阿里巴巴國(guó)際站、環(huán)球資源網(wǎng)、中國(guó)制造網(wǎng)。

2．在線交易平臺(tái)

提供企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面信息，并且可以通過(guò)平臺(tái)在線上完成搜索、咨詢、對(duì)比、下單、支付、物流、評(píng)價(jià)等全購(gòu)物鏈環(huán)節(jié)。在線交易平臺(tái)模式正逐漸成為跨境電商中的主流模式。代表企業(yè)：敦煌網(wǎng)、速賣通、DX、熾昂科技、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)。

（三）按照平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方分類

1．平臺(tái)型跨境電商

平臺(tái)型跨境電商通過(guò)線上搭建商城，整合物流、支付、運(yùn)營(yíng)等服務(wù)資源，吸引商家入駐，為其提供跨境電商交易服務(wù)。同時(shí)，平臺(tái)以收取商家傭金以及增值服務(wù)傭金作為主要盈利模式。代表企業(yè)：速賣通、敦煌網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、阿里巴巴國(guó)際站。平臺(tái)型跨境電商的主要特征表現(xiàn)為：①交易主體提供商品交易的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，并不從事商品的購(gòu)買與銷售等相應(yīng)交易環(huán)節(jié)；②國(guó)外品牌商、制造商、經(jīng)銷商、網(wǎng)店店主等入駐該跨境電商平臺(tái)從事商品的展示、銷售等活動(dòng)；③商家云集，商品種類豐富。平臺(tái)型跨境電商的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)也較為鮮明，其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)為：①商品的貨源廣泛；②商品種類繁多；③支付方式便捷；④平臺(tái)規(guī)模較大，網(wǎng)站流量較大。其劣勢(shì)表現(xiàn)為：①跨境物流、關(guān)境與商檢等環(huán)節(jié)缺乏自有的穩(wěn)定渠道，服務(wù)質(zhì)量不高；②商品質(zhì)量保障性差，易出現(xiàn)各類商品質(zhì)量問(wèn)題，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度偏低。

2．自營(yíng)型跨境電商

自營(yíng)型跨境電商通過(guò)在線上搭建平臺(tái)，平臺(tái)整合供應(yīng)商資源以較低的進(jìn)價(jià)采購(gòu)商品，然后以較高的售價(jià)出售商品，主要以商品差價(jià)作為盈利模式。代表企業(yè)：蘭亭集勢(shì)、米蘭網(wǎng)、大龍網(wǎng)、熾昂科技。自營(yíng)型跨境電商的主要特征表現(xiàn)為：①開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)跨境電子商務(wù)平臺(tái)，并作為商品購(gòu)買主體從境外采購(gòu)商品與備貨；②涉及商品供應(yīng)、銷售到售后整條供應(yīng)鏈。自營(yíng)型跨境電商的優(yōu)勢(shì)主要有：①電商平臺(tái)與商品都是自營(yíng)的，掌控能力較強(qiáng)；②商品質(zhì)量保障性高，商家信譽(yù)度好，消費(fèi)者信任度高；③貨源較穩(wěn)定；④跨境物流、關(guān)境與商檢等環(huán)節(jié)資源穩(wěn)定；⑤跨境支付便捷。其劣勢(shì)主要有：①整體運(yùn)營(yíng)成本高；②資源需求多；③運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)高；④資金壓力大；⑤商品滯銷、退換貨等問(wèn)題顯著。

（四）按照涉及的行業(yè)范圍分類

1．垂直跨境電商

垂直跨境電商指在某一個(gè)行業(yè)或細(xì)分市場(chǎng)深化運(yùn)營(yíng)的跨境電商模式。垂直跨境電商不僅有品類垂直跨境電商，還有地域垂直跨境電商。所謂品類垂直跨境電商，主要指專注于某一類產(chǎn)品的跨境電商模式，比如近幾年比較火熱的母嬰類；而地域垂直跨境電商，則是指專注于某一地域的跨境電商模式。

2．綜合跨境電商

綜合跨境電商是與垂直跨境電商相對(duì)應(yīng)的概念，不像垂直跨境電商那樣專注于某些特定的領(lǐng)域或某種特定的需求，展示與銷售的商品種類繁多，涉及多個(gè)行業(yè)，如速賣通、亞馬遜、eBay、Wish、蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)等。

（五）按照商品流動(dòng)方向分類

跨境電子商務(wù)的商品流動(dòng)跨越了國(guó)家（地區(qū)）的地理空間范疇。按照商品流動(dòng)方向劃分，分為跨境進(jìn)口電商、跨境出口電商。

1．跨境進(jìn)口電商

跨境進(jìn)口電商指的是從事商品進(jìn)口業(yè)務(wù)的跨境電商，具體指將境外商品通過(guò)電子商務(wù)渠道銷售到境內(nèi)市場(chǎng)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)完成商品展示、交易、支付，并通過(guò)線下的跨境物流送達(dá)商品、完成商品交易的電商企業(yè)。代表企業(yè)有天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)、洋碼頭、小紅書等。

2．跨境出口電商

跨境出口電商指的是從事商品出口業(yè)務(wù)的跨境電商，具體指將境內(nèi)商品通過(guò)電子商務(wù)渠道銷售到境外市場(chǎng)，通過(guò)電子商務(wù)平臺(tái)完成商品展示、交易、支付，并通過(guò)線下的跨境物流送達(dá)商品、完成商品交易的電商企業(yè)。代表企業(yè)有亞馬遜海外購(gòu)、eBay、速賣通、環(huán)球資源網(wǎng)、大龍網(wǎng)、蘭亭集勢(shì)、敦煌網(wǎng)等。