1.2　閱讀本書前必須了解的問題

在看到本書的書名之后，部分讀者可能會有這樣幾個疑問：小程序電商是什么？什么是小程序自媒體電商？小程序自媒體電商憑什么成為變現新風口？這一節，筆者將對這3個問題分別進行解讀。

1.2.1　小程序電商是什么？

【內容導讀】

看到“小程序電商是什么”這個問題時，有的讀者可能會一頭霧水。因為許多讀者認為：小程序就是小程序，電商就是電商，兩者一個是應用程序，一個是商務模式，將它們組合在一起，那不是“四不像”了。其實，小程序電商這個概念很好理解，而且你會發現，這個名詞出現的頻率越來越高了。

【技巧解讀】

在理解“小程序電商”這個概念時，大家需要先對“小程序”和“電商”分別進行理解。“電商”就是電子商務，這許多人都可以理解。而“小程序”，簡單來說，就是將用戶手機上的各種APP集中到微信，不用下載，也不用安裝，直接點開即可使用。

所以，“小程序電商”便是將兩者組合，即在微信小程序中做電子商務。在微信小程序中，做電商的小程序有很多，“京東購物”便是其中的代表，圖1-2所示為該小程序的相關界面。

【溫馨提示】

小程序的出現實際上就是為電商提供一個新的開展渠道，而經過一年時間的發展，小程序的發展潛力也日益凸顯。可以說，小程序對于許多運營者來說就是一個機遇，只要運用得當，就有可能賺得一桶金。

1.2.2　什么是小程序自媒體電商？

【內容導讀】

什么是小程序自媒體電商？簡單來說，就是在小程序電商的中間加上自媒體。而自媒體則是指一種私人化性質的傳播介質，通常以個人為單位，依靠手機、計算機等簡單工具，結合QQ、微信、微博、貼吧、網絡社區等平臺就可以進行操作運營，非常的簡易化、自主化。這樣一說，是不是就很好理解了呢？

【技巧解讀】

所謂的在小程序電商中間加上自媒體，實際上就是利用自媒體的影響力，在小程序中銷售產品，將影響力變現。雖然小程序自媒體電商并不好做，但是，只要自媒體做得足夠有影響力，自媒體運營者仍舊可以在小程序中賺得一桶金。

比如，邏輯思維的“得到商城”和吳曉波的“吳曉波頻道會員”便都屬于小程序自媒體電商平臺，而且這兩個小程序都獲得了不錯的收益。圖1-3所示為這兩個小程序的相關界面。

【溫馨提示】

對于大多數自媒體運營者來說，無法將流量變現一直都是一個痛，而小程序的出現，讓自媒體變現成為可能。所以，將小程序稱為自媒體運營者不可錯過的機遇并不為過。

1.2.3　小程序自媒體電商憑什么成為變現新風口？

【內容導讀】

正是因為小程序為自媒體變現提供了可能，而自媒體的數量又是非常龐大的。所以，小程序自媒體電商的數量必然會大量增長，發展成一個變現的新風口。

【技巧解讀】

小程序自媒體電商之所以可以成為變現新風口，主要是因為它解決了三個問題，具體如下。

1．解決成本問題

對于許多自媒體運營者來說，雖然開發APP、運營店鋪這些方式，可以達到變現的目的，但是需要較高的成本。所以，知道如何變現也難以落到實處。小程序的出現卻很好地解決了這個問題。

雖然小程序也是一種需要開發的應用程序，但是，與APP相比，它的開發周期短，運營者甚至可以零成本開發。因此，即便沒有資金支持，自媒體運營者也可以開發自己的小程序，通過電商經營變現。

2．解決渠道問題

變現是需要渠道的，而小程序因為有微信支付等配件的支持，所以其完全可以作為一個線上銷售平臺，通過銷售產品變現。而這樣一來，自媒體運營者銷售渠道的問題也解決了。

3．解決營銷問題

即便是擁有了銷售平臺，許多運營者也難以找到便利的營銷渠道。而小程序則得到了微信的大力支持，無論是微信聊天界面，還是公眾號，都可作為小程序自媒體電商平臺的營銷渠道。

以公眾號營銷為例，圖1-4為某公眾號某文章的相關界面，可以看到在該界面中有一個小程序卡片。用戶點擊該卡片之后，便可進入如圖1-5所示的商品購買界面，購買公眾號文章中展示的商品。這樣一來，小程序自媒體電商平臺的營銷無疑要便利許多。

【溫馨提示】

雖然小程序自媒體電商變現不一定會像一陣風一樣快速過去，但是，自媒體運營者需要明白的一點是，很多時候要想獲得成功還得搶占先機。就像開發APP一樣，在APP市場方興未艾之際，要獲得成功，相對來說是比較容易的。而經過多年的發展，APP市場已逐漸飽和，此時再開發小程序，要獲得成功便不那么容易了。