第Ⅰ篇　引言和概論

第1章　全球化

1描述在過去30年中世界經濟所發生的轉變。這些轉變對總部設在英國、北美、中國香港的國際企業各意味著什么？

答：（1）在過去30年中，全球經濟發生了巨大變化。20世紀60年代，世界經濟的格局可用四個事實來描述：第一是美國主宰了世界經濟和世界貿易；第二是美國支配了當時的世界對外直接投資；第三是在國際商務舞臺上，美國的大型多國企業占統治地位；第四是地球上大約一半的計劃經濟國家對西方國際企業的排斥。在過去30年中，這四個事實都已發生了變化或正在迅速地發生變化：

①美國雖仍是世界上最強大的工業國，但在相對規模上較20世紀60年代下降了許多。日本、泰國、馬來西亞、中國臺灣和韓國，它們的世界產出份額顯著增加。

②各國在對外直接投資總存量中所占的份額的趨勢是：發展中國家的份額在穩步增長，而發達國家在穩步下降。

③多國企業的性質也在變化。多國企業的統計構成中出現了兩個值得注意的趨勢：一是非美國的多國公司增多了，尤其是日本；二是小型多國公司的增長。

④許多東歐國家和拉美國家進行民主政治改革和實行自由市場經濟。對國際企業而言，這種情形無疑提供了巨大的機會。在過去的半個世紀里，這些國家和西方的國際企業實質上已有所接觸，現在則提供了極多的出口與投資機會。

（2）這些轉變對總部設在英國、北美、中國香港的國際企業的影響

①對英國和北美國際企業的影響：

美國和英國曾經主導世界，很少遭受到發展中國家的威脅，但現在卻受到一定的威脅。如今，美國和英國的制造商必須與全世界的競爭者競爭訂單，但發展中國家對其高新產品和技術的需要也能促進它們的出口份額。此外，出于成本的考慮，英國和北美的公司可能會在成本相對低的地方設立分公司。

②對中國香港國際企業的影響：

中國屬于發展中國家，由之前的計劃經濟體制向市場經濟體制轉軌。香港地理位置優越，接近日本、韓國、馬來西亞和其他亞洲市場，這為出口提供了便利的條件。此外，香港有充滿活力的勞動力，勞動力成本也相對較低，可以與英國和北美企業競爭。但是，英國和北美國家先進的技術也可能對香港的新興產業帶來沖擊。

2“假如你準備在大的多國企業中工作，研究國際商務很有必要，但對準備進入小企業工作的個人而言則毫不相干。”試評價這一說法。

答：這一說法不正確。國際商務中一個重要的趨勢就是中型和小型多國公司（微型多國公司）的發展。雖然多數國際貿易和投資仍是大公司所為，但許多中型和小型的企業也正在不斷地介入國際貿易與國際投資。因此，對準備進入小企業工作的個人來說，研究國際商務也很重要。在全球化的今天，國際市場給企業帶來了更大的機遇與挑戰，它為產品提供了更廣闊的銷售市場，為生產提供更具成本優勢的進貨渠道。從業人員應該觀察國際市場環境，研究國際商務知識，才能夠在企業進行國際貿易和投資時抓住機遇，規避風險，為企業帶來更大的利潤。總之，國際商務不僅僅是大公司的專利，一些中小企業同樣也能參與其中。

3技術變革是如何影響市場和生產全球化的？如果沒有這些技術變革，生產和市場的全球化可能嗎？

答：（1）技術變革對市場和生產全球化的影響

①技術變革對市場全球化的影響：

低成本的通信網絡正在幫助創建電子全球市場；低成本的運輸使全球運輸產品更為經濟。此外，低成本的飛機差旅導致跨國人員的大量流動，縮短了各國間的文化距離并帶來了消費者口味和偏好一定程度上的趨同。同時，全球通信網絡和全球媒體正在創立一種世界性的文化。

②技術變革對生產全球化的影響：

與全球化生產密切相關的運輸成本下降，使得生產在地理上按區域分布變得更為經濟；受惠于技術革新的成果，信息處理和通信的實際成本也已大大下降；因特網已成為促進國際服務貿易的主要力量；商用噴氣式客機的發展也有助于許多國際企業將其世界范圍內的各營運點結合在一起。這些發展使企業有可能創建和管理分散于全球各地的生產系統，并進一步推動生產全球化。

