第2節(jié) 中國的社會消費品零售

一、社會消費品零售：總額規(guī)模

2011年我國社零額的增速較2010年有所回落，但二者的走勢基本一致，3月份之后都有所回升，整體比較平穩(wěn)。2010年我國全年實現(xiàn)社零額154 554億元，比上年增長18.4%，扣除價格因素，實際增長14.8%。消費平穩(wěn)較快增長，熱點商品銷售旺盛。但剔除價格因素之后，消費實際增速較2009年有輕微回落，主要因為2010年CPI較高。2011年我國實現(xiàn)社零額181 226億元，比上年增長17.1%，扣除價格因素后實際增長11.6%，比上年減少3.2個百分點，實際增速創(chuàng)近六年來新低。

從月度數(shù)據(jù)來看，2010年除了1、2月份以外，增速都在18%左右。2月份出現(xiàn)22.1%的高速增長，主要是因為2009年春節(jié)在1月份，而2010年則是2月份，出現(xiàn)交叉，從而2010年1月份出現(xiàn)14%的低速，2月份驟升到22.1%。2月份之后，增速波動相對較小。2011年除1、2月份以外，增速在17%左右波動。相較2010年有所下降。2011年的春節(jié)在2月初，節(jié)日對社會消費品零售額的貢獻主要集中在1月份，因此1月份出現(xiàn)全年最高增長19.9%，2月份則是全年最低11.6%。2月份之后，增速回歸到比較穩(wěn)定的狀態(tài)，波動較小，見圖2—7。隨著經(jīng)濟的復蘇，我國零售市場也逐漸回穩(wěn)，呈現(xiàn)出一片繁榮景象，已經(jīng)從金融危機的影響中走出。這主要得益于消費信心的回升、國家消費刺激政策的持續(xù)、收入政策的改革以及收入絕對水平的上升等因素。

資料來源：中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

二、社會消費品零售結(jié)構(gòu)：城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)

城鎮(zhèn)居民的收入水平相較農(nóng)村居民更有優(yōu)勢，因此，城鎮(zhèn)居民歷來是我國消費的主力。近年來，我國城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)穩(wěn)步增長，黨中央和國務院一系列支農(nóng)、惠農(nóng)政策的貫徹實施增強了農(nóng)民的購買能力，農(nóng)村消費品市場發(fā)展明顯加快，呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)市場同步增長、共同繁榮的景象。作為“十一五”的收官之年，2010年全國的社零額實現(xiàn)大幅增長，其中城鎮(zhèn)實現(xiàn)消費品零售額133 689億元，同比增長18.8%；農(nóng)村實現(xiàn)消費品零售額20 865億元，同比增長16.1%。作為“十二五”的開局之年，2011年社零額持續(xù)增長，城鎮(zhèn)實現(xiàn)消費品零售額156 908億元，比上年增長17.2%，占全部社會消費品總額的86.6%，比上年增加0.5個百分點；農(nóng)村實現(xiàn)消費品零售額24 318億元，增長16.7%，占全部社會消費品總額的13.4%，比上年減少0.5個百分點。從絕對量上看，由于農(nóng)村的購買力大大低于城鎮(zhèn)，因此農(nóng)村和城鎮(zhèn)的消費品零售額相差較大。從增速上來看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村社零額的增速與全國社會消費品的走勢基本一致，城鎮(zhèn)的增速要高于農(nóng)村，但二者之間的差距在不斷縮小，2011年下半年二者基本一致。城鎮(zhèn)社零額的增速在2010年基本保持在18%~19%，除了2月份的最大值23.1%和1月份的最小值14.1%。2011年除了1月份的最大值20%和2月份的最小值11.7%，均在17%左右，略低于2010年的水平。相較而言，農(nóng)村2010年的同比增速更多地表現(xiàn)為上升的趨勢，在2011年1月份達到最大值19.6%，然后在2011年3月到達低谷，之后保持平穩(wěn)增長，同比增速在17%左右，見圖2—8。2010年汽車類商品對社零額貢獻率最高，達到32.3%，這也是城鎮(zhèn)消費品零售額大大高于農(nóng)村的一個重要原因。2011年，由于物價過高等原因，汽車、家電等大宗商品的貢獻度降低，也是社零額增速降低的一個重要原因。

