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第1章 電子商務(wù)概述

學(xué)習(xí)目標(biāo)

通過本章內(nèi)容的學(xué)習(xí),學(xué)生應(yīng)該能夠做到:

(1)了解電子商務(wù)的概念和內(nèi)涵,掌握電子商務(wù)的概念模型。

(2)理解電子商務(wù)的本質(zhì)特性和分類。

(3)了解電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展。

(4)掌握電子商務(wù)的基本功能與交易功能。

導(dǎo)入案例

2017年1月12日,京東聯(lián)合21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)研究院重磅發(fā)布《2016中國電商消費(fèi)行為報(bào)告》,報(bào)告指出,一線城市電子商務(wù)消費(fèi)已經(jīng)超越發(fā)達(dá)國家,形成自己獨(dú)特的模式,二線城市消費(fèi)理念逐漸走向成熟,中西部地區(qū)的新興消費(fèi)階層也在不斷崛起。電子商務(wù)用戶消費(fèi)總體趨向健康理性,品質(zhì)越來越受關(guān)注。報(bào)告顯示,2016年,我國電子商務(wù)交易市場規(guī)模穩(wěn)居全球第一,電子商務(wù)交易額超過20萬億元,占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過10%。2017年上半年,全國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)3.1萬億元,同比增長33.4%。消費(fèi)升級趨勢明顯,服務(wù)消費(fèi)、智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)快速發(fā)展。

通過本案例對《2016中國電商消費(fèi)行為報(bào)告》的概括介紹,使我們對電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀有了初步的了解,本章將進(jìn)一步闡述電子商務(wù)的基礎(chǔ)知識。

作為電子商務(wù)概論課程的基礎(chǔ),本章介紹了電子商務(wù)的概念、內(nèi)涵、本質(zhì)特性與分類,總結(jié)了電子商務(wù)的產(chǎn)生與發(fā)展,重點(diǎn)分析了電子商務(wù)的功能,最后對阿里巴巴提出的“新零售”這一熱點(diǎn)問題進(jìn)行了詳細(xì)分析。

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