1.2.1 傳媒經濟的研究

進入21世紀以來，傳媒產業(yè)有了很大發(fā)展，在中國其增長速度甚至超過了GDP的增長。2006年5月15—19日，第七屆世界傳媒經濟學術會議在北京隆重召開。這是該會議第一次在亞洲舉行，第一次在發(fā)展中國家舉行。據(jù)中國傳媒藍皮書統(tǒng)計：2008年中國傳媒產業(yè)總產值約為4220.82億元；2013年，中國傳媒產業(yè)總產值規(guī)模是8902.4億元，同比增長16.2%，增長率較2012年上漲近4個百分點。今天的傳媒產業(yè)主要由傳統(tǒng)媒體、網絡媒體與移動媒體三大塊構成。

與此同時，我們也看到在新聞院校和新聞媒體組建了一批專門的研究機構，一些新聞院校設立了傳媒經濟學專業(yè)，開設了專門的傳媒經濟學課程。學界和業(yè)界都紛紛召開各種各樣的學術研討會，有的甚至還開到國外去了。學界發(fā)表和出版了一大批傳媒經濟學方面的研究論文和專著。但中國的傳媒經濟學研究尚處于起步階段，著名傳媒經濟學家羅伯特·皮卡特（Robert G.Picard）教授認為不足主要體現(xiàn)在兩個方面：一是傳媒經濟研究的理論性不夠，對經濟學、管理學、統(tǒng)計學、社會學等學科的融合不夠深入，哲學思辨不夠；二是現(xiàn)狀描述性研究較多，問題性研究、定量研究較少。[1]

當今，我國對傳媒經濟的研究大致可分為四種取向：（1）經濟學取向；（2）管理學取向；（3）傳播學取向；（4）交叉學科取向。但在該研究領域往往難以展開對話與討論，究其原因就是眾說紛紜，大家并不在同一學術話語體系里進行探討。從學術規(guī)范來看，一個學科的研究路向包括兩個方面：范式與進路。托馬斯·庫恩在他的《科學革命的結構》一書中提出了科學發(fā)展過程中的范式理論。他認為，科學發(fā)展的模式是由一個常規(guī)科學傳統(tǒng)轉變到另一個常規(guī)科學傳統(tǒng)，兩個傳統(tǒng)之間的變化即是范式（paradigm）的轉換。不同范式之間具有不可通約性（incommensurable），即“兩個典范之間找不到共同的基礎來理性地比較其高下”[2]。這里的典范即范式，是指特定的“科學共同體”，是從事某一類科學活動所必須遵循的公認的“模型”。它包括共有的世界觀、基本理論、價值取向、方法與工具等等與科學研究有關的所有東西。傳媒經濟研究只有在同一范式里才能展開，才可能形成實質性的對話與傳承，才能對科學探索有較大的意義。

注釋

[1] 參見詹新慧：《與世界傳媒經濟大師對話——訪世界傳媒經濟學術會議創(chuàng)始人羅伯特·G·皮卡特》，載《傳媒》，2005（7）。

[2] 王巍：《科學哲學問題研究》，115頁，北京，清華大學出版社，2004。