考點4　消費者行為理論

一、消費者偏好

消費者偏好：關于消費者偏好的基本假定對于任何二個商品組合A和B，消費者可以斷定，要么對A的偏好大于對B的偏好，要么對A的偏好小于對B的偏好，要么對A和B的偏好一樣或者說偏好無差異。對三個商品組合A、B和C而言，如果消費者對A的偏好大于B，對B的偏好大于C，則該消費者對A的偏好一定大于對C的偏好。在其他商品數(shù)量相同的條件下，消費者更偏好于一種產(chǎn)品數(shù)量多的商品組合。

基數(shù)效用論：

基數(shù)效用論是一種已經(jīng)被放棄的效用論，因為偏好的程度是無法比較的。其基本假設是：a效用可以用基數(shù)衡量；b邊際效用遞減。其分析工具是效用函數(shù)。

邊際效用遞減規(guī)律：指在其他條件不變的情況下，當一個人連續(xù)消費某種商品時，隨著該物品消費數(shù)量的增加，每增加一單位該物品的消費得到的效用是遞減的。

由此可知，當邊際效用為0時，消費者獲得的總效用最大。

序數(shù)效用論：

序數(shù)效用論是目前主流的效用論，主張用序數(shù)（第一，第二等）表示消費者的偏好順序，而不是用基數(shù)（1，2，3等）表示效用的大小。

基本假設：（1）消費者對兩種商品的任意兩種數(shù)量組合A和B，都能說出自己的偏好程度（A大于、等于或小于B）。（2）消費者的偏好具有傳遞性。（3）消費者對數(shù)量多的兩種商品組合偏好大于數(shù)量少的，即多比少好。

二、無差異曲線

序數(shù)效用論的主要分析工具是無差異曲線。

無差異曲線：用來表示兩種商品或兩組商品的不同數(shù)量的組合對消費者所提供的效用是相同的。

無差異曲線的特征：

（1）無差異曲線是一條向右下方傾斜的曲線，其斜率為負值，它表明在收入與價格既定的條件下，為了獲得同樣的滿足程度，增加一種商品就必須放棄減少另一種商品，兩種商品在消費者偏好不變的條件下，不能同時增減。

（2）在同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線，同一條無差異曲線代表同樣的滿足程度，不同的無差異曲線代表不同的滿足程度，離原點越遠，滿足程度越大，反之則越小。

（3）在同一平面圖上，任意兩條無差異曲線不能相交，否則與第二點矛盾。

（4）無差異曲線是一條凸向原點的線。

邊際替代率（MRS）：是消費者在保持相同滿足程度時增加一種商品數(shù)量與必須放棄的另一種商品數(shù)量之比，如為增加X就要放棄Y，增加的X商品數(shù)量△X與所放棄的Y商品的數(shù)量△Y相比就是邊際替代率，寫作MRSxy。它是無差異曲線的斜率。

邊際替代率遞減規(guī)律：指在保持效用水平不變的條件下，隨著一種商品消費數(shù)量的增加，消費者增加一單位該商品的消費而愿意放棄的另外一種商品的消費數(shù)量逐漸減少，即隨著一種商品數(shù)量的增加，它對另外一種商品的邊際替代率遞減。

