第22招　利用新聞熱點做原創

新聞熱點一直是營銷者的主戰場，競爭一直都無比慘烈，因為它所帶來的影響無比巨大。

新聞熱點該如何利用呢？首先你得具備一定的新聞眼光，需要知道哪種熱點是可以利用的，哪種是不可以利用的，哪種熱點能帶來正向的熱度，哪種熱點又會帶來負向的熱度。認清這些，再在此基礎上適當地加入原創內容，必定能使營銷效果達到一定的高度。

而且熱點營銷想要取得好的效果，就必須找到與當前熱點能聯系上的關鍵點，而不是強行將自己想要推出的內容附加上。

2017年出現了幾個熱點大事件，眾多企業紛紛“蹭一蹭”。國足1∶0戰勝韓國、電視劇《人民的名義》熱播，以及非常火爆的“逃離北上廣”第二季回歸等，這些熱點一出現，大家都立刻通過具象化的方式將自家的企業品牌和這些熱點聯系到一起，然后迅速在各種傳播媒介中廣泛發布。

但是，大家必須要明確一個原則性問題，那就是并非新聞事件的熱度越高，價值就越高，甚至在相當程度上，有熱度根本不等于有價值，企業一定要追適合自己的熱點。像離婚出軌、自然災害、政治事件這些熱點，在“蹭一蹭”的時候就需要慎重考慮。

其實，做新聞營銷的目的，基本上都是塑造品牌形象。通常情況下，如果不是發生了產品質量問題，最終對于企業而言，結合新聞提高熱度，就相當于在用戶面前樹立了正面形象。

例如，一些國際上十分有名的體育賽事，贊助商基本都是運動品牌，而那些關注體育賽事的粉絲們，肯定大部分是喜愛這項體育運動的，以羽毛球運動而言，球拍、球服、球鞋的贊助大有學問，相關企業在做宣傳的時候，一定是慎重地考慮了和市場、用戶三方之間的關系。

除此之外，利用新聞熱點進行營銷，還要學會抓住“公益”這類關鍵詞。

一個企業如果能積極地參與公益事業，無疑表明了這家公司具備相當程度的社會責任感。所以，具備公益性的營銷方案一定能同時具備強大的社會意義和號召力，自然而然地，就能吸引到大批的用戶。

舉個簡單的例子，以富商王健林為例，他的萬達幾乎每年都要參加或舉辦一些大型公益活動、慈善活動。這些活動使萬達在用戶心中形成了良好的品牌形象。

此外，像娛樂圈的有些明星們在做炒作推廣時，也都清一色地會發布參加公益活動的相關報道。這些報道帶來的影響無疑是正面的且巨大的。

當然，知道如何結合新聞熱點還遠遠不夠，在結合新聞熱點的同時，一定要做原創的內容，注重原創精神。

而結合新聞熱點事件營銷時有多種類型，借勢也同樣擁有著不同的層次。

最基礎的操作層次，就是直接將新聞事件重新復述一遍，然后在后面加上一些自己的相關信息。這樣做的好處是省時省力，但效果不會太大。

稍高一些的層次，則是找到熱點事件和自身品牌的共通點，將二者融合在一起，這樣做的效果基本能做到在說熱點的時候，其實就是在說自己。雖然這樣做會消耗不少的時間和精力，但最終效果卻能提高一個等級。

最高的層次，就是利用已有熱點，創造新的熱點。以之前刷屏的《我們是誰？甲方！》為例，如圖3-3所示。

在當時，此熱點一出現，無數的借勢型改編版紛紛出現，大多是把文字換成跟自己相關的內容。盡管這一波蹭熱度吸引了一些關注，但效果卻是遞減的。

而就在這時，橫空出現了一個借此熱點創造出新熱點的案例，這個案例的具體做法是，別人改文字，他直接將圖片也改了。原作是漫畫，它改成真人版。而他這種做法，就相當于創造了一個新的熱點，達到的效果自然比其他人更好。