第1章
直通車和鉆石展位推廣布局及提升

對于在天貓平臺上經營的商家來說，在店鋪商品上架、店鋪裝修好之后，首要的事情是想方設法吸引消費者進店觀看商品（俗稱引流）。因為消費者進入店鋪查看商品后才有可能成交，所以開店后通常需要先“吆喝”，把消費者吸引進店。“吆喝”的方法有很多種，通過各種渠道進入店鋪的訪客流量分為免費流量和付費流量。其中，付費推廣是一種通過廣告觸達消費者的方式，對天貓店鋪的長期經營具有強大的推動作用，因此新店開張、店鋪日常運營或者大促活動運營時，付費推廣往往是必不可少的引流手法之一。

淘寶、天貓平臺提供了各種付費推廣手段，使用最普遍的莫過于直通車、鉆石展位、淘寶客。從操作的可控性、玩法多樣性方面來說，直通車和鉆石展位是比較常用的方式。

本章主要講解直通車和鉆石展位的推廣布局，在案例講解的過程中一一闡述推廣的思路、方法、技巧等。本章由一線實操商家和電商講師撰寫，從直通車和鉆石展位推廣的各個角度闡釋實踐過程中沉淀下來的比較有效的幾種推廣技巧與思路。一千個人就有一千種思路，本章每節內容都是經過長期實踐得出的成功經驗，可以學習借鑒，卻不一定能解決所有的問題。建議讀者通讀完之后，再根據店鋪實際情況選擇適合自己的方式學習實踐，切莫貪心想要把所有的技巧一次性都運用。希望看完本章，您能找到一條屬于自己的直通車和鉆石展位推廣思路。

由于本書為流量進階書籍，對于直通車和鉆石展位這兩種推廣工具的基礎理論知識和操作步驟不做詳細闡述，僅以優化提升技巧和案例講解為主。對以上推廣不了解的讀者請參見“玩轉天貓系列寶典”叢書中的《巧妙玩轉精準引流》一書。其中使用的數據工具生意參謀的具體介紹和使用操作請詳見《天貓工具大全》一書。