2.1 展現的定位

商家在微信平臺開店，本質是要在微信平臺賣東西，而微信平臺和其他平臺有著顯著的區別。用戶在微信平臺與在京東商城購買產品時的心理狀態是不同的，用戶帶著要買東西的目的去瀏覽京東商城，這時候就需要將產品清晰分類。但是用戶登錄微信平臺，是為了社交，而不是買東西。

（1）微信店鋪與其他平臺店鋪展現的區別。想象一個熟悉的線下使用場景，用戶抱著社交的目的到了某個場所，有可能會順便買一些東西。比如因為社交去咖啡館，可能在喝東西的時候順便買了別的東西。傳統超市和咖啡館同樣是賣東西的場景，它們的展示方式卻完全不同。傳統超市需要的是產品擺放有序，但是對咖啡館來講，則是方便用戶購買，具有很強的自我調性。比如漫咖啡、Costa、星巴克，雖然同為咖啡館，但是都有自身獨特的調性，微信平臺賣東西與之道理類似。

（2）微信店鋪與藝術畫廊展現的區別。在微信平臺賣東西，只顧調性而不顧賣東西，就會變成博物館、藝術畫廊，用戶覺得調性很好，也很享受，卻不買。所以，在微信平臺賣東西不僅要突出調性，而且要突出社交屬性。展現首先是為了建立信任，讓用戶喜歡你、喜歡這個調性，彼此之間有信任的感覺，才有可能對購買產生興趣，然后成交。

不同平臺的展現