資料來源：中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

2010年和2011年零售市場的繁榮歸功于多方面的因素，首先是居民收入的穩(wěn)步增長，其次是社會保障體系的進一步完善，再次是更得益于黨中央、國務院和地方各級政府實施的一系列擴內(nèi)需、保增長的政策措施。為應對2008年的金融危機，國家大范圍、強力度出臺了擴大消費的一攬子政策措施，充分抓住居民收入水平提高、消費結(jié)構(gòu)升級的有利時機，以耐用消費品為切入點，實施了家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新等直接促進消費的政策，挖掘消費潛力，促進了城鄉(xiāng)消費持續(xù)較快增長。家電、汽車下鄉(xiāng)和以舊換新政策，是運用財政補貼手段刺激消費的一個創(chuàng)舉，不僅擴大了即期消費，為應對國際金融危機，保持經(jīng)濟增長做出了重大貢獻，還帶動了家電、汽車流通服務網(wǎng)絡和再生資源回收利用體系建設(shè)，促進了循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。2011年國家繼續(xù)推行相關(guān)的刺激消費政策，并且不斷完善和調(diào)整，有力地促進了城鄉(xiāng)社會消費的增長。據(jù)商務部統(tǒng)計，截至2010年底，家電下鄉(xiāng)的數(shù)量總計達1.14億臺，銷售額達2 418億元；全國汽車、摩托車下鄉(xiāng)共補貼車輛1 792萬輛，拉動消費突破2 600億元；家電以舊換新累計共銷售3 322萬臺，汽車以舊換新共淘汰老舊汽車、黃標車47.4萬輛，拉動新車消費518億元。2011年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售超過1.03億臺，實現(xiàn)銷售額2 641億元。全國家電以舊換新共銷售五大類新家電9 248萬臺，拉動直接消費3 420億元。（注：數(shù)據(jù)來源于商務部2012年1月18日的發(fā)布會。）

三、社會消費品零售結(jié)構(gòu)：地區(qū)結(jié)構(gòu)[1]

2010年我國東部地區(qū)實現(xiàn)社零額94 338億元，同比增長18.4%，增幅比2009年上升了0.9個百分點；占全國社會消費品零售額的比重為60%，與2009年持平。中部地區(qū)實現(xiàn)社零額42 060億元，同比增長18.1%，增幅較2009年下降了1.3個百分點；占全國社會消費品零售額的比重為27%，較2009年提高了0.1個百分點。西部地區(qū)實現(xiàn)社零額20 602億元，同比增長18.5%，增幅較2009年下降了1.1個百分點；占全國社會消費品零售額的比重為13%，較2009年降低了0.1個百分點。2011年我國各地區(qū)社會消費品零售額持續(xù)增長，其中東部地區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售108 477億元，同比增長15%，增幅較上年下降了3.4個百分點；中部地區(qū)實現(xiàn)社會消費品零售額49 146億元，同比增長16.8%，增幅較上年下降了1.3個百分點；西部地區(qū)24 051億元，同比增長16.7%，增幅較上年下降了1.8個百分點，2011年東、中、西部地區(qū)占全國社會消費品零售額的比重與2010年相同，見圖2—9和圖2—10。

資料來源：中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

從這些數(shù)據(jù)中我們可以看出，2008年金融危機之后，雖然我國經(jīng)濟已走出低谷，處于平穩(wěn)上升階段，但零售市場仍受其影響。東、中、西部地區(qū)社會消費品的零售總額雖然每年都在增長，但增速都呈下降趨勢，尤以2011年東部地區(qū)為甚。相較于2008年，2010年中部地區(qū)社會消費品零售額同比增幅下降了6.6個百分點，西部地區(qū)下降了6.7個百分點。具體到東、中、西部地區(qū)社會消費品零售額的相對比重則基本與往年持平，變化較小。

具體到各省（市、自治區(qū)）的社會消費情況，則表現(xiàn)出很大的差異性和明顯的地域性特點。從社會消費品零售額的絕對規(guī)模來看，湖北省從2010年的第六位后退到2011年的第八位，河北省從第八位上升為第六位，變化較大。其余各省（市、自治區(qū)）2011年相對排序與2010年基本相同，其中湖南、廣西、陜西和重慶前進了一位，上海、江西則后退了一位，而山西后退了兩位。2011年居于首位的廣東省實現(xiàn)社會消費品零售額20 247億元，排名第二的山東省為16 676億元，差距較大，而最后一名的西藏自治區(qū)只有219億元，僅相當于廣東省的1%，各省之間相差懸殊。

