十、我是明星我做主？——兒童代言

我們這個時代是一個最好的時代，也是一個最糟的時代，有人可能一夜成名而風光無限，有人可能受萬人唾棄而一蹶不振。一個企業想要在這個時代中生存下來，擴大影響力，占據市場份額，當然免不了進行宣傳推廣，明星代言則會是企業的首選。

今天我們看到明星代言的商品數量是如此之多，種類是如此之繁，從日常生活用品到精美高端產品，從食品到藥品……似乎我們的企業已經進入一種本末倒置的怪圈，以為即使再爛再次的商品，只要有了明星代言就可以濫竽充數，把大把大把的資金投入聘請明星代言上，而不是提高產品或服務的質量、技術、創新上。

最近一兩年，廣告商精準地看到眼下熱潮，將廣告代言轉移到了兒童身上，利用消費者的盲目心理，對可愛萌娃的追捧來實現其經濟利益。此時，父母該何去何從？也許會認為這是一個對孩子不錯的鍛煉機會，會對孩子的發展有益，也許會被豐厚的利益所誘惑而盲目替孩子做主，接廣告代言活動。然而，廣告代言這看似光鮮無比的行為背后涉及哪些法律問題呢？讓我們一一道來。

首先，我們需要明確什么是廣告、廣告代言人，只有了解它的本質，我們才能做出理智的判斷，而不是一味地被廣告商蒙蔽。所謂廣告，簡言之就是廣而告之。在商業廣告中，商品的生產者、經營者為了獲得經濟效益，讓更多的消費者購買，會進行宣傳推廣。此時他們宣傳推廣的重要手段就是通過挑選廣告代言人的方式進行?！皬V告代言人”是指除廣告主以外，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務做推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。簡言之，代言人就是對產品或服務起推薦和證明作用的人。

《消費者權益保護法》第45條第3款明確規定：“社會團體或者其他組織、個人在關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。”也就是說，在有廣告代言人的情況下，消費者生命健康權益因虛假廣告或其他虛假宣傳而受到侵害時，除可以向產品、服務生產者或者銷售者主張權利外，還可以向該產品、服務的廣告代言人主張權利。此條涉及一個重要的詞語就是虛假廣告或虛假宣傳，就是說廣告代言人所代言商品的宣傳內容與商品的實際情況不符，或者說宣傳的內容容易使消費者對該商品的實際情況產生錯誤的理解。

在童星代言中，兒童由于年齡的原因不可能有完全的認知能力、判斷能力，對其所代言產品的性能、作用、質量不可能有清晰明確的認知。成年明星在面對其所代言的商品出現問題時，都可能會辯解道：“我是人又不是神，怎么可能會對所代言的商品知根知底？”既然一個成年人都無法做出判斷，更何況是一個兒童呢？所以，如何規范我國的廣告代言問題，如何更好地保護未成年人的權益，促進未成年人健康成長？《廣告法》已經對有關未成年人部分進行了修改。

《廣告法》于2015年4月24日修訂，該法第38條第2款規定，不得利用不滿10周歲的未成年人作為廣告代言人。

《民法總則》第20條規定，不滿8周歲的未成年人為無民事行為能力人，由其法定代理人代理實施民事法律行為。可見未滿8周歲的未成年人，由于其心智的不成熟，其認知能力、判斷能力、自我保護能力都是有限的。為了更好地保護該群體的健康成長，法律作出了“該群體不能以自己的名義從事民事活動，必須由其法定代理人代理”的規定。從上文對廣告代言人的定義可知，代言人是以自己的名義、親身感受推薦產品。像廣告代言這類的經濟活動，所涉及的環境、接觸到的事情都已超出該年齡階段孩子所能承受的范圍。更有甚者，如果童星所代言的產品出現問題，被卷入復雜的訴訟程序中，對其以后的發展無疑會留下難以磨滅的痛苦記憶。

另外《侵權責任法》第32條以及《民法總則》第20條規定，無民事行為能力人、限制民事行為能力人造成他人損害的，由監護人承擔民事責任。未滿8周歲的未成年人，作為無民事行為能力人，不能獨自承擔相應的法律責任，而是由其監護人承擔。我們知道，權利與義務是對等的，沒有無權利的義務，也沒有無義務的權利。兒童作為廣告代言人，的確會因此而獲得相當豐厚的報酬，但也應負有在合同有效期內保證所代言商品質量的真實并進行監督的義務。從此分析可以看到，童星在廣告代言的過程中是不可能正確履行義務的，也不能承擔相應的責任，這樣下來就會讓孩子形成一種只有權利沒有義務的錯誤觀念，不利于其以后的成長。

最后，童星代言看似是一種“光圈”，但是這份虛榮會讓孩子認為自身與其他孩子存在明顯差距，久而久之，便會沉迷于被人追捧、崇拜的個人滿足之中，最終不利于孩子形成正確的人生觀、價值觀、世界觀。

希望自己的孩子能有一天變得家喻戶曉，能夠璀璨奪目，幾乎是很多父母的愿望，為此可以不惜一切培養孩子各種各樣的才能，周末沒了，興趣班來了，快樂沒了，壓力來了……只為參加各種綜藝去展示自己的孩子，親愛的父母，請不要這么自私，孩子就是孩子，那些所謂的光圈、所謂的名利、所謂的金錢，相對于孩子的快樂健康而言，永遠都是微不足道的。

法國思想家盧梭認為：“在人生的秩序中，兒童有他的地位，應該把成人看作成人，把孩子看作孩子。”讓孩子遵循著自己的發展規律，不要過早地讓他們接受那些本不該屬于他們那個年齡階段的事情。也許成功成名很重要，但是擁有一個快樂的、無憂無慮的童年更重要。