考點3　彈性理論

一、需求價格彈性

1.定義

需求彈性：指價格變動的比率所引起的需求量變動的比率，即需求量變動對價格變動的反應程度。

2.公式

需求的價格彈性

其中：Ed代表需求價格彈性系數，Q表示需求量，ΔQ是需求量的變化量，P表示價格，△P是價格的變化量。

3.需求價格彈性的分類

（1）需求完全無彈性E=0　　　　（2）需求有無限彈性E=∞，如同質的玉米

（3）單位需求彈性E=1　　　　 （4）需求缺乏彈性1>E>0，如牙膏等

（5）需求富有彈性 E>1，如汽車等

4.影響需求彈性的因素

（1）消費者對某種商品的需求程度：一般而言，生活必需品的需求彈性較小，奢侈品需求彈性大

（2）商品的可替代程度：代用品越多，當一種商品價格提高時，消費者就越容易轉向其他商品，所以彈性就越大，反之則越小。

（3）商品本身用途的廣泛性：如果一種商品的用途很廣泛，當商品的價格提高之后消費者在各種用途上可以適當地減少需求量，從而彈性越大，反之越小。

（4）商品使用時間長短：一般而言，消費者調整需求的時間越短，需求的價格彈性越小，相反調整時間越長，需求的價格彈性越大，如汽油價格上升，短期內不會影響其需求量，但長期人們可能尋找替代品，從而對需求量產生重大影響。

（5）商品在家庭支出中所占的比例：當一種商品在消費者預算支出中占很小的部分時，消費者并不大注意其價格的變化，如買一包口香糖，你可能不大會注意價格的變動。

二、需求彈性與收益的關系

1.總收益：指廠商出售一定量商品所得到的全部收入

2.公式：TR=P·Q

3.關系：

（1）如果需求價格彈性系數小于1，價格上升會使銷售收入增加；

（2）如果需求價格彈性系數大于1時，那么價格上升會使銷售收入減少，價格下降會使銷售收入增加；

（3）如果需求價格彈性系數等于1，那么價格變動不會引起銷售收入變動。

這就是企業實行薄利多銷策略的一個主要理論基礎，實行薄利多銷策略的一般是富有彈性的商品，如汽車等，因為該種商品的價格下降時，需求量（從而銷售量）增加的幅度大于價格下降的幅度，所以總收益增加。相反，如果需求價格彈性小于1，企業實行提價策略是有效的，因為此時需求量（即銷售量）減少的幅度小于價格上升的幅度，日用品就是個典型的例子，如洗發水、牙膏等，其需求量基本不會因為價格的上升而減小，提價后銷售收入增加，所以提價是有效的銷售策略。

三、其他需求彈性

1.需求的收入彈性：它表示在一定時期內相對于消費者收入的相對變動，商品需求量的相對變動的反應程度。

需求的收入彈性系數（Em）=需求變動百分比/收入變動百分比

2.需求交叉價格彈性：需求的交叉彈性表示在一定時期內相關商品價格變動程度對需求量變動程度的影響。

需求的交叉價格彈性系數（Ec）=需求變動的百分比/相關商品價格變動的百分比

四、供給彈性

1.供給價格彈性

它表示在一定時期內價格變動1%，供給量變動的百分比。

供給彈性系數（Es）=供給量變動的百分比/價格變動的百分比

由于價格越高，生產者越愿意提供，產量越多，所以Es一般是正數。

2.供給彈性的分類：

（1）Es=0，稱為供給完全無彈性，它表明價格任意變化，供給量不變（DQ=0），其供給曲線是一條向下垂直的線。

（2）Es=1，稱為供給的單位彈性，此時，價格量變動1%，供給量隨之變動1%，其供給曲線是一條斜率為1的直線。

（3）Es=∞，稱為供給有無限彈性。此時當DP=0時，商品供給量任意變動，其供給曲線是一條水平線。

（4）0<Es<1，稱為供給缺乏彈性，它表示供給量的變動小于價格變動，即價格變動1%，供給量的變動小于1%，供給量對價格變動的反應不靈敏。

（5）Es>1，稱為供給富有彈性，它表明如果商品價格變動1%，供給量的變動超過1%，供給量對價格的變動反應較敏感。

3.供給價格彈性取決于賣者改變他們生產的物品產量的伸縮性。

4.影響供給價格彈性的因素：

（1）生產技術類型：一般而言，生產技術越復雜、越先進，固定資本占用越大，生產周期越長，供給彈性越少，在價格下降時，這類生產要素不能方便地轉移。

（2）生產能力的利用程度：對擁有相同技術的生產者而言，擁有多余生產能力的生產者的供給會更有彈性，因為它在價格變動時，特別是價格升高時，更容易調整產量。

（3）生產成本的因素：當產量增加時，成本迅速增大，供給彈性越小；反之，生產擴大成本增長慢，供給彈性就大。

（4）生產者調整供給量的時間（生產時間）：大多數市場上，供給價格彈性關鍵的決定因素是所考慮的時間長短。在長期中的彈性通常都大于短期。在短期中，企業不能輕易地改變工廠規模來增加或減少一種物品的生產。在長期中，企業可以建立新工廠或關閉舊工廠，此外，新企業可以進入一個市場而舊企業可以關門，因此在長期供給中供給量可以對價格作出相當大的反應。

小試牛刀　1.糧食市場的需求是缺乏彈性的，當糧食產量因災害而減少時（　）。

A.糧食生產者的收入減少，因糧食價格下降

B.糧食生產者的收入增加，因糧食價格會更大幅度上升

C.糧食生產者的收入減少，因糧食需求量會大幅度減少

D.糧食生產者的收入確定

2.下列商品中，需求價格彈性最小的是（　）。

A.服裝　B.化妝品　C.金銀首飾　D.食鹽

3.下列商品中，需求價格彈性最大的是（　）。

A.胰島素　B.旅游　C.面粉　D.食鹽

4.對于洗發水這種商品，應采取（　）銷售策略。

A.提高價格　B.薄利多銷　C.價格不變　D.增加產量

5.下列幾組商品的交叉價格彈性為負的是（　）。

A.面粉和大米　B.汽油和汽車　C.羊肉和牛肉　D.豬肉和雞蛋

6.當出租車租金下調后，對公共汽車服務將（　）。

A.需求減少　B.需求量增加　C.需求增加　D.需求無法確定

7.海灘或者土地的供給是（　）。

A.完全無彈性　B.缺乏彈性　C.單位彈性　D.富有彈性

【解析】

1.B　因為糧食市場缺乏彈性，糧食供給減少時，需求基本不變，導致供不應求，價格上漲，因而總收益會隨價格增加而增加。

2.D　食鹽是生活必需品，需求價格彈性最小。

3.B　旅游是非必需品，在選項中需求價格彈性最大。

4.A　洗發水屬于生活必需品，缺乏價格彈性，價格上升1%總需求減少的幅度小于1%，總收益增加，所以應采取提高價格的銷售策略。

5.B　汽油和汽車是互補品，汽油價格上漲會導致汽車需求減少，交叉價格彈性為負。

6.A　出租車與公共汽車是替代品，出租車租金下調使出租車需求增加而公共汽車需求減少。

7.B　　海灘和土地的供給缺乏彈性是因為幾乎不可能生產出土地，相反書，汽車這類制成品供給富有彈性。