2013年中國人民大學新聞學院824新聞傳播史論考研真題及詳解[視頻講解]

中國人民大學

2013年碩士研究生入學考試試題

考試科目：824新聞傳播史論

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．《對華北記者團的講話》

2．《費加羅報》

3．新聞本位觀念

4．知識溝

5．受眾的“碎化”

二、簡答題（每題15分，共60分）

1．簡析清末基督教報刊對華傳播的脈絡和影響面。

2．新聞公共性的基本內涵。

3．從大眾傳播者和受眾的角度出發，舉例談談“第三人效果”和“第一人效果”所起的作用。

4．政府對媒介進行干預的理論內涵。

三、論述題（每題25分，共50分）

1．給了國家主席習近平的一段講話，重點是他在講話中提出，在報道會議新聞和領導人活動的新聞時，新聞工作者要憑三個要素來決定是不是進行報道，即“工作需要、新聞價值、社會效果”。

（要求：從黨報的政治性和新聞性相結合的角度，對“工作需要、新聞價值、社會效果”進行評價。）

2．如何提升機構（政府和企業）官方微博的影響力。

參考答案：

中國人民大學

2013年碩士研究生入學考試試題

考試科目：824新聞傳播史論

一、名詞解釋（每題8分，共40分）

1．《對華北記者團的講話》

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【分析】考察考生對重點中國新聞史實的識記水平。該題目知識點因為比較重要，所以拉分可能性不大，答出時間、地點、人物以及講話的主要內容即可。

答：1948年9、10月間，中共中央在其所在地河北平山縣西柏坡舉辦由人民日報社、新華社華北總分社的部分記者參加的學習班。10月2日，劉少奇作了著名的《對華北記者團的談話》。劉少奇在講話中表達了黨中央對新聞工作的重視，為新聞工作者適應新的形勢、完成新的任務提出了明確的努力方向。主要內容如下：

①新聞事業在聯系黨和群眾方面具有重要的地位和作用。

②強調新聞工作者應該對黨和人民具有高度的責任感，即要有實事求是的精神和堅持真理的精神。

③劉少奇提出了一個合格的無產階級新聞工作者應具備的以下四個主要條件：

a．要有全心全意為人民服務的精神；

b．要獨立地做艱苦的工作；

c．要有馬克思列寧主義的理論修養；

d．要熟悉黨的路線和政策。

2．《費加羅報》

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【分析】考察世界新聞史的內容，人大基本上每年都會選取一個國家來考，重點需要識記的國家有美國、歐洲，近幾年世界新聞史的考察偏重于部分小國家或者發展中國家，但是2013年開始又轉向了傳統的重點國家。法國的《費加羅報》較為著名，注意將時間、報紙的發展脈絡、特色回答準確即可。

答：《費加羅報》是法國現存歷史最久的日報。1854年創辦時為周報，1866年改為日報，第一次世界大戰后為柯蒂集團掌握。1949年售與普魯沃斯特集團，1975年轉手給埃爾桑報團。這是份言論性報紙，政治態度歷來保守，內容著重政治新聞、國際新聞及文學藝術，社會和體育新聞也很出色，是法國有名的“質報”。通常三十多版，圖文并茂，逐日輪流出各種專版，周末出增刊《費加羅畫報》。該報廣告收入豐厚，讀者對象主要是資本家、經理、政界和社會上層人士。

3．新聞本位觀念

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【分析】新聞理論知識面的考察，在楊保軍老師的《新聞理論教程》中有提到，其他諸多新聞理論書籍中也有涉及，因此答案并不唯一，難度適中，言之有理即可。

