二、店面營銷的催化劑

店面宣傳是店面營銷的催化劑，汽車終端服務店要學會運用各種傳播媒介向公眾有意識、有目的地傳播店面的有關信息以影響和改變公眾的態(tài)度、意見及行為，擴大店面的社會影響，形成對店面有利的輿論環(huán)境，通過有效地利用媒體來擴大店面的知名度和提高店面的美譽度。一般來說，宣傳策略主要有下圖所示的幾種。

1. 媒介宣傳策略

媒介宣傳策略是店面宣傳最基本的策略，根據媒介性質、形象定位、公眾特性、目標定位、宣傳費用、店面經營戰(zhàn)略、市場戰(zhàn)略等，選擇最恰當的宣傳媒介，組建最佳的媒介體系，在最恰當的時機推出媒介宣傳作品，以期取得最佳的宣傳效果。它主要是通過大眾媒介來進行的。

2. 活動宣傳策略

店面利用顧客的自我表現欲望和參與愿望，設置具有吸引力的活動，宣傳店面的各種信息，展示店面形象和商品形象，從而提高店面的知名度、美譽度，樹立良好的店面形象。它的載體是“活動”形式，而不是媒介，呈現出來的是一個“運行過程”。

比如，車爵士在新品上市及節(jié)日和假日期間均有促銷活動，總部提出方案，并在網站及時公布，隨時引爆購買狂潮。

3. 明星宣傳策略

根據店面形象定位、公眾定位、公眾的明星崇拜潮流等，聘邀合適的體育明星、文藝明星等進行宣傳。

4. 贊助宣傳策略

店面通過贊助一些以公益性、慈善性、服務性、娛樂性、大眾性為主題的社會活動展開宣傳，使顧客對店面產生好感。

比如，特福萊于2016年贊助的“特福萊杯”2016固原首屆超模大賽，就為特福萊做了很好的宣傳。