第20招　搶占行業里的稀缺資源

想要成功地做好自身產品在抖音上的營銷，必須學會抓住機遇，懂得搶占稀缺資源。

例如，在抖音廣告方面，什么樣的廣告才算是搶占了稀缺資源呢？當然是那些極具創意的信息流廣告。在現如今，在抖音廣告中，十有八九都是枯燥乏味且極其單調的，這樣的廣告很難吸引到別人的眼球，也就很難達到營銷的效果。而信息流廣告則是抖音廣告領域的稀缺高地。

此前的信息流廣告，大致經歷了三個階段。

第一個階段，很多品牌主，將其他平臺的廣告進行簡單處理，做成15s的品牌廣告，直接投放到抖音當中去，這是比較粗放也是比較淺顯的階段。

第二個階段，很多品牌主開始針對抖音專門去做一些內容，但是廣告植入方式還是比較生硬。

第三個階段，出現了軟性植入的信息流廣告，如之前的每日優鮮、攜程等品牌，會拍攝一些日常的段子劇，打上廣告的標簽投放。這樣的操作，對于信息流廣告會實現更大程度的曝光，算是一種較為成熟的方式。

而目前，信息流廣告最成功的案例有“哈爾濱啤酒”和“雪佛蘭”，如圖2-12和圖2-13所示。直到現在還沒有其他品牌能超過這兩個品牌的效果，這兩家品牌自然就占據了廣告領域的稀缺位置，獲得了極高的營銷渠道。

除了以上的案例以外，抖音中還有一個搶占了領域內稀缺資源的例子，就是四兩傳媒運營的搞笑IP“創業八點黨”。

四兩傳媒運營的搞笑IP“創業八點黨”（抖音號1060010967）是辦公室情景劇中的一股清流。在方寸辦公室中，譏諷不良的職場風氣，吐槽雞賊的老板，調侃油滑的員工，這個號里每天都有好戲上演。

這個IP以“諷刺”和“斗智”為特點，找到了一種高級的搞笑方式，并且堅持原創腳本。這類優質內容，顯然更易受到抖音用戶的歡迎。

“創業八點黨”開創了“職場對對子”類型劇的先河。其致敬周星馳電影而創作的一個作品，將《唐伯虎點秋香》對對子的經典橋段引入招聘面試場景，新編的對聯精巧工整，意境與職場環境貼合。該作品一經發布就好評如潮，更引發了眾多抖音號的模仿和翻拍，一時間對對子視頻蔚然成風。

“創業八點黨”開創了領域先河，是占領稀缺資源高地的典范，內容中親身示范了品牌方在抖音這塊肥沃的土壤中，需要學會根據抖音用戶的喜好，去優化視頻本身的內容、優化投放廣告的內容，不斷地提高自身的能力，這樣才能達到意想不到的效果。