1.1 傳統(tǒng)電商大勢(shì)已去

近年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速普及為我國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展，正在改變著人們的生活，成為我們生活中不可缺少的部分。

《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2014年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億，其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，較2013年年底增加5672萬人。在網(wǎng)民中，使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%，如圖1-1所示。

圖1-1 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模占比

手機(jī)端即時(shí)通信使用保持穩(wěn)步增長(zhǎng)趨勢(shì)，使用率為91.2%。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲從爆發(fā)式增長(zhǎng)變?yōu)榉€(wěn)步增長(zhǎng)，2015年市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大。手機(jī)旅行預(yù)訂用戶增長(zhǎng)達(dá)到194.6%，是增長(zhǎng)最快的移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用。

手機(jī)網(wǎng)購、手機(jī)支付、手機(jī)銀行等手機(jī)商務(wù)應(yīng)用用戶年增長(zhǎng)分別為63.5%、73.2%和69.2%，高于其他手機(jī)應(yīng)用增長(zhǎng)幅度。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用呈上升態(tài)勢(shì)。即時(shí)通信作為第一大應(yīng)用，使用率達(dá)到90.6%。平板電腦憑借娛樂性和便捷性成為網(wǎng)民的重要娛樂設(shè)備，2014年年底使用率達(dá)到34.8%。

我國(guó)傳統(tǒng)電子商務(wù)交易平臺(tái)企業(yè)紛紛向移動(dòng)電子商務(wù)轉(zhuǎn)型。著名企業(yè)都紛紛推出了手機(jī)客戶端和手機(jī)網(wǎng)站，并且一直在不斷地優(yōu)化用戶體驗(yàn)，移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)集中度正在快速提高，大大豐富了電子商務(wù)應(yīng)用，在很大程度上改變了消費(fèi)方式和支付模式，并滲透到了各行各業(yè)，促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在這個(gè)過程中，移動(dòng)端社交媒體成為最大的承載者，每個(gè)人都基于自己的認(rèn)知，將自認(rèn)為有價(jià)值的信息不斷地分享出去。

我們會(huì)在朋友圈、微博或自媒體里尋找所需的內(nèi)容，帶著自己的心情、閱歷、認(rèn)知和階段性需求，進(jìn)入這樣一個(gè)龐大、免費(fèi)的信息超市去接受和選擇信息，然后組成自己獨(dú)特的信息流進(jìn)行發(fā)布。如果別人覺得你的推薦有用，那么你的推薦信用會(huì)加分，推薦被采納的次數(shù)越多，推薦信用分就會(huì)越多，你自然就成了意見領(lǐng)袖。

傳統(tǒng)電商大勢(shì)已去，移動(dòng)的分享式電商已逐步占領(lǐng)市場(chǎng)。在這個(gè)自媒體時(shí)代里，用戶的真誠(chéng)分享，恰巧是產(chǎn)品價(jià)值傳遞的最天然的媒介。更有意思的是，這種移動(dòng)分享模式形成了一種驅(qū)逐劣品的自然法則，這種病毒式的傳播，會(huì)讓有價(jià)值的內(nèi)容呈裂變式發(fā)展。