從各自的增長速度來看，2010年有23個省（市、自治區(qū)）的社會消費品零售額同比增長速度都較2009年有所上升，其中寧夏、上海、北京同比增幅分別上升了4.1、4、3個百分點，其他20個省（市、自治區(qū)）的上升幅度均在2.5個百分點以下。其余的8個省（市、自治區(qū)）的社會消費品零售額同比增幅較2009年均有不同程度的下降，其中西藏、云南、湖北3個省（自治區(qū)）下降最多，分別降低了5、4.4、2.7個百分點；青海、新疆兩省（自治區(qū)）均下降了0.6個百分點，山西、四川、山東三省分別下降了1.8、1.3、1個百分點，變動較小。從各省（市、自治區(qū)）2010年的增長速度來看，天津市同比增長了19.4%，是增長幅度最高的，寧夏回族自治區(qū)同比增長了19%，只有湖北、山西、云南、新疆四個省（自治區(qū)）增長幅度低于15%，其他25個省（市、自治區(qū)）增長幅度均在15%到19%之間。相較于2010年，2011年各省（市、自治區(qū)）的社會消費品零售額雖然有所增長，但增幅大大降低，除了個別省份之外，都保持在16%左右。山西和西藏兩個省（自治區(qū)）同比增速分別上升了0.5和0.1個百分點，幅度較小。其余29個省（市、自治區(qū)）同比增速均有所下滑，其中湖南同比增長11.6%，較上年下降了7.2個百分點，同比增速下滑最多，北京、河北、山東三省市同比增速分別下降了6.5、5.3、4.2個百分點，其余各省（市、自治區(qū)）同比增速下滑均在4個百分點以內(nèi)，見圖2—11。

資料來源：中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

四、社會消費品零售結(jié)構(gòu)：行業(yè)結(jié)構(gòu)

按照最終消費形態(tài)的不同，可以將社會消費品零售額分為商品零售和餐飲收入兩個方面。商品零售作為主要的形態(tài)，是我國社零額的主要源泉，餐飲方面則貢獻較小。從總量來看，2010年我國商品零售實現(xiàn)社零額136 918億元，同比增長18.5%；餐飲業(yè)實現(xiàn)社零額17 636億元，同比增長18.0%。2011年商品零售實現(xiàn)社零額160 683億元，比上年增長17.2%，占全部社會消費品總額的88.7%，比上年增加0.1個百分點；餐飲收入實現(xiàn)社零額20 543億元，增長16.9% ，占全部社會消費品總額的11.3%，比上年減少0.1個百分點，二者增幅均有所回落。

具體從月度數(shù)據(jù)來看，商品零售和餐飲收入的同比增速走勢與全部社零額的走勢基本一致，相較2010年，2011年增速均有所降低。除去2010年3、4、5月，兩年內(nèi)二者同比增速相差不大。2010年2月商品零售和餐飲收入同比增速均達到峰值之后，出現(xiàn)了大的回落，之后商品零售更為平穩(wěn)，增速一直保持在19%左右，餐飲收入同比增速則表現(xiàn)為明顯的上升趨勢。2011年1月二者又開始下降，在2011年2月分別出現(xiàn)11.2%和12.6%的低值，之后強勢回升，此后保持在17%左右的平穩(wěn)增速，變化不大，見圖2—12。每次的峰值和低谷之后，餐飲收入的同比增速變化比商品零售更大，恢復期更長，表現(xiàn)出商品零售的穩(wěn)定性，因為商品零售中有很大一部分是人們?nèi)粘Ｋ璧纳畋匦杵罚惋嫷氖杖敫菀资芄?jié)假日等的影響。

資料來源：中經(jīng)網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫。

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注釋

[1]東部地區(qū)包括北京、天津、遼寧、河北、上海、江蘇、浙江、福建、山東、廣東、廣西、海南12個省（市、自治區(qū)）；中部地區(qū)包括山西、內(nèi)蒙古、黑龍江、吉林、安徽、江西、河南、湖北、湖南9個省（市、自治區(qū)）；西部地區(qū)包括重慶、四川、貴州、云南、西藏、陜西、甘肅、青海、寧夏、新疆10個省（市、自治區(qū)）。