1.2.4 新媒體的新經濟理論

這里有必要介紹一下與新興媒體相關的平臺經濟學和維基經濟學。平臺經濟學（platform economics）是研究平臺之間的競爭與壟斷情況，強調市場結構的作用，通過交易成本和合約理論，分析不同類型平臺的發展模式與競爭機制，并提出相應政策建議的新經濟學科。平臺經濟學以“平臺”為研究對象，主要包括平臺分類與業務模式、平臺競爭的主要策略與表現形式、平臺發展、平臺布局等。平臺經濟學理論不僅應用于傳統經濟領域，近年來也逐步進入傳媒經濟領域，受到越來越多傳媒學者的關注，先后提出了信息平臺、媒介平臺、網絡平臺等新理論新觀點。

再說一下什么叫“眾包”和“眾籌”。眾包（crowdsourcing）指的是一個公司或機構把過去由員工執行的工作任務，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）大眾網絡的做法。眾包實際上是一種大規模經濟協作。維基經濟學所揭示的四個新法則——開放（openness）、對等（peering）、分享（sharing）以及全球運作（acting globally）——正在以大規模協作改變舊有的商業規則。人們所熟知的企業如Google、亞馬遜、寶潔、IBM、樂高、英特爾、寶馬、波音、百思買、YouTube、MySpace等，都已經從維基經濟中獲得了巨大的成功。此外，這種大規模協作方式還進入資本市場，出現了眾籌（crowdfunding），即大眾籌資，是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式。由發起人、支持者、平臺構成，如眾籌網、中國夢網等眾籌平臺。這是進入了金融領域的維基經濟學和平臺經濟學。如果說長尾理論是一種線性伸張，維基經濟學就是一種平面外延，而平臺經濟學則是一種立體擴展。平臺經濟學、組織管理學等都是媒介平臺研究的主要理論來源。