2.1　中國主要分類商品零售分析報告

為便于分析，本報告將統計口徑公布的15類商品綜合成六大類，分別是基本生活消費品、衣著類消費品、選擇性消費品、文娛商品、消費電子類商品、居住及其他類商品。（注：該部分的數據全部來源于中經網統計數據庫，由于原始數據庫中2012年1、2月份的數據缺失，因此分析中只包含2012年3月至12月的數據。）具體各細類商品的相關數據見附表2—1和附表2—2。

2.1.1　基本生活消費品零售分析

基本生活消費品包括食品（包含肉禽蛋類、糧油類）、飲料、煙酒類，中西醫藥類（包含西藥類、中草藥及中成藥類），日用品類（包含洗滌用品類、兒童玩具類）。

2012年，中國基本生活消費品零售額持續增長，12月份達到2106.1億元，實現全年最高。零售額全年呈現波動上升趨勢，分為三個不同階段，并且每一階段的最高值都超過前一階段。3月到6月，零售額總體上不斷上升；7月出現回落，之后又開始上漲，9月又出現回落，9月至12月又是一個上漲過程。這一過程是伴隨著“十一”、圣誕等節日促銷而出現的。相對于其他消費品而言，基本生活消費品的全年消費額波動不是特別大，作為一種生活必需品，居民對其價格尤其敏感，其消費的巨大波動多是伴隨著節日、店慶等各種形式的促銷活動。增速則是表現出“W”的形式，最低的是5月份，僅20.2%，最高是11月份，達23.2%，相差3個百分點，從具體數值可以看出，基本生活消費品全年同比增速保持在20.2%~23.2%，比較穩定（見圖2—1）。

圖2—1　2012年3—12月批發零售貿易業基本生活消費品零售總額及同比增速

具體來看，食品、飲料、煙酒類消費品所占比重最大，因此它的變動是導致基本生活消費品變動的主要原因，零售額呈現出與基本生活消費品同樣的變動趨勢，12月份實現最大值1291.5億元，同比增速最高的是10月份（21.8%），整體波動幅度相對較大一些。零售額的大幅增長，一方面得益于居民收入水平的提高和購買力的增強；另一方面物價上漲也推高了零售額的整體水平。1月至5月居民食品消費價格指數均在6%以上，10月份之后又有所回升，高于全國居民CPI的水平。日用品類消費品、中醫醫藥類消費品零售額變動與基本生活消費品趨勢基本一致，波動上升，同比增速相對波動幅度更大一些，其中中西醫藥類消費品零售額同比增速總體水平更高，波動幅度也最大，在18%~29.5%的區間內浮動。

2.1.2　衣著類消費品零售分析

衣著類消費品主要包含服裝類、鞋帽類、針紡織品類。

2012年，中國衣著類消費品零售額實現大幅增長，全年分為兩個階段，3月至6月，零售額小幅增長，6月達到一個小高峰，主要得益于“五一”小長假以及換季影響；7月之后開始呈現明顯遞增趨勢，并于12月份實現全年最大值1162億元，但同比增速全年波動較大，尤其是12月份，同比增長16.4%，為全年最低值（見圖2—2）。具體來看，衣著類消費品具有明顯的季節性消費特征，一般來說，上半年多是消費的淡季，下半年則是消費的旺季。7月份之后，衣著類消費品零售額環比持續上漲，其中10月和12月分別環比上漲13%、15%，形成了第二個大幅持續增長階段。

圖2—2　2012年3—12月批發零售貿易業衣著類消費品零售總額及同比增速

2.1.3　選擇性消費品零售分析

選擇性消費品主要包括化妝品類、金銀珠寶類、汽車類。

選擇性消費品由于自身的特殊性，零售額表現出不同的變化趨勢，同比增速呈現“W”形，波動比較大。2012年中國選擇性消費品零售額持續增長，具體來看，除去3月份之外，剩下月份的零售額呈現出波動上升趨勢，分為三個階段，即4月至6月上升，6月到達一個小高峰；7月有所回落之后開始新一輪上漲；直到9月份；10月至12月為第三輪上升，最終12月份實現全年零售額最大值3042.4億元，每一輪的最大值都要高于前一輪的最大值，遞進上升。同比增速最低的是4月份（5.6%），之后回升到5月份的15%，6月至9月波動下降，之后開始回升，12月份又下降到14.3%，呈現出顯著的“W”形（見圖2—3）。

圖2—3　2012年3—12月批發零售貿易業選擇性消費品零售總額及同比增速

從具體分類來看，汽車作為大宗商品，其對選擇性消費品零售額貢獻最大，2012年占比為87.5%，因此汽車類消費品的零售狀況在一定程度上可以很好地反映出整個選擇性消費品的狀況。2012年國家汽車、摩托車下鄉和以舊換新政策結束，從而導致汽車類消費品零售總額同比增速大幅降低，最高的是12月份（9%），最低的是9月份，只有1.7%。再加上很多大城市實行汽車限購政策，因此相較2011年，汽車類消費品零售總額增長有限。隨著中國居民收入的增長，消費已逐漸從生存型向發展型和享受型轉變，金銀珠寶和化妝品類商品成為新的消費熱點，呈現出不斷增長之勢。2012年，中國化妝品類消費品零售額持續增長，零售額與選擇性消費品變動趨勢一致，波動上升，12月份實現最高值135.9億元，同比增速波動上升，化妝品類商品容易受廣告宣傳等促銷活動的影響。金銀珠寶類消費品零售額2012年持續增長，零售額波動幅度較大，最大值仍是在12月，達到225.1億元，同比增長19.6%；同比增速與化妝品類消費品相比，波動幅度也更大，為10.3%~20.4%。與化妝品類商品相比，金銀珠寶類商品除了受商家各種廣告促銷活動、節日消費影響外，還受到婚慶消費的影響，全年呈現出較大的波動性，5月和10月是婚慶集中月份，黃金、鉆石等飾品的銷售尤為突出，零售額出現明顯的極值。此外，12月受元旦、春節、圣誕等節日的促銷影響，零售額實現最高值。年內物價水平較高，通脹壓力較大，通脹預期也增強，刺激了金銀珠寶等保值性消費的增長。

