1.1 互聯網金融的興起

互聯網金融是一個彈性很大、充滿想象空間的概念，其興起有深刻的宏觀背景，具體有以下幾點。

1.1.1 對其他領域的影響

在過去10年間，互聯網對通信、圖書、音樂、商品零售等多個領域均產生了顛覆性影響。如E-mail興起后，傳統書信很快就消失了。互聯網對許多不需要物流的行業都產生了影響，金融也不例外。

1.1.2 互聯網的出現讓社會走向數字化

目前，全社會的信息約70%已被數字化。在未來，各種傳感器會在大范圍內得到應用，如目前智能手機中，已經嵌入了很復雜的傳感設備或應用程序。購物、消費、閱讀等很多活動會從線下轉到線上，假設3D打印得到普及，那么制造業也會轉到線上。

在這種情況下，全社會的信息有90%會被數字化，這就為大數據在金融中的應用創造了條件。如果個人、企業等的大部分信息都存放在互聯網上，那么基于網上的信息就能準確地評估這些人或企業等的信用資質、盈利前景。

1.1.3 基礎已經比較牢固

電子商務、共享經濟等互聯網交換經濟與互聯網金融有著天然的緊密聯系，既為互聯網金融提供了應用場景，也為互聯網金融打下了數據基礎和客戶基礎，體現了實體經濟與金融在互聯網上的融合。

一些實體經濟企業積累了大量的數據和風險控制工具，用于金融活動，典型案例如阿里巴巴、京東等電子商務公司。不僅如此，共享經濟正在歐美國家興起，我國也出現了一些案例。