答：新聞本位是指新聞必須做到以下幾點：

①講述真實的故事，即新聞報道要遵循事實第一、新聞第二的準則，從客觀實際出發，反映報道已經發生或正在發生的客觀真實的事件或人物動態；

②講述百姓的故事，即新聞報道要深入生活和社會，貼近現實、貼近群眾，報道人民群眾喜聞樂見的故事；

③公平、客觀得講述故事，即新聞報道要不偏不倚，采取中立的態度報道事件中的當事者，發表的評論和解讀也要基于客觀事實，不做拔高；

④及時講述正在發生的故事，即新聞記者要第一時間報道正在發生的突發事件，爭取時效，將第一現場的信息快速傳遞給廣大受眾群體。

4．知識溝

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【分析】基本傳播理論知識點的考察。主要答題要點包括：時間、任務、理論基本內容、影響等。題目難度較為簡單，注意回答全面。

答：“知溝”理論是關于信息社會中大眾傳播與社會階層化問題的理論，由美國學者蒂奇諾等人于1970年提出。這一理論假說認為，由于社會經濟地位高者通常能比社會經濟地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識鴻溝也就越有擴大的趨勢?！爸獪稀崩碚撎岢隽诵畔⑸鐣幕久苁恰靶畔⒏挥姓摺焙汀靶畔⒇毨д摺敝g的兩極分化問題。

5．受眾的“碎化”

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【分析】這是喻國明老師最喜歡考察考生的一個概念。在2010年人大考題中曾經考察過受眾碎化，這里是從傳媒經濟學的角度考察考生對這一概念的理解。受眾碎化一直是學術界研究的熱點，難度適中，回答盡量全面即可。

答：受眾的“碎化”是指資訊的獲得不再執著于某個媒體的“全程依賴”，而是在不同方面、不同的環節上使用不同的媒體。碎片化與碎片化傾向伴隨的是傳播領域的分眾化，但這并沒有改變社會進步的趨勢和潮流，它不過是除舊布新的一個必要的中介階段。碎片化之下的真正含義，是在“分眾”的背后新的“聚眾”需求。先細分，再歸聚。這樣擁有的將是特征明確的目標傳播對象群體，從而以最小的傳播代價獲取最大化的傳播效果，將浪費掉的傳播資源的傳播效能重新找回來。受眾碎片化對傳媒產業的影響：

①受眾碎化是降低媒介受眾與廣告主目標消費者之間的重合度的重要力量；

②受眾碎化使消費需求變得豐富，從而有利于促進節目產量的增加；

③受眾碎化是大勢所趨，使數據庫營銷廣受青睞，同時也使廣告媒體策劃變得更為重要；

④在政策的允許下，承載信息的渠道將需求各異的受眾分割成一個個專門市場。

二、簡答題（每題15分，共60分）

1．簡析清末基督教報刊對華傳播的脈絡和影響面。

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【分析】考察中國新聞史，需要考生重點理解識記近代史中外國宗教報刊情況?？傮w上講，這一題目還是具有一定難度的，因為之前的考察重點主要在基督教報刊的影響層面，傳播脈絡較少涉及，需要考生具有扎實的新聞史功底。

答：（1）清末基督教報刊的創辦背景

清末這一時期是指從1840年鴉片戰爭至1912年宣統退位多年的時間，這一時期中國處于半殖民半封建的社會形態，外國人紛紛來到中國或戰爭侵略或謀求財富，以及為了宗教信仰積極投身傳教事業的外國傳教士，這一時期，基督教所辦報刊對我國新聞傳播史影響重大，很多教會辦的報刊成為當地最早的中文刊物。

（2）各地區按時間脈絡，清末以后創刊的基督教報刊

①上海的基督教報刊

1857年由英國倫敦傳教士亞歷山大·偉列亞力創刊于上海的《六合叢談》，是上海第一家中文報刊，不同于此時之前的其他刊物，本刊物并非純粹性宣傳基督教義的宗教性刊物，而是綜合性期刊。

1868年于上海出版的《中國教會新報》，由林樂知創辦并任主筆。1874年9月5日，自第301期起改名為《萬國公報》，仍為周刊，它的讀者對象由基督教徒擴大為社會各界人士，內容也淡化宗教宣傳，時事色彩強烈，該報對維新變法起了推動作用，皇帝也經常閱讀該報。

