一、社區(qū)媒介的多元形態(tài)

對于社區(qū)媒體，人們只是對特定的媒介形態(tài)或者從媒體的功能對社區(qū)媒體給出了定義，如社區(qū)報，有學者認為所謂社區(qū)報就是服務于城市中的社區(qū)讀者，強調其歸屬性和認同感的報紙（張志安，黃衛(wèi)，2004）。根據學者們對不同的社區(qū)媒介的描述，可以歸納出其兩個共同的基本屬性：

第一，社區(qū)媒體針對一定的地理區(qū)域進行信息傳播，即社區(qū)。社區(qū)通常包括一條或幾條街道，在地理上具有接近性，覆蓋一定社區(qū)的媒體其內容多來自社區(qū)內部，關心社區(qū)成員的生產生活。

第二，社區(qū)媒體與大眾媒體不同，它強調接近性的同時也強調參與性。由于社區(qū)媒體是一種“本地媒體”，其內容大多來自社區(qū)成員，甚至很多社區(qū)媒體比如社區(qū)報的編輯或者出版是由社區(qū)成員參與完成的，這就保證了社區(qū)媒體的參與性。

因此，本研究中的社區(qū)媒體可以界定為：社區(qū)媒體是針對和服務于特定的生活區(qū)域，以廣泛的參與性為特征，強調社區(qū)的歸屬感和認同感，可以作為社區(qū)溝通手段的媒介形式。

從報紙到廣播、電視，再到如今基于互聯網的各種新媒體形式，每一種傳播工具和媒介形態(tài)的變遷都在以自己獨有的方式影響著社區(qū)的發(fā)展。大眾傳播影響社區(qū)發(fā)展最早是從美國的“鄉(xiāng)村報紙”（country newspaper）開始，這種報紙刊載的內容多是報紙所在地的生活和服務信息，讓當地居民能夠獲得當地的服務信息，同時也提高了當地居民對自己周圍生存環(huán)境和日常生活的了解，從而促使當地居民對自己的生存環(huán)境或者生活方式產生認同感或共識。報紙介入社區(qū)，改變了社區(qū)內以人際傳播為主的傳播模式格局，大眾傳播對社區(qū)生活的滲透更為深入。

20世紀前期，人類傳播史上兩大重要發(fā)明是廣播和電視。廣播與報紙不同，不再受時間和空間的限制，它的出現彌補了報紙在社區(qū)傳播方面的不足，同時廣播對于社區(qū)而言，對社區(qū)成員的要求大大降低，社區(qū)成員不受文化水平的限制，都可以成為廣播的受眾，因此廣播在社區(qū)文化宣傳、經驗傳承、社區(qū)動員等方面扮演了重要的角色。相對于廣播，電視的出現對社區(qū)的影響主要體現在宏觀的大眾傳播層面，而非微觀的社區(qū)內的傳播。但是在電視產生早期，由于電視設備的普及率不夠高，同一社區(qū)的人們經常會通過聚集的方式收看電視，電視雖然傳遞的更多是社區(qū)外的信息，但是電視在社區(qū)成員聚集的過程中起到“地點制造”的功能，從另一種層面上給社區(qū)成員的交流溝通搭建了一個平臺。與電視一樣，露天電影的出現和發(fā)展也起到了“地點制造”的效果。但是隨著科技進步和生產水平的提高，電視得到普及，看電視不再需要聚集，這時候電視在社區(qū)傳播中的作用呈現下降的趨勢，而接收外部信息則成為其主要的功能。

20世紀后期，互聯網的崛起將人類社會帶入信息時代，尤其是進入21世紀，基于互聯網所衍生出的各種新媒體形式，也給社區(qū)的溝通渠道帶來了巨大的變化。基于互聯網的新媒體與報紙、廣播、電視等媒介最大的不同點在于其參與的開放性以及高度的互動性。在移動互聯網出現之后，移動設備的普及使這種參與和互動更加便捷。

從原始的口頭和符號傳播到報紙的普及，從廣播電視的發(fā)展到新媒體的獨樹一幟，媒介和傳播方式的變革使得社區(qū)溝通的方式似乎經歷了一個輪回。工業(yè)化社會以前的社區(qū)是人際傳播，大眾傳播媒介深入社區(qū)以后，雖然起到了社區(qū)溝通紐帶的作用，但是在另一方面來講，以人際傳播為基礎的社區(qū)溝通被大大削弱，而互聯網則平衡了社區(qū)內的大眾傳播和口頭傳播。以基于實體社區(qū)的社區(qū)網站為例，社區(qū)成員人人都可以發(fā)帖，人人都可以看到別人所發(fā)帖子的內容，這對于發(fā)帖者來說，他充當的是大眾傳播的信源的角色。而社區(qū)網站的互動模塊，又可以提供“樓層”間的直接對話，實際上相當于人際傳播，并且很多網站推出手機版，這就使這種網絡上的人際傳播更為貼近現實中的人際傳播。

技術進步是媒介形態(tài)演進的關鍵，社區(qū)媒介亦然。雖然這些媒介最開始所涉及的不是社區(qū)領域，但是隨著普及程度的提高，新的媒介形式參與社區(qū)傳播似乎又是一種必然。當然，社區(qū)傳播所依賴的媒介形式并不僅僅是網絡新技術所帶來的諸如網站、論壇、微博等新的媒介形式，也必然會包括一些傳統(tǒng)的媒介形式，如報紙。作為傳統(tǒng)媒介，報紙雖然不具備以互聯網為基礎的多種新的媒介形式所具有的交互性和參與性，但是當報紙以社區(qū)報的身份深入社區(qū)，把社區(qū)生活作為報道內容，甚至以居民作為內容生產來源時，社區(qū)報在某種意義上也具有了諸多新的媒介形式所具有的交互性和參與性。因此，要考察社區(qū)媒介形態(tài)，不僅要考察不同媒介形式背后的技術因素，更重要的是其在社區(qū)傳播中所扮演的角色。

現階段社區(qū)傳播所依賴的媒介形式主要包括社區(qū)報紙、社區(qū)網站、社區(qū)微博、社區(qū)即時通信系統(tǒng)等，本書也即主要從以上幾種媒介形式考察社區(qū)媒介形態(tài)。此外，對于社區(qū)傳播而言，在社區(qū)公共空間中進行的人際傳播實際上也是通過傳播行為來構建社區(qū)意識和社區(qū)歸屬感的（謝靜，2013a）。因此基于社區(qū)公共設施所形成的公共空間也是本章所考察的社區(qū)媒介形態(tài)之一。