（2）減少貿易壁壘使市場和生產全球化在理論上成為可能，而技術變革已使它變為現實。因此，如果沒有這些技術變革，生產和市場全球化將困難得多。

4“說到底，研究國際企業和研究國內企業沒有什么區別。因此，沒必要把國際商務作為一門獨立的課程來學習。”試評論這一說法。

答：這一評論反映出對國際商務缺乏理解。管理一家國際企業與管理一家純粹的國內企業是不同的，其理由至少有以下四點：

（1）各國在文化、政治制度、經濟制度、法律制度以及經濟發展水平上都存在差異；

（2）國際企業管理人員面臨的問題范圍更廣泛，問題本身也更復雜；

（3）國際企業管理人員必須設法在政府干預國際貿易和國際投資系統所強加的限制下工作；

（4）國際交易涉及到各國貨幣的兌換。

因此，把國際商務作為一門獨立的課程來學習是必要的。

5因特網以及與之相關的萬維網會如何影響國際商務活動和世界經濟全球化？

答：萬維網已發展成為全球經濟的信息支柱。綜觀全球，電信網的出現打破了地域、范圍及時區的一些限制。網絡使買賣雙方很容易發現對方，而不管他們位于何處，規模有多大。企業不論大小都能以前所未有的低成本向全球擴張其業務活動。對生產全球化來說，因特網已成為促進國際服務貿易的主要力量。也許這方面的發展仍然處于初級階段，不過隨著摩爾定律的持續推進以及電信寬帶的不斷增強，幾乎所有能加以數字化的工作流程，都可以將工作轉移到世界上最有效的地方去做。對市場全球化來說，萬維網對創立世界性的文化具有積極作用，這將帶來消費者口味和偏好一定程度上的趨同。

6假如當前的趨勢得以繼續，至2020年中國可能成為世界上最大的經濟體。試討論這一發展對下述幾方面可能產生的影響：（1）世界貿易制度；（2）世界貨幣制度；（3）今日歐洲和美國的全球公司的企業戰略；（4）全球商品的價格。

答：（1）世界貿易制度。

目前，中國作為發展中國家在世界貿易組織中享有特權。當它成為世界上最大的經濟體時，它將成為一名正式而平等的會員，同時擁有權利和責任。中國對貿易條款的制定也將有更大的影響力，將在使貿易制度朝著更公平的方向發展中作出積極的貢獻。

（2）世界貨幣制度。

目前，人民幣還不是完全可兌換的貨幣，當中國成為世界最大經濟體時，人民幣將成為自由可兌換的交易貨幣，成為世界貨幣的基準之一。

（3）今日歐洲和美國的全球公司的企業戰略。

目前，歐洲和美國的全球公司將中國看作是低成本的生產地和具有巨大銷售潛力的市場。當中國成為世界最大經濟體時，西方全球公司可能將調整企業戰略，將中國作為強有力的競爭者來對待，和中國企業一起爭奪其他國家的市場份額。這樣，降低成本的壓力就越大，原來采取國際戰略的公司可能要轉向全球標準化戰略和跨國戰略，原來采取本土化戰略的公司要轉向跨國戰略。

（4）全球商品的價格。

目前，很多高新技術產品都源于歐美等世界上大的經濟體，制造這些產品的企業在世界上具有壟斷地位，因此，定價方面更有自主權，不必擔心有競爭者的產品出現并將價格壓低。例如，iphone的市場份額只有8.7%，同期利潤卻有75%，其中很大一部分是壟斷利潤。當中國成為世界上最大的經濟體時，中國有足夠強的實力與這些國家抗衡，競爭將使商品的價格趨于下降。

7重讀“國家聚焦”專欄中有關Vizio公司一文，回答下列問題：

（1）為什么平板電視機的制造被轉移到世界不同的區位?

（2）在平板電視機行業中，誰是全球化的受益者?誰是受害者?

（3）如果美國政府要求在美國出售的平板電視機必須在美國生產，會發生什么樣的情況?總的來看，這是好事還是壞事?

（4）Vizio的例子對于未來在日益一體化的全球經濟中進行生產有什么啟發?企業要在高度競爭的全球市場中生存必須采取什么樣的戰略?

答：（1）平板電視機的制造被轉移到世界不同的區位是為了追求區位效應中的最低成本效應和最高效率，將不同的部件分散到全球最高效率的地方去生產，然后協調整個生產流程，不僅能最大限度的利用當地的成本優勢和技術優勢，還能在全世界范圍內擴大其影響力。

（2）從平板電視的低價格獲益的不僅有美國消費者，還有viziod的戰略合作伙伴如韓國、中國和墨西哥。當然，全球化的過程中也有受損者，在這個案例中的受損者就是那些高成本地區的工人，由于平板電腦的制造被轉移到其他地區，這些工人就會失業，但從長遠看，其所得要遠遠大于所失。

（3）短期來看，平板電視在美國生產不會引起因制造轉移帶來的失業率，美國政府還能多增加一些財政稅收，但是，高額的勞動力成本會抬高電視機的出售價格，不利于消費者的利益，造成國民總福利下降。另外，這些部件只在美國生產，無法利用其他地方的技術優勢，可能造成電視機的更新換代速度變慢，沒有較強的活力參與市場競爭，導致市場份額的下降，而且，vizio公司也不能參與到全球化的浪潮中去，嚴重影響了公司占領其他地區的市場份額。

總的來看，這種做法極大地降低生產效率，阻礙科技的進步，是一件不好的事情。

（4）在全球經濟中進行生產，一定要尋找最佳區位，結合當地的實際情況最大限度的利用優勢來降低成本和提高效應，在全球價值創造過程中協調生產。無論是采取在本國生產再統一出口到國外的戰略還是在不同地區進行生產進行全球貿易，都要企業提高產品和服務質量，提高科技創新，在本土化戰略、國際戰略、跨國戰略和全球標準化戰略中進行協調，根據情況因地制宜，才能在高度競爭的全球市場取勝。