內容提要

互聯網時代的商業變革改變了用戶的消費習慣，企業的營銷推廣工作面臨著很多挑戰。在這種情況下，做好精準營銷就變得非常重要，而推行場景營銷就是解決問題的路徑之一。

本書首先從認識場景營銷出發，概括了場景營銷的理論邏輯：然后從用戶、數據、渠道、內容、品牌及服務六個維度介紹了如何打造場景體驗：最后從情懷、跨界、社群構建等方面引導企業豐富場景內容，延伸品牌價值。通過對本書的學習，讀者可以迅速適應場景營銷的“侵襲”，從而更好地完成營銷工作。

本書適合企業營銷管理者、互聯網營銷人員、運營人員以及高等院校相關專業的師生閱讀。