第1章 抖音為什么這么火

1.1 全民娛樂時代的來臨

隨著科技與互聯網的發展，全民娛樂的時代已經來臨，尤其是智能手機的快速普及，為全民娛樂提供了更為寬廣的平臺。在休息時，人們已經習慣了刷手機來打發空閑時間，尤其是在坐公交車、地鐵的時候，“低頭一族”非常常見。人們抱著手機，時不時地發出竊竊笑聲。不僅僅是各種文章、段子吸引人的關注，各種有趣的視頻也走入了人們的視野。

在移動互聯網上，視頻、音樂、直播、社交等各種娛樂方式彼此交相輝映，讓人們在生活和工作之余有了更多的消遣。

就以短視頻為例，有以抖音、快手為代表的社交媒體，也有以西瓜視頻、秒拍為代表的資訊媒體，還有以B站、A站為代表的BBS論壇，以陌陌、朋友圈視頻為代表的SNS社交網絡。各種視頻媒體精彩紛呈，大大豐富了人們的生活。

1.1.1 快手

快手誕生于2011年，最初是一款用來制作、分享GIF圖片的手機應用。從2012年11月開始，快手逐漸轉型為短視頻社區，并隨著智能手機的普及和移動4G網絡的成熟，廣受用戶的歡迎，如圖1-1所示。

1.1.2 抖音短視頻

抖音是繼快手之后的另一款創意短視頻社交軟件，相較于快手而言，抖音更注重音樂短視頻的拍攝。用戶可以通過軟件功能選擇自己喜歡的歌曲，然后拍攝音樂短視頻，上傳到軟件上，形成自己的作品，如圖1-2所示。

1.1.3 火山小視頻

火山小視頻是一款15秒的原創生活小視頻應用，具有幫助用戶迅速獲取內容、展示自我、獲得粉絲、發現同好等功能，非常受用戶歡迎，如圖1-3所示。

為什么短視頻能夠如此受歡迎？我們不妨以抖音為例來分析一下是什么原因造成了全民娛樂時代的來臨。

1.1.4 技術的支持

科技和網絡的發展，為人們的各種娛樂方式提供了技術支持，各種娛樂軟件層出不窮，尤其是短視頻蔚然成風。如今的信息傳播媒介包含了文字、圖片、音頻和視頻等。在全民娛樂時代，信息已經不僅僅是依靠單純的某一種媒介來進行傳播，而是隨著技術的發展演變為多媒介傳播，給用戶帶來更為豐富的體驗。

比如抖音短視頻，在技術上便是將文字、音樂、圖片等元素雜糅到一起，并在內容上通過“個性推薦標簽”實現了平臺引領用戶，給觀看視頻的用戶創造意外之感。

1.1.5 功能的豐富

不論是誰，都有愛美之心，大家都喜歡那些好看、有趣、有個性的視頻。隨著科技的發展，現在的很多攝影軟件都帶有濾鏡、美顏、特效等功能，不但能夠讓拍攝出來的視頻充滿美感，而且還能夠減少重復率，帶有創作者獨有的特征。

在聲音的處理方面，以抖音為例，其聲音處理具有多種模板，而且和拍攝功能緊密合拍。聲音和影像結合在一起，能夠使內容在原本的基礎上變得更加多元化，從而能夠時時給用戶新鮮感，不會導致用戶審美疲勞之后卸載軟件。

1.1.6 用戶的激增

智能手機的普及，為各種娛樂軟件提供了基本的使用平臺，也讓短視頻的市場迎來了春天。在人手一部智能手機的大環境下，為了緩解生活和工作上的壓力，人們會尋找各種方法去放松自己。而短視頻的出現，集聚了輕松、搞笑、炫酷、個性等優點，讓人們找到了一個極好的打發時間和放松心情的方式。

同時，現在的視頻傳播方式并不僅僅局限于軟件本身。很多視頻軟件都設有分享功能，可以分享到微信朋友圈、QQ、微博、今日頭條等，而且很多新聞客戶端（如百度、一點資訊、騰訊新聞、天天快報等）也可以進行視頻的轉載。這無疑大大增加了短視頻面向用戶的維度，也讓軟件獲得更多的用戶。

1.1.7 注重內容創作

現在很多娛樂軟件非常注重版權，鼓勵用戶原創，并且采用了各種獎賞機制，比如點贊、分成等。這些獎勵機制在很大程度上讓創作者更加用心對待作品。而且，很多娛樂軟件都會進行內容聚焦，能夠在短期內聚焦內容勢能，吸引更多的用戶注意。

很多品牌和公眾人物也意識到這些娛樂軟件能夠帶來很大的利益，紛紛入駐，使得軟件更受歡迎，也為品牌和公眾人物帶來更多的熱度。

當科技越來越先進時，人們的娛樂方式便會越變越多，這無疑十分利于類似抖音、微視、美拍等短視頻的發展。在愈加完善的行業中，如何能夠抓住更多用戶，是很多娛樂軟件首先要思考的問題，這也勢必會讓人們的生活更加豐富多彩。