小試牛刀　1.（　）項指的是邊際效用。

A.張某吃了第二個面包，滿足程度從10個效用單位增加到了15個單位，增加了5個效用單位

B.張某吃了兩個面包，共獲得滿足15個效用單位

C.張某吃了四個面包后再不想吃了

D.張某吃了兩個面包，平均每個面包帶給張某的滿足程度為7.5個效用單位

2.若某消費者消費了兩個單位某物品之后，得知邊際效用為零，則此時（　）。

A.消費者獲得了最大平均效用　B.消費者獲得的總效用最大

C.消費者獲得的總效用最小　D.消費者所獲得的總效用為負

3.無差異曲線的斜率被稱為（　）。

A.邊際替代率　B.邊際技術(shù)替代率　C.邊際轉(zhuǎn)換率　D.邊際效用

4.某個消費者在同一平面的無差異曲線群包含（　）。

A.少數(shù)幾條無差異曲線　B.許多但數(shù)量有限的無差異曲線

C.無數(shù)條無差異曲線　D.不確定

5.MRSxy遞減，意味著當X商品的消費量不斷增加時，能代替的Y商品的數(shù)量（　）。

A.越來越多　B.越來越少　C.保持不變　D.以上均不正確

【解析】1.A　邊際效用是指每增加一單位該物品的消費所產(chǎn)生的效用。

2.B　根據(jù)邊際效用遞減規(guī)律，當邊際效用從正減為零時，消費者獲得的總效用最大。

3.A　邊際替代率是無差異曲線的斜率。

4.C　在同一平面圖上有無數(shù)條無差異曲線。

5.B　邊際替代率代表每增加一單位X消費量，能替代Y的商品的數(shù)量，邊際替代率遞減即隨著X的增加，能替代Y的數(shù)量遞減。

三、預算約束

預算線的概念：在既定價格水平下，消費者用給定的收入可能購買的各種商品組合點的軌跡。有時稱預算約束或者消費可能線、價格線。

注：預算線只是消費者面臨的收入約束（即消費者的預算約束）的一個特殊情況，即消費者只消費兩種商品時的預算約束。

公式：假定以I表示消費者的既定收入，以P1和P2分別表示商品1和商品2的價格，以X1和X2分別表示商品1和商品2的數(shù)量，那么，相應的預算等式為：

該式表示：消費者的全部收入等于他購買商品1和商品2的總支出。而且可以用X1和X2來分別表示全部收入僅購買商品1或商品2的數(shù)量，它們分別表示為預算線的橫截距I/P1和縱截距I/P2。

意義：從圖中還可以看到，預算線AB把平面坐標圖劃分為三個區(qū)域：預算線AB以外的區(qū)域中的任何一點。如a點，是消費者利用全部收入都不可能實現(xiàn)的商品購買的組合點。預算線AB以內(nèi)的區(qū)域中的任何一點，如b點，表示消費者的全部收入在購買該點的商品組合以后還有剩余。唯有預算線AB上的任何一點，才是消費者的全部收入剛好花完所能購買到的商品組合點。圖中的陰影部分的區(qū)域（包括直角三角形的三條邊），被稱為消費者的預算可行集或預算空間。

預算線的特征：預算線在圖形中是一條向右下傾斜的直線，其斜率為-P1/P2。這是它的一個重要特征。

預算線的移動：預算線的位置和形狀是由消費者的收入水平I和兩種商品的價格P1、P2決定的，它隨著價格和收入水平的變化會發(fā)生兩種變動效果：水平移動和斜率變化。

四、消費者選擇

消費者均衡條件：預算線與表示效用水平更高的無差異曲線僅有一個交點或相切，表明了在預算約束條件下，消費者可能得到最大的效用水平的消費束（稱之為需求束）。

五、恩格爾曲線

恩格爾曲線：反映的是所購買的一種商品的均衡數(shù)量與消費者收入水平之間的關系。

恩格爾曲線的三種情況：

（1）圖表明商品X的購買量隨收入的增加而增加，但是購買量增加的速度越來越慢于收入的增加速度，這時需求的收入彈性小于1，但大于0。一般生活必需品都屬于此類。

（2）圖中的恩格爾曲線陡峭地由左下方向右上方傾斜，表示需求量隨收入增加而增加，但后者的增加速度大于前者增加的速度，需求的收入彈性大于1。一般奢侈品或勞務都屬于此類。

（3）圖反映的是恩格爾曲線的特殊形態(tài)，也是著名的分析工具，圖中的恩格爾曲線自左上方向右下方傾斜，斜率為負，反映的是收入彈性為負的低檔消費品的情況。該曲線的形狀揭示了“恩格爾定律”的主要內(nèi)容。

恩格爾定律：一個家庭收入越少，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例就越大，隨著家庭收入的增加，家庭收入中（或總支出中）用來購買食物的支出所占的比例則會下降。推而廣之，一個國家越窮，每個國民的平均收入中（或平均支出中）用于購買食物的支出所占比例就越大，隨著國家的富裕，這個比例呈下降趨勢。

六、價格效應與商品分類

1.價格效應是指∶消費者收入不變的情況下，商品價格的變動，引起的消費量的變化。價格效應可分解為替代效應和收入效應。即，價格效應=替代效應+收入效應。

這是因為一種商品的價格變化，常常會產(chǎn)生兩種結(jié)果：

第一，引起商品的相對價格（或商品之間的交換比率）發(fā)生變化：消費者總是增加相對便宜的商品購買，減少相對昂貴的商品購買。這種現(xiàn)象稱為替代效應；

第二，引起消費者的實際收入水平變化，進而引起對該商品需求量的變化。這種現(xiàn)象稱為收入效應。當你消費的一種商品價格上升時，你的實際收入就下降了，反之亦然。