1875年5月5日自廣州遷至上海出版的《小孩月報》改名《小孩月報志異》，由上?；浇糖逍臅^發行，美國長老會傳教士范約翰主編，設有詩歌、故事、名人傳記、博物、科學等欄目，文字淺近易讀，每期銷約2000份，1876年改名《小孩月報》，l881年改名《月報》，l914年改名《開風報》，同年夏因歐戰爆發自行?？群蟪霭?0年。

1887年11月成立的“廣學會”是基督教在華最大的出版機構，最初名為“同文書會”，1894年改為廣學會。該會創辦人為英國長老會傳教士韋廉臣。廣學會成立初期決定恢復《萬國公報》，并將其作為機關刊物。復刊后的《萬國公報》一方面著力介紹西方文明；另一方面非常注重評論中國時政，大談變法改良，以實現廣學會圖謀開放中國人的思想、干預中國時政的辦會宗旨。

1891年2月創刊，《中西教會報》，由廣學會發行，林樂知任主編，內容以報道教會方面的消息和宣傳教義為主，是《萬國公報》的姊妹刊物。

1876年2月17日創刊的《格致匯編》，由英人傅蘭雅主持。月刊，所刊文字對數、理、化、生物、醫學都有所介紹，是我國最早的科學雜志，該刊一再重印，重印時往往補入一部分新內容，1882年1月下旬出至第4年第12卷后?？?/p>

②廈門的基督教報刊

l886年，《廈門新報》創刊，為當地出版的第一家中文月刊，由英國傳教士布德（C．Budd）主辦，用閩語方言寫作，內容以一般新聞及教務方面信息為主。

1888年，《漳泉公會報》在廈門創刊，月刊，為一份用閩南方言編寫的基督教教會刊物。

1889年1月在廈門創刊，墨海書局發行，后改名《福幼報》，隸屬廣學會，為該會對中國兒童進行宣傳的刊物之一，也是中國最早出版的兒童刊物之一。

1889年，《廈門畫報》創刊，為教會方面主辦的兒童畫報，不久?？?。

③通商口岸漢口的基督教報刊

1872年創刊于漢口的《談道新編》，月刊，英國倫敦布道會教士所辦，出至1876年?？?。

l875年，中文《開風報》創刊，由外國傳教士主辦，最高發行數字曾達3000份。

l880年，中文《昭文日報》、《新民報》先后創刊，均為基督教會主辦。

1883年5月，《武漢近事編》創刊，周刊，倫敦會傳教士主辦。

1887年2月，《益文月報》創刊，為外入主辦的中文月刊，內容以自然科學方面的報道為主，首先是天文、地理、物理，其次是各種“新機新法”的介紹，另以部分篇幅報道“各省近事”，末錄詩詞歌賦及醫學。

1888年5月，英文《中國傳教士》在漢口創刊，季刊，由基督教文華書院主辦，以外僑及傳教士為讀者對象。

1893年3月23日，英商主辦的《字椿漢搬》創刊，日刊，社址在漢口英租界，該報以上?！蹲至譁麍蟆窞楹笤杏矫娴谋尘?。

④在其他通商口岸的基督教報刊

外報出現較早的有潮州、九江、煙臺等地。1889年，《潮惠會報》在油頭創刊，是一份以潮汕方言編寫的基督教教會刊物。1890年，《護教者》在江西九江創刊，月刊，白話文言合刊，為基督教會主辦。1894年，英文《芝罘快郵》在山東煙臺創刊，周刊，由德商沙泰公司發行，1900年?？?，1901年更名《快報》復刊，日俄戰爭時期由美國人麥克米德接辦，并得到沙俄政府的支持。

（3）影響

①各地出現的第一份報刊大多是外國傳教士創辦的，表明宗教性報刊仍是在華外報的一個重要組成部分。僅據l890年美國傳教士法罕在“在華新教傳教士”年會上宣布的不完全統計數據，自1860年至l890年，基督教系統在中國發行的報刊累計已達76種，其中宗教性質的40種，“世俗”的即所謂“文化”性質的有36種。

