第一節 創意起程

聽過靈魂出竅，你聽過創意也出竅嗎？很多精彩的創意給人們留下美好的印象，引起大家的共鳴，并帶來了出奇制勝的傳播效果。

但你又可知設計出讓人出竅的創意，要如何想，怎樣想，要想到什么程度？以廣告人而談，過去在業界流行一段話：“不去做總統，就去做廣告人。”這是多么激勵人心的一句話，于是人們浮想聯翩。廣告人的地位很高，可以和總統一樣。可誰又能知道其背后的辛酸歷程。全世界著名的廣告中心——美國紐約的麥迪遜大道還有一個別稱，那就是“潰瘍大道”。起早貪黑的廣告人忙得連吃面包的時間都沒有，一個個在饑一頓飽一頓的狀態中得了“胃潰瘍”。在另一個世界著名的廣告中心——東京，凌晨四點在大街上活動的動物只有三類：醉漢、狗和廣告人。

看過電影《黑客帝國》的人也許應該記得其中的一個細節：男主角碰到一個小孩，小孩能讓手中湯勺隨意彎曲成各種形狀，男主角卻怎么也做不到。后來小孩告訴他：“你已經在頭腦中把這個湯勺看作湯勺了，所以不能讓它隨意彎曲，而我頭腦里沒有這個固定的概念，它甚至就是一根面條，所以我就能讓它隨意彎曲。”不光如此，小孩的其他創作作品，也總有獨特之處。比如兒童用橡皮泥制作各類包的模型，很特別，讓人感覺很意外。但大人做出的東西卻總有相似之處。可見創意，需要打破頭腦中的條條框框，而當我們的思維已經被條條框框束縛住的時候，創意就難上加難了。

創意是什么？

創意是傳統的叛逆；是打破常規的哲學；是大智大勇的同義；是導引遞進升華的圣圈；是一種智能拓展；是一種文化底蘊；是一種閃光的震撼；是破舊立新的創造與毀滅的循環；是宏觀微照的定式，是點題造勢的把握；是跳出廬山之外的思路，超越自我、超越常規的導引；是智能產業神奇組合的經濟魔方；是思想庫、智囊團的能量釋放；是深度情感與理性的思考與實踐；是思維碰撞、智慧對接；是創造性的系統工程；是投資未來、創造未來的過程。簡而言之，創意就是具有新穎性和創造性的想法。它是指對現實存在事物的理解以及認知所衍生出的一種新的抽象思維和行為潛能。它是想法、主意、欲望、靈魂、有利的、有趣的、有故事的、有情感的、鮮活的組合、嶄新的關系、怪異的、有言語的、批判的……從字面上理解，“創”，指創新、創作、創造……將促進社會經濟發展。“意”，指意識、觀念、智慧、思維……