一、中國消費品市場銷售狀況分析

近五年來，中央始終堅持擴大內需的政策，高度重視消費對經濟發展的帶動作用。特別是2012年，中央牢牢把握擴大內需這一戰略基點，把擴大內需的重點更多地放在保障和改善民生、加快發展服務業、提高中等收入者比重上。擴大內需政策成效顯著，消費熱點得到加強，城鄉消費進一步平衡，國民的消費意識也明顯提升，消費對我國經濟增長的貢獻率已從2007年的39.6%提高至2012年的55%左右。可見，消費對經濟增長的驅動作用進一步增強，經濟發展方式已經朝著由主要依靠投資拉動向消費、投資協同拉動轉變邁出關鍵步伐。消費品市場在這一轉變過程中也實現了可持續的擴容與升級。

第一，消費品市場發展高位趨穩，社會消費品零售總額兩頭活躍、波動攀升。

國家統計局公布的統計數據顯示，2012年我國實現社會消費品零售總額207 306億元，同比增長14.39%。2012年各月社會消費品零售總額較2011年同期實現了平穩的整體性提升。2011—2012年社會消費品零售總額的逐月演進趨勢線(見圖1—1)顯示，2011年各月社會消費品零售總額在13 000億~18 000億元人民幣的高位區間震蕩運行，而2012年各月社會消費品零售總額則在15 000億~21 000億元人民幣的高位區間震蕩運行，2012年將2011年的震蕩區間整體推高了2 000億元以上。全年社會消費品零售總額最低的月份為2月，進入3月后，社會消費品零售總額變動呈現出穩中有升的趨勢，到12月社會消費品零售總額達到全年峰值。需要特別指出的是，除“金九銀十”傳統消費旺季外，2012年“五一”、“國慶—中秋”、“圣誕—元旦”等節假日消費對我國社會消費品零售總額的影響依然顯著，居民消費的逐月波動主要受此推動。

圖1—1 2011—2012年社會消費品零售總額增長狀況比較

第二，消費品市場增速領先于國民經濟產出，市場先導地位全面鞏固。

2012年，面對復雜多變的國際形勢和國內經濟運行出現的新情況、新問題，黨中央、國務院以科學發展為主題，以轉變發展方式為主線，堅持實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策，不斷加強和改善宏觀調控，國民經濟繼續朝著宏觀調控預期的方向發展，實現了“十二五”時期經濟社會發展良好開局。雖然2012年GDP增長率和社會消費品零售總額增長率均略低于2011年的水平，但社會消費品總額全年增速穩定在了14%左右，全面領先國內生產總值8%左右的增速，流通在社會再生產中的作用和消費在促進國民經濟增長中的作用不斷顯現(見圖1—2)。對比我國GDP和社會消費品零售總額同比漲幅的歷史數據，可以發現，在2004年之前相當長的時期，銷售增長與生產增長相比總是基本同步甚至略有落后的。進入2004年之后，這一傳統格局已經被打破并延續至今。到2012年，在GDP持續增長的前提下，社會消費品零售總額的領跑優勢已經從2005年的1個百分點擴大到6個百分點以上，這不僅是2005年開始的消費帶動經濟增長格局的延續，更是持續買方市場態勢下凸現的市場先導地位的鞏固。

圖1—2 2011年和2012年社會消費品零售總額與GDP增長對比

第三，批零商業穩定發揮，新興業態發展迅猛，商品零售領跑餐飲。

進入2012年，在城鄉居民收入水平持續提升的推動下，批發零售業和餐飲業零售額持續走高，同比增幅基本保持在13%以上的高位。其中，批發零售業的商品零售同比增長14.3%，高出同期社會消費品零售總額漲幅0.1個百分點，高出同期餐飲業零售總額漲幅0.9個百分點，成為了消費品市場的領跑行業(參見圖1—3)。

圖1—3 2012年分行業社會消費品銷售規模和增長幅度對比

經過此前多年的高速成長，餐飲業占社會消費品零售總額的比重大致穩定在11%的水平；2012年對社會消費品零售總額增長的貢獻率為10.68%，拉動社會消費品零售總額增長了1.52個百分點。批發零售業則憑借其處于絕對優勢的銷售規模和領先的增長速度，繼續決定著整個消費品市場的增長基調。批發零售業商品零售對社會消費品零售總額增長的貢獻率高達到89.31%，拉動社會消費品零售總額增長了12.68個百分點。

批發零售業的強勢發展是與零售業態特別是新興零售業態的快速崛起相關聯的。近年來伴隨社會經濟的迅速發展，超市、購物中心、便利店等新業態在城市中紛紛涌現，目前已經形成包括百貨店、大型綜合超市、便利店、專業店、專賣店、購物中心、折扣店、倉儲會員店、網絡零售等多業態共同發展的局面。其中，網絡零售、購物中心、大型綜合超市、倉儲會員店和大型專業店更是作為創新零售業態實現了跨越式發展。新興業態市場份額的不斷提升，不僅會推動社會消費品零售總額持續攀升，更會對居民生活水平提升和城市商業空間布局帶來深遠影響。

第四，城鎮市場持續活躍，農村市場活力凸顯，城鄉市場延續漸進性重組。

2012年，實現持續活躍的城市市場依然憑借其規模優勢引領并決定著社會消費品零售總額增長的總體發展態勢，全年14.2%的同比漲幅對社會消費品零售總額同比漲幅貢獻率高達86.6%。但是，2012年城市市場社會消費品零售總額同比漲幅出現了極強的波動性，在傳統銷售旺季之間的7—8月，漲幅回落較為明顯。相對應地，農村市場雖然總體規模較小，但發展的穩定性極高，全年各月基本保持了14%以上的同比增幅，全年累計同比漲幅首次超過城市市場，達到14.4%；在城市市場增幅回落之際，適時扮演了消費品市場的企穩和支撐因素，為2012年快速擴張、高位穩定的中國消費品市場注入了新的活力。

2003年之前城鄉之間保持多年的3∶1的銷售增長比(如2002年城市消費品零售總額漲幅為13.8%，農村為4.3%)已經被徹底打破，延續了多年的城市領跑農村市場的格局2012年也被改寫，農村市場正以前所未有的發展態勢強勢崛起(參見圖1—4)。經過多年城鄉市場的漸進性重組，中國消費品市場的成長已不再過度依賴城市市場的一枝獨秀，城鄉市場的雙活躍正成為中國市場啟動內需的現實依托。

圖1—4 2012年城鄉社會消費品零售總額漲幅對比