②宗教報刊中影響最大的基督教報刊是上海的《萬國公報》，從《中國教會新報》到《萬國公報》的變化，使該刊的讀者對象也由基督教徒擴展為社會各界人士，該刊也逐漸成為上海乃至全國影響最大的宗教性報刊，其發行量在維新變法運動期間增加到38400份?！度f國公報》是中國近代出版時間最長、銷量最大、影響最大的一份由傳教士創辦的中文報刊。

③基督教報刊基本上是一種宗教主義文化宣傳以及殖民主義侵略活動。在華基督報刊的出現以及由東南沿海向中原腹地步步深入，是與西方殖民勢力的人侵和擴張同步進行的。企圖打開中國封閉的大門，宣傳基督教和西方文明。企圖以西方模式改變中國人的頭腦。

④客觀上促進了中西文化交流。基督教報刊對西方科學文化知識的介紹，客觀上促進了中國社會生活的近代化進程。把自然科學知識，及一些新的科技發明通俗化的向中國讀者介紹。還大量介紹世界各國的地理、歷史和現狀，宣揚英美等國政治開明、社會繁榮，介紹西方的富強之道，還介紹西方的政治制度、經濟制度和社會制度，自由、平等、博愛等資產階級革命的口號在中國也逐漸深入人心，對長期處于封建思想禁錮下的中國讀者具有深刻的啟蒙作用。

⑤為中國民族報業的發展奠定了基礎。雇用中國文人當助手，通過在外報的工作實踐，中國人逐漸掌握了西方的新聞采訪與編輯業務、管理方法與發行、廣告、印刷等技術。培養了中國第一代新聞工作者，石印和鉛印技術也是隨著外國人的辦報活動傳入中國的，為國人自辦報刊創造了有利條件。

⑥一定程度上推動了中華民族的思想覺醒?；浇痰膱蠹堅谝欢ǔ潭壬蠈⑽鞣降拿癖?、自由、公民權利等近代思想傳入了中國，促進了中華民族的民族覺醒和思想進步，也引發了中國思想界學習西方的熱潮。

2．新聞公共性的基本內涵。

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【分析】考察新聞理論知識點。這一知識點在鄭保衛和楊保軍老師的書中均有所涉及，所以大家在答題的時候可以按照“是什么”、“為什么”、“怎么辦”的思維模式結合具體知識點進行作答，難度適中。

答：（1）新聞公共性的含義

就理想角度看，大眾傳媒的根本屬性和價值維度應是公共性，即以塑造傳媒公共領域為期待，以公共利益至上為目標，以公共話語實踐為行動。傳媒的公共性最終體現于堅持公共立場的新聞生產，促使公共利益最大化的傳媒表現。

（2）影響新聞公共性的因素

①從新聞生產的責任主體、參與群體角度看，新聞從業者的職業意識、角色認知，以及在傳媒上進行觀點表達的專家學者，都是影響傳媒與公共性關系的內在因素。

②從新聞生產的動態過程看，外部行政控制、商業控制的內在化也是影響傳媒自主性、影響其公共立場的重要原因。

（3）新聞公共性的促進建議

①媒體要圍繞公權力這個關鍵澄清事實，堅持信息的公開、透明，去除其中的政治化色彩與集體記憶，同時積極地表達民意，及時報道急流險灘，發揮船頭瞭望者和社會解壓閥的作用。

②要遏制環境惡化的趨勢、提高傳媒公共性，需要強化傳媒的責任，打破地域局限，培育不同層次的公民社會引導公共參與，并對傳媒形成一種糾偏機制。

③大眾傳媒應該設置關于公共事務的報道議程，促成公共商討在大眾傳媒話語空間中停留、持續和演進。由此積極影響公共決策，發揮公共商議平臺的作用。

3．從大眾傳播者和受眾的角度出發，舉例談談“第三人效果”和“第一人效果”所起的作用。

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【分析】考察傳播理論前沿問題。在2012年的《國際新聞界》中有關于“第三人效果”和“第一人效果”的相關闡述，因此考察這一理論也是考慮到學術前沿問題。主要難點在于很多考生并不知道“第一人效果”是什么，造成答題困難。

