2.2.2 優質的直播效果呈現

良好的直播畫面呈現是吸引觀眾駐留的關鍵之一，目前電商直播如淘寶直播平臺上大量的直播間存在呈現效果質量不合格的情況，嚴重的會導致直播間被“降權”，比如：

● 直播畫面模糊、畫質差。

● 直播畫面過暗、過亮或者燈光不均勻，陰影嚴重。

● 噪音大，說話不清或聲音太小。

● 人物、直播物品展示不完全。

● 場地混亂、邋遢。

● 主播人物形象差，不注重打扮。

電商直播目前是一個新興的行業，未來直播平臺將會對商家和主播設定更多的門檻，其中就包含直播的呈現效果，因此需要創造條件保證直播的優質呈現效果。

1．優質的音頻、視頻效果

1）畫面構圖合理

拍攝的角度、要拍攝物品的遠近、背景的設計都應該遵循合理的構圖法則，盡量保持合適的比例，同時也要將直播的主體展示完全、細節展示到位。

2）兼容性強、易更換風格類型

一個直播間往往不止服務于一個主播或者一類產品，如果直播間是被多方使用的，那么還要注意直播間的兼容性，避免一些風格過于獨特且難以改變的設計。在直播中，核心是主播和產品，直播間需要突出主播和產品，因此簡約、通用、兼容性強、易更換的風格可以讓直播間得到更好的利用。

3）高質量的攝像效果

優質的燈光效果、清晰的畫質是直播的基礎，需要相對優質的設備來支持。如果整體畫面較差，不僅會降低消費者的視覺體驗，也會讓消費者認為直播中的產品與實物不相符。

4）適合主播和產品的風格

在直播前，需要根據不同的主播和產品調整直播間，以達到風格統一的效果。如果直播成熟黑色系列的女裝，則可以擺放一些黑白及深色系列的家具、背景畫；如果直播可愛鮮艷系列的女裝，則可以擺放一些可愛的公仔娃娃等。整體風格盡量統一，可以讓消費者更加直觀地了解產品的風格定位。

2．優質的主播形象

1）化妝，美顏

大部分情況下，不論男女主播，在直播前都需要化妝，在鏡頭前展現良好的形象，搭配適當的美顏效果，會更容易引起消費者的興趣。但也不是所有直播都需要化妝和美顏，一些做全臉化妝教程的主播，就需要素顏且不開美顏效果進行直播，保證直播效果的真實性。

2）態度積極主動，情感表達豐富

電商直播需要時刻保持積極自信的態度，從而感染消費者，使觀眾更加信任直播的產品，另外直播也是娛樂化的節目，一味地推銷會讓觀眾感到疲勞，還需要配合豐富的感情表達，如賣萌撒嬌、“喊麥”、搞怪等，豐富直播時的主播形象。

3）得體的衣著裝扮

直播一直是娛樂行業內相對敏感的領域，主播穿著裝扮應得體，避免大面積裸露或者過于浮夸的穿著裝扮。

3．優質的直播間創意

直播場地可以美化、裝修，線上的直播間也有裝修功能，在直播畫面中可以加入一些圖片、信息卡等豐富直播間的內容，尤其在一些大促活動、節假日期間，加入一些與活動或節日相符的元素，能豐富直播的視覺效果，更加吸引觀眾眼球。如圖2-12所示，主播在圣誕節時添加了圣誕元素。