- 軟文營銷與運營完全攻略（案例實戰版）
- 海天電商金融研究中心編著
- 2826字
- 2021-04-02 21:17:14
1.2 醫療論壇軟文
論壇營銷就是，企業利用論壇這種網絡交流平臺，通過文字、圖片、視頻等方式，發布企業的產品和服務的信息，從而達到為企業品牌宣傳的目的。
【案例5】醫療論壇：直接簡單的論壇軟文廣告
——論壇廣告就是要直接
【平臺簡介】
中國醫療論壇，是由醫療界資深人員，以及從事醫療行業人員，共同創建的醫療產業信息服務平臺。醫療論壇與傳統的公司性、盈利性論壇不同，中國醫療論壇致力于從事醫療行業的信息、策劃、管理。
【功能解析】
中國醫療論壇的功能如圖1-9所示。
圖1-9 醫療論壇
圖1-9 醫療論壇（續）
（1）健康交流區：該欄目為醫療論壇中的主要內容，共有11大板塊，分別為健康提醒、女性健康、男性健康、兒童健康、老年健康、健康管理、減肥瘦身、整形美容、飲食健康、病友論壇和醫院大全等。
（2）耳鼻喉：該欄目的內容比較簡單，只有3個板塊，分別為眼科、口腔科、耳鼻喉科。
（3）病友論壇：該欄目中也只有3個板塊，即男科論壇、婦科論壇、心腦血管。
（4）內外科：該欄目也是相當重要的內容，分為11個板塊，即腎病論壇、糖尿病論壇、肝病論壇、神經科、腫瘤科、骨科、皮膚科、泌尿外科、常見疾病、肛腸科、哮喘病、性病論壇。
（5）男科婦科：該欄目共有8個板塊，分別為性功能障礙、不孕不育、婦科炎癥、靜脈曲張、婦產科、生殖感染科、生殖整形專科。
【案例分析】
下面來欣賞一篇優秀的醫療論壇軟文，軟文中可以明顯地看出廣告的痕跡。
河北治療草莓狀血管瘤的醫院
現在，血管瘤是一種讓病人非常重視的疾病，血管瘤不僅威脅著人們的身體健康，還給病人的表面形象造成很大的損害。
血管瘤因為發病因素難以公認，并且患上的部位也較不穩定，假定不及時治療，影響的就不僅是漂亮了，嚴重者可能致使休克甚至性命不保。因此，挑選一家公立的血管瘤醫院是很有必要的。
構成因素
因素之一：外傷要素，因為病人在媽媽體內發育時，遭到了外界要素或者其他要素致使的損害，致使在分化過程中，很多的血管不斷增生，或許是病人在出世后受傷，致使血管在分化的過程中發生了變形，致使初始脈管網逐步地分化，進而構成瘤體。
因素之二：環境污染致使的食物要素，若媽媽在懷孕時期遭到環境污染，例如，藥物影響或別的不良要素影響，致使胚胎在前期的血管分化中，血管網出現異常的增加或者拓展，進而引發瘤體的出現，這也是致使毛細血管瘤的發病因素中最重要的一個要素。
……
血管瘤的治療辦法比照
一般激光治療：臨床多運用波長在480～630nm之間的激光，依托挑選性光熱效果，祛除胎記?？墒沁x用這種療法術后簡略構成潰瘍，繼發感染、構成膿腫，構成瘢痕。
……
國家衛生部近期下發《對于在醫院實施預定治療效能作業的意見》。懇求悉數醫院都要翻開預定治療效能。中國醫科大學航空總醫院首先照顧衛生部意見懇求，注冊網上掛號便民效能。只需30秒即可輕松完成掛號，無須排隊！即日起，網上在線便民掛號系統正式注冊！每日限額30名專家預定號。
論壇標題的設置，有4種技巧，如下所示。
【案例6】世紀華佗網論壇：問答式軟文廣告
——問答類型的軟文更易獲得共鳴感
【平臺簡介】
世紀華佗網，是一家為廣大患者提供廣泛的病理、病狀知識的網站，以供醫生專家參考和大量患者咨詢，以及醫院相關專家提出的診斷和治療方案，產品推薦評價。
【功能解析】
世紀華佗網的功能如圖1-10所示。
圖1-10 世紀華佗網
圖1-10 世紀華佗網（續）