答：（1）第三人效果

①第三人效果的提出及內容

第三人效果(third—person effect)，最早由美國哥倫比亞大學戴維森教授于1983年發表的一篇題為《傳播中第三人效果的作用》中提出。他認為第三人假設似乎是一種普遍觀點的變體，這種觀點認為一些事件在社會層面(對其他人)上的影響與個人層面(對我)上的影響大相徑庭，前者的影響要比后者大。

戴維森通過分析二次大戰期間以及戰后的一些心理戰方面的事例，提出為什么對手的傳單如此有效的問題，對此提出了“第三人效果假設”，即傳播達到的效果并不是由于表面的受眾的反應，而是那些可預測的或他們認為可察覺到的部分，其他人會作出的一些反應性行為。之所以稱之為第三人效果，是因為第三人卷入了兩種不同觀察立場，按照那些試圖對傳播效果作出估價的人而言，它最大的影響對象不是“我”或“你”，而是“他們”，即第三人。

②第三人效果的作用舉例

第三人效果假說具體表現為勸服傳播所面對的受眾認為，這種勸服對他人比對自己有更大的影響。而且無論是否信息的直接受眾，對媒介影響他人效果的預期，將導致自己采取某種行動。

如在網絡游戲傳播過程中，受眾往往因其對網游愛好和喜愛的程度，忽視了網游本身的暴力因素和可能帶來的負面影響，主要是因為受眾認為自身所遭受的網游暴力干擾要遠小于網游暴力對于其他玩家的影響，而網游的制作者和傳播者正是利用了此種第三人效果來獲取暴利。

（2）“第一人效果”

“第一人效果”是在“第三人效果”研究過程中逐步發展起來的新聞學界研究熱點，西方對此研究較多，但是近幾年中國學界較少有關與此方面的著作。

①含義

“第一人效果”又被稱為“反第三人效果”，它是指當受眾接受符合社會期待、能夠引起人們正面感情的信息時，傾向于認為此類信息對自己的影響大于對其他人的影響。

②“第一人效果”的作用舉例

例如，在調查中發現，某些公益廣告會改變人們自覺的行為。關于乘坐地鐵電梯時應該“左行右站”，手扶電梯等，在看過此公益廣告的人中，大部分都會認為這是一種社會責任的表現，從而自覺的遵守這一準則。

關于第一人效果的研究，目前更多的是從心理學角度采用實證主義的方法進行，同時，鑒于研究過程中的諸多不可控因素，目前第一人效果研究只能停留在理論層面，更深一步的從理論到現實的應用，有待進一步探究。

4．政府對媒介進行干預的理論內涵。

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【分析】考察傳播理論的重點內容，同時結合了陳力丹老師的一個研究課題，即政府對傳媒的輿論引導問題。主要答題要點有：是什么，如何進行的，主要包括哪些方面等。

答：（1）政府對媒介進行干預即是進行輿論引導，它是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規章從事社會活動的傳播行為。

（2）正向輿論能夠對社會發展起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發展起到破壞和阻滯作用。輿論導向是中共對思想宣傳工作部門和新聞單位提出的政治方向要求，思想宣傳工作部門與新聞媒體在反映輿論、評介輿論的過程中有選擇地進行報道，對社會輿論所起的影響和引導作用，體現黨的執政能力在意識形態領域的控制力和影響力。具體而言，輿論導向包括以下三方面內容：

