1.1　互動，社交性是第一屬性

直播，是指廣播電視節目的后期合成與播出同時進行的方式。結合互聯網互動趨勢，直播日漸趨向互動性和社交性，因此成為了日常人們交流互動運用得更多的新媒體形式。比如，人們在網上看視頻時發送彈幕評論；在刷朋友圈時看到搞笑視頻后分享、點贊、評論；在看新浪直播時進行邊看邊聊（見圖1-1），都體現了直播的屬性——注重屏幕兩端的互動性。

1.1.1　電視直播——春晚時你集到了多少“福”

每個人都看過電視，對于新聞聯播、新聞直播、綜藝直播等，大家都不陌生。尤其是對于每年一次的，大年夜一家老小歡聚一堂觀看的春晚，更是倍感親切（見圖1-2）。每每想到，就會在腦海中不自覺地浮現出眾明星齊唱“難忘今宵，難忘今宵……”的場景。

從1983年第一屆春晚開始，央視春晚與觀眾的互動主要依靠電話熱線，而手機的出現，讓互動形式變成了短信留言。如今的互聯網時代，微博則成為了網民點評春晚的主要陣地。“臺上演，臺下看”，太過簡單的互動，其實時性和共鳴感有所不足。所以在2015年的春晚上，融入了不少新的互動活動，比如春晚集福（見圖1-3）、春晚微信紅包搖一搖、支付寶“咻”紅包等。觀眾不僅可以在春晚直播期間看、玩，還可以實時參與和分享，一改過往的點評模式。這一系列變化，讓看春晚從被動變成主動，從一家人被動看變成一場熒屏內外、現場與電視機前的觀眾的全民狂歡。

僅以此類春節互動活動為一個點，我們不難看到，手機和互聯網浪潮不僅急速地改變了社會生產力和產業組織模式，而且這股強大的力量也透過用戶行為的改變，進而深刻地改變了我們的傳統文化。手機上的年味正在被社交和服務帶動著，讓我們的春節生活變得更便捷，也更豐富。

而如今電視直播都以此為借鑒，紛紛采取了互聯網互動的方式，引發觀眾的參與感，以增加電視直播的趣味性。比如《奔跑吧兄弟》（見圖1-4）中有一期就是通過微博曬照片，然后讓網友投票決定“撕名牌”的對象：明星通過拍照上傳微博后，通過觀眾的留言互動，成為非熱門評論第一條的對象即為該明星“撕名牌”對象。

如此種種現象都可以表明，傳統電視直播都開始加入網絡互動元素，而隨著互聯網的普及，此類網絡互動形式，將成為了一種發展趨勢。

1.1.2　網絡直播——解說彈幕“護體”

彈幕指直接顯現在視頻上的評論，可以滾動、停留甚至以更多特效形式出現在視頻畫面上，是觀看視頻的人發送的簡短評論。值得一提的是“彈幕”一詞本意是STG（Shooting Game，射擊游戲，如東方系列）中密集的子彈，過于密集以至于像一張幕布一樣。當大量評論從屏幕飄過時效果看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕，所以NICO（NICO是NICONICO公司所提供的線上影片分享網站）網民將這種大量的評論出現的效果稱為彈幕。原本，只有大量評論同時出現才能叫彈幕，但是隨著國內網友的“以訛傳訛”，單條評論也被稱作彈幕了。

新媒體的出現，使網絡直播浮出水面。網絡直播相較于電視直播具有更強的互動性，因為觀眾能夠及時地發表意見和想法，還能與其他的同時觀看直播的觀眾一同聊天，各抒己見［“評論”“吐槽”“感慨”“觀感”等（見圖1-5）］，于是就出現了直播彈幕“護體”的情況，也成為了當下網絡文化中不可缺少的一部分。

彈幕的出現，令“吐槽”成為了網絡直播的一部分。比如，我們在看游戲直播的時候，看到由于主播操作失誤，讓直播處境尷尬，這個時候觀眾就會開始吐槽主播的游戲技術，甚至從技術吐槽到游戲主播的“聲音以及形象”（見圖1-6）。這樣輕松的吐槽，反而緩解了主播的小尷尬，給一直處于熒幕另一端的主播精神支持。

面對粉絲的“惡意吐槽”，主播頓時覺得“對呀，娛樂至上，觀眾開心就好”，瞬間反倒讓其輕松不少。如果后期出現翻盤的機會的話，更能夠證明主播的游戲實力，來一個360°的大逆襲；縱然沒機會翻盤，至少也給觀眾帶來了娛樂的效果。

