第一節(jié) 創(chuàng)意起程

聽(tīng)過(guò)靈魂出竅，你聽(tīng)過(guò)創(chuàng)意也出竅嗎？很多精彩的創(chuàng)意給人們留下美好的印象，引起大家的共鳴，并帶來(lái)了出奇制勝的傳播效果。

但你又可知設(shè)計(jì)出讓人出竅的創(chuàng)意，要如何想，怎樣想，要想到什么程度？以廣告人而談，過(guò)去在業(yè)界流行一段話：“不去做總統(tǒng)，就去做廣告人。”這是多么激勵(lì)人心的一句話，于是人們浮想聯(lián)翩。廣告人的地位很高，可以和總統(tǒng)一樣。可誰(shuí)又能知道其背后的辛酸歷程。全世界著名的廣告中心——美國(guó)紐約的麥迪遜大道還有一個(gè)別稱，那就是“潰瘍大道”。起早貪黑的廣告人忙得連吃面包的時(shí)間都沒(méi)有，一個(gè)個(gè)在饑一頓飽一頓的狀態(tài)中得了“胃潰瘍”。在另一個(gè)世界著名的廣告中心——東京，凌晨四點(diǎn)在大街上活動(dòng)的動(dòng)物只有三類：醉漢、狗和廣告人。

看過(guò)電影《黑客帝國(guó)》的人也許應(yīng)該記得其中的一個(gè)細(xì)節(jié)：男主角碰到一個(gè)小孩，小孩能讓手中湯勺隨意彎曲成各種形狀，男主角卻怎么也做不到。后來(lái)小孩告訴他：“你已經(jīng)在頭腦中把這個(gè)湯勺看作湯勺了，所以不能讓它隨意彎曲，而我頭腦里沒(méi)有這個(gè)固定的概念，它甚至就是一根面條，所以我就能讓它隨意彎曲。”不光如此，小孩的其他創(chuàng)作作品，也總有獨(dú)特之處。比如兒童用橡皮泥制作各類包的模型，很特別，讓人感覺(jué)很意外。但大人做出的東西卻總有相似之處。可見(jiàn)創(chuàng)意，需要打破頭腦中的條條框框，而當(dāng)我們的思維已經(jīng)被條條框框束縛住的時(shí)候，創(chuàng)意就難上加難了。

創(chuàng)意是什么？

創(chuàng)意是傳統(tǒng)的叛逆；是打破常規(guī)的哲學(xué)；是大智大勇的同義；是導(dǎo)引遞進(jìn)升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊(yùn)；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)；是宏觀微照的定式，是點(diǎn)題造勢(shì)的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我、超越常規(guī)的導(dǎo)引；是智能產(chǎn)業(yè)神奇組合的經(jīng)濟(jì)魔方；是思想庫(kù)、智囊團(tuán)的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實(shí)踐；是思維碰撞、智慧對(duì)接；是創(chuàng)造性的系統(tǒng)工程；是投資未來(lái)、創(chuàng)造未來(lái)的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，創(chuàng)意就是具有新穎性和創(chuàng)造性的想法。它是指對(duì)現(xiàn)實(shí)存在事物的理解以及認(rèn)知所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。它是想法、主意、欲望、靈魂、有利的、有趣的、有故事的、有情感的、鮮活的組合、嶄新的關(guān)系、怪異的、有言語(yǔ)的、批判的……從字面上理解，“創(chuàng)”，指創(chuàng)新、創(chuàng)作、創(chuàng)造……將促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“意”，指意識(shí)、觀念、智慧、思維……