前言

流量是大多數生意的命脈，那流量是什么？它其實可以理解為用戶的時間，因此，如何提升用戶規模，獲取用戶的關注時長至關重要。

字節跳動公司為什么會成為新的行業領先者，受到行業內其他公司的追捧，就是因為無論在用戶規模還是用戶時間上，它都搶占了行業內的很多市場。從新聞領域的今日頭條，到短視頻領域的抖音，字節跳動公司在諸多領域大放光彩，成為創業公司在用戶增長這方面的經典案例。這也再次說明，技術和資本并不是企業成功的決定性法寶，誰能夠低成本獲得用戶，高價值進行變現，誰才有可能在未來激烈的競爭中立足。

自從畢業以來，我一直從事推廣相關工作，產品涉及網站端、手機端以及新媒體端。做過大規模的付費推廣項目，也做過不花錢來撬動用戶的項目。深感用戶增長是有很多共性的，如果能從共性中抓住普適性的規律，那么以后無論做任何產品、任何項目，都能驅動用戶增長。

運營和推廣是一個受個人主觀意識和能動性影響很強的事情。每個人做事情的風格、思維方式和執行力都會影響項目的成敗。所以做運營和推廣的這個人，一定要有系統化的思維和能力（項目調研能力，數據分析能力，執行力，整合資源能力，復盤能力，團隊領導能力等），如此才能提升項目成功的概率。

本書內容是我從業以來的所看、所思、所感，涉及的理論是我從實踐過的項目里提煉出來的，我現在基本上每次做新項目，都會用它來指導實踐。而每次項目復盤后，反過來我又會不斷地優化我的理論，從而讓我對運營和推廣有更深的理解。

感謝人民郵電出版社有限公司給予我這個寶貴的機會，可以把我的相關經驗進行總結，輸出給大家。希望大家在未來的產品推廣中，可以從本書中獲取一些靈感。

萬佩