（1）常見疾病：該板塊為世紀華佗網論壇中最主要的內容，擁有十幾個部分的內容，分別為內科、外科、兒科、五官相關、糖尿病、高血壓、乙肝、皮膚病、不孕不育、中醫、產品咨詢等。
（2）健康咨詢：該板塊主要為患者之間以及患者和醫生之間的交流為主，分別為女性、男性、家庭和母嬰。
（3）華佗茶館：該板塊的內容就比較輕松了，各種類型的軟文帖子都可以在這里發布，分別有就醫雜談、醫療推廣、醫療百科和醫藥招商等。
【實施分析】
下面來欣賞一篇優秀的問答式的軟文廣告，軟文基本都是通過對話的形式進行的，在對話中，將廣告或明顯或隱晦地進行植入。
長沙牙齒美容冠多少錢
問：長沙牙齒美容冠多少錢？
答：哆美的價格800元。
問：手術時間多久？
答：30～40分鐘。
問：麻醉方式是什么？
答：無須麻醉，對疼痛敏感的可表面麻醉。
……
問：恢復過程如何？
答：剛做完，可能會口水較多，或者牙齒有點酸，都是正常的，一般幾個小時后就可恢復正常。
問：術前檢查項目有哪些？
答：口腔檢查及清潔。
問：牙齒冷光美白的項目特點是什么？
答：牙齒美白，淡黃祛黑，深層美白。
如果你是天生“小黃牙”，輕度氟斑牙、四環素牙，牙齒容易附著煙斑、茶漬，不想做烤瓷牙又想牙齒亮白，那么可以選擇牙齒冷光美白。
首先，醫生會針對你牙齒的具體情況，清潔拋光后，比色板對比，在牙齦上涂上保護劑，在嘴唇上涂上護唇油，然后把美白凝膠涂抹在牙齒表面，通過藍光照射，使美白凝膠滲透到牙齒內部，瓦解掉牙齒里的色素分子，直達深層的美白牙齒哦！
那么提問式標題的優點都有哪些？如下所示。
【案例7】華聲論壇：無廣告的論壇軟文
——沒有廣告的論壇軟文更受歡迎
【平臺簡介】
華聲論壇，由國家重點新聞網站華聲在線舉辦，是湖南日報報業集團旗下的新媒體集團中的核心產品，創辦于2001年，前身興湘論壇，于2003正是改名為華聲論壇，憑借其人性化的社區文化，聚集了大量的網友。
【功能解析】
華聲論壇的功能如圖1-11所示。
圖1-11 華聲論壇
（1）辣眼：華聲論壇辣眼時評是谷歌全球十大中文論壇——華聲論壇旗下的王牌欄目，擁有非常高的人氣，日均流量已破百萬。
（2）軍事：華聲論壇旗下軍事論壇，包含軍事雜談、軍事貼圖、戰史風云等欄目，為網友提供中國軍事、軍事新聞、軍事演習、軍事圖片等信息。
（3）老照片：該板塊擁有大量珍貴的圖片，均由網友掃描珍藏上傳而來，不少照片在國內出版界都是極為罕見的。
（4）大視界：該板塊廣納來自四面八方的動畫作品，集思想、文化、藝術、創意和動感于一體，是一個非常不錯的交流平臺。
（5）美女：華聲美女貼圖專區人氣最旺、可讀性最強，由網友提供真實、高清的美女圖片。
【實施分析】
下面來欣賞一篇沒有任何廣告的論壇軟文，這種類型的軟文要么干脆沒有廣告，要么廣告的植入十分隱晦，目的并不是通過軟文給企業或者產品做宣傳，而是為了提升發帖用戶的知名度。
吃粗糧 防胃癌
專家指出，粗糧不僅已經成為機體必需的營養品，而且可以預防多種癌癥。粗糧包括的食物是那些如堅果、玉米及谷類食物等含有豐富纖維素的復合碳水化合物。這些食物中的纖維素含量很高，進入體內后可以刺激胃腸道，促進排便，從而減少腸道對致癌物的吸收，預防大腸癌的發生。
……
研究表明，粗糧中的高纖維飲食能阻礙這三大營養的吸收，減少肥胖，有效防癌。各種糧食本來都是膳食纖維的來源，但受加工的影響，尤其是糧食加工越精細，植物纖維損失越多，所以，我們要吃些糙米、粗面和雜糧，甚至可以吃些糠。
專家同時提醒，吃粗糧也要以新鮮為好，一方面新鮮粗糧營養物質含量較豐富，另一方面新鮮粗糧不易被黃曲霉素所污染。久置的粗糧易霉變，不但不能防癌，其中的黃曲霉素還有可能誘發肝癌。
（軟文來源：華夏健康網）