①對當前社會輿論的評價

即就新聞媒體反映的當前國內外工作重點和人民群眾的生活狀況做出評定和判斷，對媒體的報道和評論做出規劃和提供相關指導性意見與建議。

②對當前社會輿論及輿論行為的引導

即就目前社會輿論和新聞輿論的具體情況和動態走勢進行調控，確保輿論沿著有利于改革開放和社會主義現代化建設的道路健康運行。

③就某一社會事實制造輿論

即為了宣傳某一理念和營造良好的輿論氛圍，制造利于宣傳的話題和報道主題，在全社會掀起針對此理念的討論活動，將前期預熱效果發揮到最佳狀態。

三、論述題（每題25分，共50分）

1．給了國家主席習近平的一段講話，重點是他在講話中提出，在報道會議新聞和領導人活動的新聞時，新聞工作者要憑三個要素來決定是不是進行報道，即“工作需要、新聞價值、社會效果”。

（要求：從黨報的政治性和新聞性相結合的角度，對“工作需要、新聞價值、社會效果”進行評價。）

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【分析】人大每年的論述題目中會有一道題目是根據黨或政府領導人的講話進行出題，這個題目其實并不難作答，主要就是按照邏輯，逐一對每個點進行論述，論述的時候注意有效的結合書本理論知識即可。

答：在上述材料中，習主席提到的新聞工作者報道新聞的三原則：“工作需要、新聞價值、社會效果”無論從黨報的政治性還是從新聞報道的角度，都有其現實的社會意義。工作需要是作為一名黨報新聞工作者必須秉持的立場與原則；新聞價值是衡量新聞報道質量的重要標準；社會效果是增強輿論引導，體現黨政方針的重要目標。下面分析如下：

（1）工作需要

黨的十七屆六中全會確立了文化大發展大繁榮的主題，這就要求宣傳報道工作以宣傳黨的方針政策為宗旨，以繁榮和發展宣傳文化事業為實踐載體，全力推動文化建設和宣傳思想工作。

①宣傳報道要有新內容、新形式、新創意，及時報道單位內外新的事件、新的動向、新的成就、新的經驗、新的知識、新的人物，通過喜聞樂見的方式，才能讓職工感興趣，易接受，印象深。在新字上做文章，增強宣傳報道的感染力、吸引力、影響力，引起職工的共鳴，營造輿論氛圍，才能更好地圍繞經濟建設的中心，服務大局。

②宣傳報道工作要在新的角度、新的視野上下功夫。當今社會，信息迅捷暢通，宣傳報道必須獨辟蹊徑，才能引起職工的注意，引起重視，為職工提供有參考價值、有說服力的信息，使他們感受到要從更為廣闊的角度參與單位建設，從最直接、最切身、最貼近生活的事件入手，加深理解個人價值與單位發展之間的關系，提高其素質，使宣傳報道工作更為直觀立體全方位，提示他們關注熱點問題，引領工作方向，推動工作前行。

（2）新聞價值

新聞價值要素，是指新聞事實自身具備傳播價值的主要因素，也稱新聞價值標準，它是新聞傳播者對新聞事件進行選擇的主要依據。

①新鮮性

時間上要及時，內容上要有新意。新聞事實所包含的內容具有新穎性，是以前沒有出現過的，或者事情發生了變動。新鮮性可以保證讀者在獲取新聞是的好奇心，從而增強新聞的傳播效果。

②重要性

重要性是指新聞報道要能夠反映社會上出現的重要事件和重大變故。這里的重要事件從黨政新聞的角度主要包括重要方針的出臺與實施、國家重要的政治會議、以及與人民群眾密切相關的政治事件等。

③接近性

包括地理上的接近和心理上的接近兩種。地理上的接近，是指新聞事件發生地與讀者所處的地理位置比較接近，因為人們總是首先關心自己身邊發生的事情。心理上的接近，是指新聞事件在心理上能夠引起讀者的共鳴。