2.1.4　文娛商品零售分析

文娛商品包括體育娛樂用品類、書報雜志類、文化辦公用品類。

相較于其他商品而言，文娛商品的同比增速呈現出不同的特點，呈現出波動下降趨勢。2012年中國文娛商品零售額持續快速增長，零售額呈現波動上升趨勢，具體可以分為兩個階段，首先是3月至6月，先下降后上升，6月份達到一個極值；然后，7月有所回落，之后環比持續增長，12月份實現最大值399億元。同比增速波動較大，從4月的31.2%波動下降到12月的18.7%。

圖2—4　2012年3—12月批發零售貿易業文娛商品零售總額及同比增速

從具體分類來看，體育娛樂用品的收入需求彈性較大，2012年零售額持續增長，基本趨勢與文娛商品一致，12月份零售額最大，為43.9億元，同比增長22.3%；同比增幅波動比較大，呈現出一種波動上升趨勢。相較于其他文娛商品，體育娛樂用品節日消費的特點更為明顯，受節假日促銷宣傳的影響較大。2012年書報雜志類商品零售額持續增長，各月份之間變動較大，整體是呈波動上升趨勢，12月份實現最大值122.9億元，同比增速波動比較大。6月和9月的小高峰，主要是受到假期和新學期的影響，呈現出一定的季節性。文化辦公用品在文娛商品中所占比重最大，零售額與文娛商品變動趨勢一致，在波動中上升，最高值仍然是12月份，為232.2億元。整體來看，具有明顯的季節性特征，7月開始，持續增長，同比增速則是在波動中下降。

2.1.5　消費電子商品零售分析

消費電子商品包括電子出版物及音像制品類、家用電器和音像器材類、通訊器材類。

2012年，中國消費電子商品零售額持續增長，年內各月份零售額波動較大，呈現出區間寬幅震蕩，12月份實現零售額最大值803.1億元，同比增長18.6%。具體來看，零售額在3月至6月平穩小幅增長，7月下滑，8月至10月實現第二階段增長，11月回落之后，12月繼續增長，并且超過之前的最大值，相對而言，7月至12月，零售額波動更大。同比增速方面，全年波動很大，最低的是5月份（5.4%），最高是9月份（21.6%）（見圖2—5）。

圖2—5　2012年3—12月批發零售貿易業消費電子商品零售總額及同比增速

家用電器和音像器材類商品2012年零售額實現一定增長，它占了消費電子商品很大一部分比重，零售額整體變動趨勢與消費電子商品一致，12月份實現最大值647.4億元，同比增速相對比較低，增長有限，最低的5月份，僅為0.5%，這一情況主要是受“家電下鄉”和“以舊換新”政策結束的影響，零售額增長受限，同比增速相較2010年和2011年大幅下降。通訊器材類商品具有同樣的變動規律，最大值也是在12月份，為155.7億元，不同的是，后者比前者具有更高的同比增速，同比增速波動幅度也更大一些。這兩類商品的零售特征非常相似，受假日消費的影響較大，季節性特征明顯，5月、10月和12月的小高峰反映了這一點。

2.1.6　居住及其他類商品零售分析

居住及其他類商品包括家具類、石油及制品類、建筑裝潢材料類。

2012年，中國居住及其他類商品零售額持續增長，零售額年內各月之間波動較大，整體仍然是波動上升趨勢，12月份零售額實現最大值1940.4億元，同比增長19.5%。4月至6月、7月至9月零售額呈現上升趨勢，10月至12月，先下降后上升，最終12月份零售額超過之前月份。總的來看，8月至12月的月度零售額明顯高于3月至7月，表現出一定的季節性特征。同比增速先是波動下降，之后有所回升，但是沒有達到之前的最高水平，表現為比較平緩的“V”形，7月份最低，為12.7%，3月最高，為24.5%（見圖2—6）。居住及其他類商品受宏觀經濟狀況和居民消費意愿的影響較大，同比增速呈下滑趨勢與國家嚴厲的房地產調控政策有關。

圖2—6　2012年3—12月批發零售貿易業居住及其他類商品零售總額及同比增速

家具類商品零售額與居住及其他類商品零售額的變動趨勢基本一致，12月份實現最大值188.7億元，同比增長32.4%，也是最高的，此外，6月份零售額也出現了一個小高峰。同比增速波動相對小一些，維持在21.9%~32.4%。建筑及裝潢材料類商品與家具類商品變動趨勢一致，零售額在12月份實現最大值238.1億元，同比增長23.3%，同比增速變動比較一致；不同的是，該類商品零售額和同比增速都要更高一些。這兩類商品的零售狀況與居民的居住狀況密切相關，都受到國家房地產政策的影響。石油及制品類商品所占比重最大，零售額同樣是在波動中上升，12月份實現最大值1513.6億元，同比增長19%，同比增速波動比較大，為11.3%~23.7%，整體呈現下降趨勢。