一、何謂“互聯網+體育”

（一）“互聯網+體育”的概念闡釋

2015年一個新的概念開始興起——“互聯網+體育”。艾媒咨詢數據顯示，2015中國互聯網體育用戶達到2.9億人，體育行業規模增值4000億元。正如前文所述，“互聯網+”強調互聯網與產業的聯合，進而進一步促使相關產業與互聯網的融合發展。雖然在1985年，國務院頒布了《國民生產總值計算方案》，提出將體育部門列入第三產業范疇，但是我國體育產業中起主要支撐作用的依舊是體育用品和體育衍生品產業，占80%以上，本應作為主體產業的體育服務業占比卻不到20%。

互聯網正在給傳統的體育產業賦予全新的商業模式：一是服務在線化，賽事直播、社交、購票、護理呼叫等全部在線完成；二是產品智能化，場館、穿戴設備、訓練器械甚至是運動服飾走向人工智能；三是競爭數據化，利用大數據指導競技戰略、定制訓練/飲食計劃、監控用戶畫像等。

我國學者左偉、李建英認為，“互聯網+體育”產業是以互聯網為工具，以提高體育企業生產、服務效率為使命，推動體育企業創新發展，促使互聯網與體育企業深度融合，進而帶給整個體育產業發展狀態一種深刻的變革，可謂是體育產業發展的新思維、新范式。“互聯網+體育”新媒體創始人、維寧體育CEO（首席執行官）紀寧博士認為“互聯網+體育”就是“互聯網+體育傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統體育行業進行深度融合，創造新的發展生態。

從內容上講，“互聯網+體育”包含兩個層面的內容：一個層面，從傳統產業革新概念范疇來說，“互聯網+體育”指的是傳統體育行業融入云計算、大數據、物聯網等互聯網新技術，改造傳統體育產業鏈、商業模式和市場業態，推動傳統體育行業轉型升級。另一層面，從新興產業產生概念范疇來說，“互聯網+體育”一方面指以騰訊、阿里、樂視為代表的純粹互聯網公司基于自身互聯網平臺嵌入體育產業中，創造出體育產業新的發展生態；另一方面指基于移動互聯網的體育類移動應用產生發展，成為新興業態和新的產業增長點。

（二）“互聯網+”給體育帶來的變化

1．商業模式從B端至C端的轉變

“互聯網+”給體育產業帶來的所有的變化歸根到底是商業模式、商業邏輯、商業思考的變化。在過去的體育產業里，更多業務模式是基于一種內容的授權、IP的授權，合作伙伴更多是B2B的合作伙伴，通過B端的合作產生的收入。因為經營者可能更多考慮的是IP核心本身，自有的資源、IP的價值是不是能被持續地放大和增高的。

由于“互聯網+”的應用，有更多的渠道來直達用戶、直達粉絲，今天體育產業經營者考慮更多的是球迷，考慮如何滿足球迷各種各樣的消費的核心訴求，更多的是直接參與到產品和服務的運營，或者跟本地最優秀的各種鏈條的供應商進行深度的戰略聯盟。就收入端而言，體育產業的整體收入將逐漸變化為來自個人的收入。

2．大數據在體育產業的廣泛應用

3D技術的運營和大數據在體育中的廣泛應用給體育帶來了深刻的變革。場館的攝影機能夠隨時捕捉隊員和球的運動軌跡，從而獲得運動員的運動數據，用來分析每一個球員的表現，繼而實現通過數據更加科學地管理運營球隊。同時，這些技術也不光是運用在運動員上，還可應用在比賽的判罰上。新科技的運用使得一些模棱兩可的評判不再單靠肉眼評定，而是通過多個光速攝像機對一個畫面的多角度捕捉和回放，同時把視頻和評判建議傳給前方，由裁判員進行準確和快速的判斷，最后產生評判結果。大數據在體育產業的運用還有很大的市場，尤其是可穿戴市場，目前為止這些數據只使用了大概10%的數據量。國際著名調查機構Visiongain指出，未來5年可穿戴市場的發展勢頭，可媲美近年智能手機和平板電腦，這將引領相關科技企業新一輪的爆炸式增長，其收入前景也非常樂觀。除了谷歌、蘋果、三星之外，宏碁、英特爾、微軟、LG等都試水了這一領域。可穿戴設備不但可以檢測隊員的運動軌跡，同時可以對他們的生理指數進行實時的跟蹤和分析，使得球隊對隊員的分析更精準，更好地保護了隊員的身體，也可避免由于運動員狀態不佳，造成永久性、災難性的運動傷害。

3.IP價值的無限放大

“互聯網+”給賽事傳播帶來了深刻的變革，IP價值被互聯網新技術的發展放大了。新科技的發展，使內容的制作、傳輸的成本越來越低，越來越高效，比如NBA自建的NCN發布系統，系統核心的邏輯就是在美國的本土，NBA整合所有內容提供商的資源，把內容整合到這個平臺上，然后根據他們全球的媒體合作伙伴和商業合作伙伴的需求和權限，把實時內容推送到他們的平臺上去。社交是球迷的核心訴求之一，拉近與球迷的距離自然是各運動隊發力社交媒體最核心的目的。如今媒體位置的變化，使得社會媒體成為內容發布和傳播的一個重要平臺，同時也成為聯盟IP擁有者和他的粉絲之間一個特別重要的互動溝通的平臺。互聯網社交媒體變成了一種社會現象。體育賽事具有極強的觀賞性，但是只有很少的球迷可以看到真實的比賽現場，而VR等技術能最大化還原現場，來滿足大量不能到現場的球迷觀看比賽的需求，提升用戶體驗。