注：收入效應表示消費者的效用水平發(fā)生變化，替代效應則不改變消費者的效用水平。

2.完全互補與完全替代品的無差異曲線：

完全互補的兩商品，無差異曲線呈直角，完全替代的兩商品，無差異曲線是向右下方傾斜的直線。

七、正常商品、低檔品、吉芬商品之間的關系

如果一種商品的消費數(shù)量隨著消費者收入的增加而提高，那么這種商品就被叫做普通品或高檔品。然而對于某些商品來說，情形恰恰相反：它們的消費量隨著收入的提高而減少，這些商品稱為低檔品或吉芬商品。

八、消費者剩余

消費者剩余是指：消費者愿意付出的價格與實際付出價格之差。

小試牛刀　1.預算線的位置和斜率（　）。

A.單獨取決于消費者的收入　B.單獨取決于商品的價格

C.由消費者的收入和商品的價格共同決定　D.不確定

2.預算線向右上方平行移動的原因是（　）。

A.商品X的價格下降了　B.商品Y的價格下降了

C.商品X和Y的價格按同樣的比率下降　D.不確定

3.預算線繞著它與橫軸的交點向外移動的原因是（　）。

A.商品X的價格下降了　B.商品Y的價格下降了

C.消費者的收入增加了　D.不確定

4.預算線繞著它與縱軸的交點向外移動的原因是（　）。

A.商品X的價格上升了　B.商品X的價格下降了

C.商品Y的價格上升了　D.不確定

5.關于消費者均衡的條件以下哪條不是均衡條件（　）。

A.無差異曲線與預算線相交　B.MRSxy=Px/Py

C.MUx/Px=MUy/Py　D.MUx/MUy=Px/Py

6.（　）反映的是所購買的一種商品的均衡數(shù)量與消費者收入水平之間的關系。

A.需求曲線　B.價格-消費曲線　C.恩格爾曲線　D.收入-消費曲線

7.完全互補的兩商品的無差異曲線（　）。

A.向右下方傾斜的直線　B.呈直角

C.向左下方傾斜的直線　D.水平直線

8.一個消費者宣稱，他早飯每吃一根油條要喝一杯豆?jié){，如果給他的油條數(shù)多于豆?jié){杯數(shù)，他將把多余的油條扔掉，如果給他的豆?jié){杯數(shù)多于油條數(shù)，他將扔掉豆?jié){，則（　）。

A.他關于這兩種食品的無差異曲線是一條直線　B.他太奇怪了

C.他關于這兩種食品的無差異曲線呈直角　D.以上各項均不準確

9.某消費者的收入下降，而他對某商品的需求卻增加，該商品為（　）。

A.低檔商品　B.互替商品　C.高檔商品　D.一般商品

【解析】

1.C　在既定價格水平下，消費者用給定的收入可能購買的各種商品組合點的軌跡構(gòu)成預算線，則預算線的位置由消費者收入和商品價格共同決定。

2.C　預算線平行移動表示X和Y商品的價格比例沒有變，向右上方移動表示X和Y的價格均下降，即X 和Y按照相同比例下降。

3.B　如題所述，即預算線與橫軸交點不變，與縱軸交點向上移動，代表X價格不變，Y價格降低。

4.B　如題所述，表示橫軸交點右移，即X的價格下降，而縱軸交點不變，即Y價格不變。

5.A　A選項應是無差異曲線與預算約束線相切，而不是相交。其他選項均是相切的條件。Px/Py是預算約束線的斜率，MUx/MUy為邊際效用之比，當MUx/MUy>Px/Py時，消費者會增加x的消費減少y的消費，當MUx/MUy<Px/Py時，消費者會減少x的消費，增加y的消費。當MUx/MUy=Px/Py時，消費者不會改變X與Y的持有數(shù)量比例，此時達到均衡。MRSxy是邊際替代率，衡量從無差異曲線上的一點轉(zhuǎn)移到另一點時，為保持滿足程度不變，兩種商品之間的替代比例。

6.C　恩格爾曲線反映的是購買一種商品的均衡數(shù)量與消費者收入水平之間的關系。

7.B　完全互補的兩商品，無差異曲線呈直角，完全替代的兩商品的無差異曲線是向右下方傾斜的直線。

8.C　根據(jù)消費者的消費特點，油條和豆?jié){屬于完全互補品，無差異曲線呈直角。

9.A　收入下降增加消費的是低檔商品。