1.5 研究假設與目標

1.5.1 關于資本運營與媒體產業融合發展的基本研究假設

假設一：網絡經濟條件下，資本是產業發展的最重要內生變量。

這是本研究展開的最基本前提。影響與推動產業發展的內生外生因素非常復雜，包括技術進步、資本、制度等，本書將技術進步、制度等因素作為網絡經濟條件下的既定要素，僅將資本因素作為研究的變量，探討資本單一要素變化條件下的媒體產業融合發展。

假設二：融合中的新興媒體的資本運營與傳統經濟條件下的媒體資本運營雖然有很大差異，但原有的資本運營相關理論分析框架仍是適用的。

本書將在已有的資本運營理論研究框架下，比較網絡媒體資本運營與傳統媒體資本運營間的差異，推論融合發展中媒體資本運營的新的特征與規律，進而對資本運營理論提出新的補充。

假設三：資本運營能夠為媒體產業創造價值。當前頻繁、大規模的資本運作行為與媒體產業融合發展間存在關聯性，且會帶來比較顯著的正效應。

本書將在此假設前提下，探討這種關聯發生的原因、方式、機理，并通過融合媒體企業的實證分析進行效應驗證。

假設四：媒體產業是一個正處于結構性融合過程中的產業，其本身就隱含著媒介融合、產業融合的趨勢，而且這種持續發展中的融合往往是通過資本運營來完成的。發生在融合中的媒體產業的資本運營不是簡單孤立的，而是有著更為深刻與長遠的產業發展內涵。

過往的傳統企業并購更多地發生在同一行業間，但在近20年間，全球范圍的大規模投資并購開始發生在不同行業間，全球資本運作行為最集中、最活躍的就是發生在傳媒、電信、計算機技術領域。可以說，資本運營與媒介融合、產業融合的浪潮是相生相伴的。

因此，本書不是在產業分立前提下的孤立研究，而是將研究放在媒介融合、產業融合的大背景之下，對發生在媒體產業的資本運營的本質做進一步延伸性的解讀與分析。將其延伸到資本融合的范疇，看作媒介融合、產業融合的重要模式之一。

1.5.2 研究的目標

·厘清融合媒體產業網絡經濟學意義上的本質特征

·揭示新的媒體資本運營動因、效應所呈現的不同于傳統媒體資本運作的新的特征與趨勢

·論證資本運營與媒體產業融合發展間的互動關系

·實證檢驗融合媒體企業資本運營戰略的績效

·闡釋媒體融合發展中的產業進程及其資本創新模式的演變，進而重新定義傳統資本運營的內涵，推論產業發展的未來