一些唱歌的直播平臺，經常會有人吐槽其主播的聲音不好聽、長相不夠甜美、唱歌不專業等，畢竟眾口難調。但是這些人并不是吐槽之后就離開直播間，而是會與其他發送彈幕的觀眾越聊越起勁兒。當有觀眾的觀點與自身的一致時，還會產生某種特殊的榮耀感。

像這種有吐槽的直播體系，大都是以輕松娛樂的口吻發送消息，然后在主播面不改色心不跳的強大心理壓制下，一般都不會造成太大的躁動，反而讓觀眾感覺到了直播間的人氣和主播的隨和。而主播也會在觀眾的“鞭策”之下，一步一步地成長起來。

彈幕吐槽，讓原本傳統的網絡直播體系變得娛樂化、大眾化。一些有趣的理解，獨到的見解，都增強了直播的趣味性。而隨著彈幕帶來的熱潮，國內由此涌現了一系列彈幕網站，Dilidili（嘀哩嘀哩動漫網）、AcFun（見圖1-7）、Bilibili（嗶哩嗶哩彈幕網）、豆泡（土豆網彈幕視頻版）、TUCAO等。此類彈幕網站的崛起，讓觀眾在觀看直播過程中充滿樂趣。

視頻彈幕網站，是視頻分享網站的一種分支，和普通的視頻分享網站最大的不同是，觀看者能在觀看視頻的過程中發表自己的評論，并將即時地在所有觀看者觀看此視頻的該時間點時，以滑動而過的字幕顯示出來，從而增加了觀看者之間的互動性。

不過，這種直接在視頻上添加評論的方式也讓許多網友覺得不能接受。很多人認為，看視頻時字幕亂飛很礙眼，大量的字幕充斥在熒幕上給觀看視頻帶來了極大的不便，很多評論和吐槽都言之無物。因此，各大網站的彈幕禮儀也應運而生。例如，Bilibili曾上傳了陳偉霆2012年的MV《女皇》（見圖1-8），由于彈幕過多，導致視頻里除了陳偉霆的歌聲，根本無法看到MV的畫面。這樣兇殘的彈幕，讓真正想看MV的網友很苦惱。不過，從另一方面來講，也印證了視頻的熱度，說不定，有人就是沖著彈幕而去的呢。

1.1.3　移動直播——“王可可”日常曬幸福

隨著移動互聯網和手機的普及，人們對于這種社交工具越來越有依賴感。日常人們經常會通過移動手機端寫微博、曬照片、發視頻，更加快捷地把自己的活動廣而告之，且能夠通過手機更加方便地與網友或是自己的親朋好友交流互動。就拿王思聰來說，他就經常在微博上曬自己家的狗，甚至還為其開設了一個獨立的微博賬號——“王可可是個碧池”，其微博每次更新，都能引來上千粉絲為其點贊及評論（見圖1-9）。

通過這種日常曬幸福的方式，讓人與人之間能夠隨時隨地互動聊天，而移動直播，正是由此種模式引申的新興移動直播端口，利用這種端口的便捷性，無論何時何地，我們只要有手機，有網絡，就可以拿起手機開直播、看直播，以及參與直播互動（見圖1-10）。

而現在，各類APP都不斷試水移動直播了，比如酷狗音樂的酷狗LIVE，明星與草根的音樂直播秀（見圖1-11）；微博的星座、明星、投資類直播（見圖1-12）等，都是只需要通過移動端口就可以進行直播的觀看和錄制，讓互動變得隨處可見。

1.1.4　逆襲，觀眾不再是道具

自從有了互聯網，對于媒體消息、節目播出等，觀眾都不再是單單地作為旁觀者了，而是更多地參與到節目的互動中來。這樣的互動，解放了觀眾的娛樂天性，讓觀眾成為了界面的一部分（見圖1-13）。

觀眾不再只是作為觀看節目的“道具”，而是身體力行地參與進去：與主播聊天互動，發表和分享自己的想法，與其他觀眾互動，參與直播比賽期間所設置的活動，甚至自己升級成為主播。另外還有伴隨著的直播類的競技比賽、音樂比賽活動等（見圖1-14），觀眾可以到直播現場參與活動，感受直播現場的氛圍和人氣，更是能夠體現出與觀眾的互動及參與性。