④顯著性

人物、地點的知名度高，容易引起受眾的關注。

⑤趣味性

奇聞趣事。報紙、網絡、電視等發表的新聞，不一定都是國家大事，罕見的自然現象、奇趣的動物、人的超強能力等能夠給人以精神撫慰，使人心情愉快，使人感到生活的美好。

（3）社會效果

一方面，報道要做到人民利益至上，要求新聞報道工作追求良好的社會效果。新聞報道工作中所追求的社會效果主要是社會公正、和諧與有序。新聞記者要以人民利益為根本，以民意民需為原動力，在新聞傳播過程中實現公平正義，最大限度地增加社會和諧的因素，維護人民利益，保障人權。新聞工作者是社會的守望者，要做好輿論導向工作，一切工作以人民群眾的根本利益為重點，凝聚力量和團結群眾。

另一方面，報道要體現“受眾原則”，即將受眾作為新聞報道重要的接受者，從傳播學的角度講，新聞報道的主要效果取決于受眾的接受程度；因為受眾在有限的注意力經濟中，會進行“選擇性接觸”、“選擇性理解”和“選擇性記憶”，因此，社會主義的黨政新聞報道應該增強其可讀性，以正確的輿論引導受眾，同時也增強自身的新聞稿件質量，保證受眾接受效果。

2．如何提升機構（政府和企業）官方微博的影響力。

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【分析】這是一個新媒體熱點問題，較為開放，但是得高分并不容易，考生在答題的時候要有發散性思維，同時注意要抓住得分點，不能天南海北的說一通但是沒有重點信息。同時，注意答題規范，最好是按照“總—分—總”的方式進行。

答：繼2011年被稱為中國“微博應用元年”后，以微博為代表的新媒體發展迅猛，已成為人們生活中不可缺少的一個媒介使用平臺。其中，政府和企業的微博，亦可被稱為“政務微博”，在傳遞政府和企業信息方面發揮了重要作用。如何提升官方微博的傳播效果，筆者認為可以從以下幾個方面入手：

（1）政務微博應學會直面負面信息，繼而實現自我批判

政務微博特點之一就是報喜不報憂，對負面的曝光信息唯恐遮掩不及。隨著民間輿論場日益強大，民間監督的不斷加強，政務微博應該敢于向公眾自我揭短，勇于承認工作不足，并在公眾的督促下不斷完善和提高，從而拉近與普通網民的距離。

（2）政務微博可以形成政府輿論場，搶占輿論引導權

北京“7·21”特大暴雨自然災害發生后，北京消防、水潤京華、平安北京、交通北京與16區縣政務微博持續不斷發送官方消息、雨情信息，合力形成了官方輿論場。暴雨過后，有謠言稱房山一養老院200名老人死于暴雨災害，房山區政府官方微博第一時間發布調查結果，敬老院死亡人數為零，有力地澄清了事實。作為此次災害較為嚴重地區的政務微博，房山區政府官方微博，在微博中直播救災工作，時時播報災情，做到信息公開透明，為政府應對災害贏得了主動。

（3）提高活躍度

提高政務博文的數量與質量，時時發布民眾最關心的最新政務微博，關注周圍熱點，回答民眾關切的問題，增強與民眾的互動性。

（4）整合傳統媒體信息篩選及公信力資源，構建多級傳播體系

微博上虛假信息泛濫，對于虛假信息，真實客觀恰恰是官方微博的優勢所在。官方微博可將自身的信息篩選能力、累積的公信力和微博的快速、互動、便利等傳播特點相整合，可以在真偽莫辨的海量微博信息中占據制高點，將個人力和群體力相結合，構建多級傳播體系。

（5）廣泛采用“微訪談”、“微直播”等技術

微訪談是指建立在微博基礎上的訪談類節目。與傳統訪談不同，微訪談的所有問題都來自于普通網友，并且由訪談嘉賓直接回答，真正做到嘉賓與網友之間零距離交流。

（6）為微博增加獨特原創內容，提高傳播力

多發精彩的原創微博，用有趣的內容吸引微博用戶的關注，同時多轉發圖文并茂的微博，將圖片和視頻的優勢組合起來發揮作用。根據本地的特色和網民所關注的當地熱點話題，多發一些本地內容微博，從心理和地理接近性入手，吸引本地微博網友。